此時的盛大走到了創(chuàng)業(yè)以來最為關鍵的十字路口，
陳天橋的新布局
。自1999年以來，陳天橋白手起家，他選擇了網游行業(yè)并迅速崛起，乃至2004年登上了中國首富的寶座，這幾乎達到了他人生中最為輝煌的頂點。不過，五年之后風云突變。騰訊游戲從陳天橋手中接過了網游老大的位署，而第三名的網易正試圖通過運營《魔獸世界》超越盛大。而另外兩塊核心業(yè)務，盛大在線和盛大文學的盈利能力也一直停滯不前，如今的盛大已進入逼仄之地。
陳天橋必須找到新鮮血液，讓公司重新煥發(fā)激情。他選中了湖南衛(wèi)視的天娛傳媒有限公司總裁龍丹妮。據(jù)記者多方了解，龍丹妮的新職位是盛大旗下華友音樂的CEO，這也將是陳天橋棋局中新的核心。為什么是龍丹妮?
2004年2月，微軟中國區(qū)原總裁唐駿加盟盛大出任總裁，3個月后盛大網絡美國上市，送給了陳天橋一頂首富的帽子，如今被稱為湖南衛(wèi)視鎮(zhèn)臺之寶的龍丹妮會為陳天橋帶來什么?
“現(xiàn)在不方便談，等過了這個禮拜再說。”龍丹妮在電話里對《中國經營報》記者說，11月4日的傍晚，周圍聲音嘈雜，龍的態(tài)度有些猶疑，她并不愿過多談加盟盛大一事。
湖南衛(wèi)視副臺長劉向群對《中國經營報》記者說，“她現(xiàn)在還沒有走，即便走了，也不會對湖南臺產生影響，湖南臺靠的是良好的機制而非個人，2009年我們的廣告收入將達到22個億，去年才15個億多�！倍⒋�新聞發(fā)言人諸葛輝和公關部負責人李乃瑩也對記者表示“不清楚此事”。
不過記者仍從湖南衛(wèi)視多位內部人士獲悉，湖南臺已于日前批準了龍丹妮的辭職報告，而至于盛大給龍開出的條件，除了數(shù)倍于原先的薪水外，還有接近3000萬的股權分紅。此外，陳天橋將給龍丹妮最大范圍的自主權。
龍丹妮14年前加入湖南衛(wèi)視，從普通編導到全國“選秀教母”，這個其貌不揚的小個子女人一手炮制了“超女”、“快男”等選秀節(jié)目，也捧紅了李宇春、陳楚生等眾多藝人。在龍的同事眼中，她個子瘦小但能量驚人，性格溫和而倔強。
一位了解龍丹妮的湖南臺人士評價說，由于體制原因讓龍在策劃、經費、戰(zhàn)略等多方面仍然受到極大制約，湖南臺給了龍丹妮起步的平臺，但空間有限�！爱吘固鞀什坏�3000萬元的資產，顯然無法與市值十多億元人民幣的華友相比，更何況其背后還有盛大這樣的后臺。”
而據(jù)記者了解，龍丹妮與盛大的淵源已久。
2008年開始，湖南廣電得到廣電總局口頭允許進行“制播分離”試點之后，湖南廣電就試圖進行“第三輪體制改革”，而身為湖南臺全資子公司的天娛公司也被納入改制計劃中，曾計劃吸引社會資本入股。從2009年3月開始，陳天橋曾與龍多次密會，商討入股天娛一事，“龍丹妮希望陳天橋可以做大股東，但由于天娛的體制等問題，讓陳天橋并不感興趣，談判不了了之。”一位知情人士透露說。
而在2009年7月，陳天橋收購華友世紀之后，他再次找到了龍丹妮，不過這次他是來說服龍?zhí)鄣模A友世紀此前的主要業(yè)務就是唱片和手機游戲，他希望龍來掌舵這家新公司。
據(jù)一位曾在盛大工作多年的人士告訴記者，對新收購的音樂業(yè)務，陳天橋異常重視，每次的音樂業(yè)務會議，他都親自參加，聽取報告并制定市場戰(zhàn)略，
