2003年末至2004年初，由李秉勛執(zhí)導(dǎo)、李英愛主演的長篇?dú)v史劇《大長今》在韓國MBC電視臺(tái)一經(jīng)播出，迅速刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄，最高收視率曾高達(dá)50％以上， 并在國內(nèi)外屢獲殊榮，《大長今》被譽(yù)為一部真正意義上的韓國國民電視劇，
韓劇《大長今》品牌鑄就之術(shù)
。2005年初香港無線電視臺(tái)（又名翡翠臺(tái)TVB）引進(jìn)該劇并在臺(tái)里播出，播出后便引起了社會(huì)各界的關(guān)注，熱播期間香港翡翠臺(tái)的收視率不斷攀升，由此而來廣告收入顯著。“大長今”綜合效應(yīng)不斷擴(kuò)散，一切關(guān)于《大長今》的記錄片、動(dòng)畫片、專題片及其他音像制品熱銷，內(nèi)地電視臺(tái)搶奪《大長今》播放權(quán)日趨白熱化，粵港臺(tái)三地還掀起了《大長今》美食養(yǎng)生熱，韓國料理的餐館雨后春筍出現(xiàn)在南國街頭，“中醫(yī)熱”一浪高過一浪，“韓國文化”及韓國服飾倍受吹捧，墻內(nèi)開花，里外都香，不僅在南中國《大長今》深入民心，而且在韓國也大量出現(xiàn)了“韓國傳統(tǒng)文化新娘培訓(xùn)班”，專為準(zhǔn)新娘傳授韓國傳統(tǒng)的文化，當(dāng)然包括飲食方面的！值得一提的是，拍攝《大長今》的處所已經(jīng)成為旅游觀光的風(fēng)景區(qū)，粵港臺(tái)旅行社紛紛推出“大長今”體驗(yàn)文化游路線。而在國外《大長今》同樣火爆，日本NHK電視臺(tái)將《大長今》重新剪輯，播出長達(dá)一年；美國芝加哥電視臺(tái)破例首次播放韓國古裝劇，芝加哥的中產(chǎn)階層們每周六晚聚集于咖啡館，集體觀看《大長今》，《大長今》沙龍不脛而走。霎時(shí)間，《大長今》這一文化品牌迅速飆升，引領(lǐng)全球！
《大長今》為何如此炙手可熱、風(fēng)靡全球，在短時(shí)間內(nèi)其品牌如何迅速成就？
市場研究：知己知彼、準(zhǔn)確把握
該劇策劃、創(chuàng)作、拍攝、發(fā)行人員在拍攝《大長今》前，想必對(duì)全球，特別是中國的電視劇市場經(jīng)過一番研磨的，對(duì)中國文化的“劣根”性（如在一定程度上抑制了人們求“真”（自然科學(xué)知識(shí)）的欲望；忽略了個(gè)人和自我的價(jià)值；造成了人格的某種缺陷等）潛心研究，并對(duì)中國的電視劇消費(fèi)市場了如指掌，深諳由于意識(shí)形態(tài)的差異，目前中國的影視宣傳還有許多禁區(qū)，針砭時(shí)弊的現(xiàn)實(shí)題材劇多被“槍斃”，因而在中國充斥黃金時(shí)段的電視節(jié)目盡是些傳統(tǒng)宮廷劇，其中又以清宮戲?yàn)橹�，而中國宮廷劇最大的“死穴”，在于缺乏藝術(shù)性與其商業(yè)價(jià)值雙向的互動(dòng)，市場化運(yùn)作程度不高。其實(shí)，他們也深知中國是不乏優(yōu)秀的電視連續(xù)劇，光拿出《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》、《紅樓夢》四大名著改編的電視連續(xù)劇就足以稱雄世界！
然而，中國的電視劇市場都是“半吊子”的單打一，“四流的發(fā)行、三流的導(dǎo)演、二流的劇本、一流的演員”，也就是說出品、包裝、策劃、發(fā)行都各做各的，脫節(jié)錯(cuò)位斷層互不匹配，從而導(dǎo)致了叫好不賣座、賣座不看好！而且還存在阻礙其市場化的“三大誤區(qū)”：一、故事情節(jié)過分獵奇、人物形象塑造“酷斃”方罷；二、盲目追求雅俗共賞、老少皆宜；三、窮盡媚俗之能事，缺乏應(yīng)有的生活內(nèi)涵。
在對(duì)中國影視市場分析研究準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，他們對(duì)自身的“短板”也有充分的認(rèn)識(shí)——韓國文化師承中國文化，特別是“飲食和醫(yī)學(xué)”深深打上中國文化的烙印，雙方存在著很大的差距，文化根基淺、缺乏自主原創(chuàng)性無形中就成為韓國文化的劣勢，就拿中醫(yī)來說吧，“根在中國、日本開花、韓國結(jié)果、美國收獲”，如何揚(yáng)長避短、推陳出新，就成為《大長今》品牌塑造成敗的關(guān)鍵（因?yàn)樵搫 笆?醫(yī)”兩大主線無不浸透飽蘸深厚的中國文化），
