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強化角色意識承擔(dān)文化使命追求健康發(fā)展
當(dāng)前一些出版企業(yè)和出版人出現(xiàn)文化責(zé)任感和使命感淡化并過度追求經(jīng)濟效益的現(xiàn)象，市場浪潮沖擊、企業(yè)經(jīng)濟壓力雖是重要外在原因，而一些出版人對自身角色定位的認(rèn)識不到位和沒有全面理解出版文化使命的精神內(nèi)涵是更為主要的內(nèi)在原因。下面我就從強化出版人的角色意識和出版人應(yīng)承擔(dān)的文化使命等方面談一點自己的認(rèn)識和看法。
一、強化出版人的角色意識
在與市場共舞、與消費為友的同時，要想在堅守文化本質(zhì)的前提下，最大限度地實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟價值的雙贏，就必須從五個方面強化自身的角色意識。
一是強化文化人角色意識。文化人角色要求出版人既是文化積累者，也是文化傳播者，同時還是文化構(gòu)建者。如今的出版人要扮演好文化積累者的角色，要通過選擇、優(yōu)化不斷積累新時代中人們的認(rèn)識、經(jīng)驗、思想等文化精髓，一如既往地續(xù)寫數(shù)千年來的人類文明和社會發(fā)展史。出版人還必須擔(dān)當(dāng)起傳播、傳承文化的歷史重任，不僅要將極具文化內(nèi)涵的知識、信息記載、積累下來，更要通過復(fù)制、制作以及營銷等活動對其進行廣泛傳播和有效傳承，使之源遠(yuǎn)流長。更重要的是，出版人更要以文化構(gòu)建者的身份，自覺擔(dān)當(dāng)起提升國民素質(zhì)、構(gòu)建社會和諧文化的重大使命，通過對出版物內(nèi)容、形式以及出版物營銷等的創(chuàng)新性提升，為構(gòu)建和諧、從善、積極向上的社會主流價值體系和倫理道德秩序作出積極正面的貢獻。
二是強化策劃人角色意識。出版人的這種策劃人角色所要求的是對國家文化戰(zhàn)略的宏觀把握、對學(xué)術(shù)發(fā)展和市場需求的精確了解、企業(yè)宏觀發(fā)展方向的視野和遠(yuǎn)見、機制體制改革的完善、市場需求的預(yù)測和把握、成本投入和經(jīng)營風(fēng)險的控制等各方面的規(guī)劃、指揮和管理能力�？梢姡霭嫒吮仨毟叨戎匾曌约旱牟邉澣私巧�，并不忘始終堅守對出版的文化價值追求。
三是強化把關(guān)人角色意識。作為中國出版人要在國家政策、法律法規(guī)的指導(dǎo)下，堅持正確的出版方針和出版導(dǎo)向，對出版物進行必要的選擇、加工和提煉。特別是在市場細(xì)化、需求復(fù)雜的今天，出版人不能在金錢的蒙蔽下失守自己的文化領(lǐng)地。要及時擔(dān)當(dāng)起把關(guān)人角色，引領(lǐng)并構(gòu)建讀者健康、從善、積極向上的良性需求，維護和諧的社會倫理道德體系和規(guī)范的市場秩序。
四是強化美化師角色意識。出版人必須對作品進行宏觀選擇和把握，并對其具體內(nèi)容進行修改加工和優(yōu)化，使其不僅能夠符合出版要求，而且還能體現(xiàn)出高品位的文化內(nèi)涵，真正成為高質(zhì)量的精神產(chǎn)品。此外，出版人還應(yīng)根據(jù)讀者不斷更新的審美要求和主流視覺訴求美化出版物的外在物化形式，以求內(nèi)容與形式完美融合。
五是強化營銷人角色意識。在大力實行轉(zhuǎn)企改制的今天，出版人的這種營銷人角色得到了高度強調(diào)，因此，出版人應(yīng)大力推行產(chǎn)品差別競爭，在營銷過程中重點突出人無我有、人有我優(yōu)，借助自身產(chǎn)品的特色優(yōu)勢在眾多競爭對手中脫穎而出。
二、深刻把握出版人文化使命的精神內(nèi)涵
出版人理所當(dāng)然要承擔(dān)相應(yīng)的文化使命，堅守文化主陣地，以更好地實現(xiàn)出版價值追求，促成自身及企業(yè)的發(fā)展壯大，并保障社會、人類、自然的和諧、健康、有序、快速發(fā)展。而出版人要承擔(dān)出版文化使命，就需要全面把握文化使命的精神內(nèi)涵。
出版人的文化使命主要體現(xiàn)在以下三個方面：
一是堅守先進文化。作為傳承和續(xù)寫中華文明、溝通人類和社會的使者，出版人應(yīng)該始終堅守中國先進文化的前進方向。發(fā)展先進文化就是發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化。這種先進文化不僅具有鮮明的時代性、開放性、前瞻性、民族性、科學(xué)性以及普遍性，更有在新的歷史條件下不斷創(chuàng)新、勇于開拓的先進性。出版人應(yīng)大力發(fā)揮創(chuàng)新精神，積極擔(dān)當(dāng)起傳播先進文化的歷史重任，把握正確的出版導(dǎo)向，努力構(gòu)建社會主義核心價值體系。
二是更新傳統(tǒng)文化。隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化不可避免會存在與現(xiàn)實需要脫節(jié)甚至相悖的地方，因此，這就需要出版人通過創(chuàng)新意識的發(fā)揮升華并優(yōu)化傳統(tǒng)文化，通過去粗取精的文化選擇和加工，使中國傳統(tǒng)文化得以永久流傳和不斷更新。特別是在當(dāng)今市場經(jīng)濟潮流沖擊下以及拜金、低俗、功利等不良讀者需求充斥于出版市場，出版人既要時刻堅守傳統(tǒng)文化精髓，同時更要充分調(diào)動自己的創(chuàng)造性，勇于承擔(dān)這種既弘揚更新傳統(tǒng)文化，又積極構(gòu)建現(xiàn)代社會主義和諧文化的重大使命。與此同時，出版人還要站在世界的角度，不斷為我國的傳統(tǒng)文化注入新的活力，使之更好地走出去，以使其作為一種強大的軟實力更好地提升我國的國際影響力和競爭力。
三是引領(lǐng)大眾文化。出版人要樹立“專家眼光，平民表達(dá)”的出版理念，既肩負(fù)起合理引導(dǎo)大眾文化的重任，使讀者對出版物的需求朝著健康的、高雅的、高品位的專家化、精英化方向轉(zhuǎn)變，又適度改造精英文化，使承載了文化精髓和瑰寶的出版物在保持其文化本質(zhì)的前提下完成平民化、大眾化轉(zhuǎn)型，更好地走進市場、走向讀者，在滿足讀者良性需求的同時以一種文化構(gòu)建者的角色將這種需求的世俗化、娛樂化、商業(yè)化趨勢引回高品位、高質(zhì)量的文化本位，并最終使之升華為一種文化自覺，實現(xiàn)自己的文化使命。
（作者系河北出版?zhèn)髅郊瘓F有限責(zé)任公司副總經(jīng)理）
責(zé)任編輯：楊振中
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