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《陳天橋的新布局》(http://m.msguai.com)。只是由于收購，原先的管理層大多離職，其人才捉襟見肘，整個音樂業(yè)務可用的人不超過五個，為了壯大這一塊業(yè)務，陳天橋首先需要找一個頂梁柱的人來撐起來。在陳的眼中，這個人無疑是在音樂界極有地位的龍丹妮。陳天橋謀變據(jù)記者了解，目前的盛大公司旗下共有盛大游戲、盛大文學、盛大在線三大業(yè)務平臺，而其中盛大游戲是盛大的支柱業(yè)務。
根據(jù)財報顯示，盛大2008年總凈營收為人民幣35.691億元，其中來自于游戲的收入為34.233億元，占到了總收入的95%，而目前的困境在于盛大的游戲業(yè)務已經接近飽和，而競爭對手也愈發(fā)的咄咄逼人。如果繼續(xù)押寶游戲，盛大前途莫測。
如今在游戲領域，騰訊成為了陳天橋最大的競爭對手。日前，盛大的二季度財報顯示，凈銷售額為人民幣12.372億元，其中來自游戲的收入是11.776億元，而同期騰訊的網絡游戲收入就為12.410億元，比盛大略高，坐上了第一的寶座。
“為了維護原有的地位，在游戲業(yè)務之外，陳天橋計劃依靠其一直提倡的互動娛樂媒體計劃來改變頹勢，簡單的說就是網絡迪士尼計劃，而龍丹妮就是這個龐大計劃中的一個新的布局。”一位已離職的盛大人士對記者說，而這個計劃的核心就是將盛大游戲、盛大在線、盛大文學三大業(yè)務分別壯大之后分拆上市。
其中盛大游戲已成為盛大旗下第一個上市的公司。9月25日，盛大游戲在美國納斯達克市場掛牌交易上市，盛大游戲此次募集資金將達到10.44億美元，這筆資金將為公司其他業(yè)務注入發(fā)展動力。
據(jù)記者了解，陳天橋對與網絡業(yè)務的重組始于2008年7月，當時盛大核心的網游業(yè)務就已經完成在開曼群島的注冊，成為全資子公司，而盛大文學和盛大在線也分別成立獨立的事業(yè)部，此時陳天橋開始轉入幕后。
而從陳天橋分拆盛大游戲單獨上市，其資本運作思路也漸清晰，其希望通過分拆上市，最終使盛大變成一家控股型公司�！斑@個思路是沒有問題的，但困難在于除了游戲，其他的兩大業(yè)務均處于弱勢狀態(tài)，盈利狀態(tài)并不好，上市之路還很遙遠�！鄙鲜鋈耸吭u價說。
據(jù)記者了解，從2009年初開始，陳天橋發(fā)展的重點就放在了盛大在線，一直在注入資金和在業(yè)界尋求合作。
與其他網游公司不一樣的是，盛大在線提供的是一種在線游戲平臺，為其他公司提供用戶、推廣渠道、計費平臺和客服，這個平臺推出后獲得了成功，雖然收入不多，但增長速度很驚人，而且吸引了眾多原先的競爭對手加入，其中包括金山、暴雨娛樂等多家公司與盛大合作運營。
據(jù)一位合作商向記者透露，這種合作大多的利益是五五分成，盛大只提供了這樣的一個平臺就可以坐享其成，“但盛大在線所擁有的近億名活躍用戶是哪個公司都不能比擬的，通過這個平臺對新游戲的推廣速度很快�！�
而盛大在線迅速發(fā)展同時，盛大文學業(yè)務進展緩慢，其收入在集團中占比很小，在原先陳天橋互動娛樂帝國的構想中，文學將提供給上游的游戲業(yè)務創(chuàng)意，而也能給下游衍生出影視劇等內容�！笆⒋笤诰�經過一兩年的發(fā)展完全可以海外上市，而文學業(yè)務就很難了，其糟糕的盈利狀況讓陳天橋逐漸失去了耐心。”知情人士說。
于是在2009年6月，陳天橋以4620萬美元收購在美國上市的華友世紀51%股份。對此，上述已離職人士分析說，陳天橋是想將盛大文學借華友世紀的殼上市，之后要把文學、音樂和影視業(yè)務都打包到華友世紀中去，而精通音樂和影視的全才，非龍丹妮莫屬，她既是選秀教母，也曾幫助湖南臺制作了多部熱播劇。
“龍丹妮的加盟是陳天橋整合文學和音樂業(yè)務的開始，在未來她的角色可能更為重要�！鄙鲜鋈耸空f。