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《韓劇《大長今》品牌鑄就之術(shù)》(http://m.msguai.com)。經(jīng)過深刻分析，擅長“營銷”、品牌塑造的韓國導(dǎo)演們及其他相關(guān)人員明確了自身的“優(yōu)勢”：品牌戰(zhàn)略、傳播策略、市場運(yùn)作、推廣手段等，他們瞄準(zhǔn)了中國影視市場的空白，扮演“追隨者”“補(bǔ)缺者”的角色進(jìn)行側(cè)翼攻擊強(qiáng)占市場， 并確立了其市場戰(zhàn)略意圖：通過《大長今》的品牌打造，確立韓劇的市場地位，進(jìn)一步帶動(dòng)韓國文化傳播。
產(chǎn)品包裝：適銷對(duì)路、有的放矢
《大長今》具有以下賣點(diǎn)：
差異性：用中國文化做“餡”包裝起來的宮廷劇無異于舊瓶裝新酒，好拍要叫賣就困難，而其“出品者”也意識(shí)到必須要有陌生化、差異性的“賣點(diǎn)”，韓劇《大長今》一改中國宮廷劇那種要么金戈鐵馬、氣勢恢弘、刀光劍影、驚心動(dòng)魄，要么主題貧血、思想蒼白、劇情枯燥、翻來覆去、說三道四耍貧嘴調(diào)侃嬉戲等等弊端，而是通過不慍不火“小家百姓”料理“君王起居”（包括日常飲食、養(yǎng)生之道）的寫實(shí)手法來表現(xiàn)歷史，看似平淡，實(shí)則暗流涌動(dòng)，環(huán)環(huán)相扣、極度扣人心弦。霎時(shí)間從中外宮廷劇的叢林中脫穎而出、一枝獨(dú)秀。而中國的宮廷劇千篇一律，惟獨(dú)差異的就是朝代不同！
可選性：好馬配好鞍，一個(gè)好的產(chǎn)品必須要有幾項(xiàng)過硬的“核心功能”，而《大長今》里頭除了“主心骨”大長今外，另一大“核心功能”就是其他演員，《大長今》之所以演“活”了，這與整個(gè)演員隊(duì)伍的通力合作密不可分，《大長今》一改“一枝獨(dú)秀”的做法，讓每位演員各得其所，各唱各戲，《大長今》由頭至尾塑造了有血有肉、有名有姓的人物就多達(dá)幾十位，其中主要人物就有16位，分為忠邪以及中立派三類，他們?cè)趹蚶镆恢倍及缪葜苤匾慕巧�，直至劇終，每一位“配角”都全心全意地盡情發(fā)揮，兵團(tuán)作戰(zhàn)，聯(lián)袂上演了一出感天動(dòng)地、超凡脫俗的歷史劇《大長今》。而正是由于有了他們的配合，長今才能出污泥而不染，萬綠叢中別樣紅！也正是由于各個(gè)年齡層的演員八仙過海齊上陣，讓老中青少觀眾能對(duì)號(hào)入座，各取所愛。而中國的《銅牙利齒紀(jì)曉嵐》，演來演去無非就是紀(jì)曉嵐、和砷和乾隆，怎能讓老百姓有“認(rèn)領(lǐng)”所愛的選擇？
能動(dòng)性：《大長今》為“引進(jìn)者”留有很大的“可加工地帶”，各國可以根據(jù)自身的需要，對(duì)其中的主題曲、插曲、配音進(jìn)行本土化的提煉、民族化的再加工、再包裝，也可以改編成為歌�。〒�(jù)說由湯燦演唱的大長今內(nèi)地版主題曲《呼喚》MTV即將開拍）、動(dòng)畫片，香港翡翠臺(tái)（TVB）在引進(jìn)《大長今》后就進(jìn)行了韓劇漢化的藝術(shù)包裝，除了重新用粵語為該劇配音外，更令人贊嘆的是，它為所引進(jìn)《大長今》的譜了曲、添了詞，由我國著名詞作家林夕填詞、陳偉譜曲、陳慧琳主唱的主題曲《希望》（粵語版），還有于光中填詞、陳偉譜曲、張韶涵演唱的插曲《娃娃》（國語版）以及由林保怡演唱的片尾插曲《思念》等
實(shí)用性：《大長今》把民眾喜聞樂見的飲食、醫(yī)療題材揉入劇中，貼近百姓日常生活，具有濃郁的家庭氣息，觀眾們可以從劇中學(xué)到許多實(shí)用的烹飪常識(shí)和養(yǎng)生之道，便于邊學(xué)邊用、活學(xué)活用，這種家庭式的定制，彌補(bǔ)以往宮廷劇脫離老百姓生活太遠(yuǎn)的缺陷，同時(shí)也扭轉(zhuǎn)過去類似“方太”那種單一說教烹飪節(jié)目的蒼白、枯燥。
體驗(yàn)性：看了《大長今》，觀眾們可以動(dòng)手做吃學(xué)幾手廚藝、學(xué)習(xí)一些醫(yī)術(shù)嘗試養(yǎng)生之道，同時(shí)還能買幾套韓國服飾感受一下韓國文化，有條件的還能到韓國大長今的拍攝現(xiàn)場感受感受。
教育性：《大長今》這一文化產(chǎn)品具有以下的綜合效用：1）提高審美的、愉悅的與情感的體驗(yàn)；2）獲得信息、知識(shí)和思維能力（學(xué)學(xué)大長今如何在飲食或行醫(yī)時(shí)克服重重困難、尋求解決辦法的）；3）減輕由個(gè)人、職業(yè)或社會(huì)問題帶來的壓力；4）密切與家人和親朋故舊的聯(lián)系。
延伸性：主打產(chǎn)品是電視連續(xù)劇《大長今》，而副加產(chǎn)品則是《韓國文化》、包括“長今”菜、、長今音像制品、韓國游及韓國服飾等等。能很好地滿足消費(fèi)者各方面的延伸需求。
增值性：《大長今》成為名牌符號(hào)后，與其相關(guān)的一切（包括珍藏品）都成為“名牌”，都有升值的可能。