隨著社會的進(jìn)步和生活品質(zhì)的提高，社會公眾會追求一些健康溫馨和美好的生活氛圍，于傳統(tǒng)的白酒企業(yè)而言，營造社會和家庭美好的生活以及讓國酒走出國門應(yīng)該是其一生的追求，

國酒憑文化才能走出國門

。這種情感訴求雖不如理性訴求來的迅猛而立竿見影，但后續(xù)有力悠遠(yuǎn)長久。如果說酒類品牌以產(chǎn)品質(zhì)量高的理性訴求獲得的是消費(fèi)者的信任的話，那么人性化的情感訴求，通過極力渲染美好的情感色彩，給酒類產(chǎn)品溶進(jìn)優(yōu)美動人的生命力和豐富的情感內(nèi)涵，獲得的是消費(fèi)者真誠的愛。會說話的品牌能向消費(fèi)者傳達(dá)真摯、深厚的情感，因而成為消費(fèi)者的知音和摯友，成為消費(fèi)者感情的寄托，成為消費(fèi)者精神的依靠，能夠保持持久的忠誠。作為一家企業(yè)，品牌的傳播是什么？品牌的傳播就是文化的傳播，品牌的影響力與文化的影響力成正比，這是經(jīng)濟(jì)視角下的品牌“文化定律”。

    世界酒文化中，中國酒文化作為一顆璀璨明珠，以其源遠(yuǎn)流長的歷史，博大精深的釀造工藝，無可爭議地登上世界酒文化的巔峰，

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《國酒憑文化才能走出國門》(http://m.msguai.com)。但令人尷尬和遺憾的是中國白酒品牌在海外一直跳不出華人的圈子。究竟是什么原因阻止了中國白酒品牌國際化的步伐？而具有數(shù)千年歷史的中國白酒，以怎樣的文化符號呈現(xiàn)在世界名酒的舞臺？

    中國白酒要加入時尚文化元素

    許多人認(rèn)為，中國白酒無法走出國門的真正原因，在于中國白酒的口感，外國人不喜歡喝中國白酒。那么筆者想問大家這樣一個問題：中國人曾一度覺得啤酒是“馬尿水”，但現(xiàn)在，喝啤酒已經(jīng)成為最普遍不過的事情，中國更是以世界第一啤酒大國立于世界啤酒市場，為什么我們不可以像世界啤酒巨頭改變中國人喝酒習(xí)慣一樣，去引導(dǎo)世界各國愈來愈多的消費(fèi)者，嘗試喝中國白酒呢？

    我們都知道國家與國家之間有著不同的消費(fèi)文化，中國白酒企業(yè)走出國門，這是必須適應(yīng)該國的消費(fèi)文化、改變該國的消費(fèi)習(xí)慣。每種酒都有其所在地域、民族的深厚文化背景，如白蘭地里飽含著法蘭西民族的浪漫與激情，威士忌中流淌著英格蘭民族的貴族氣質(zhì)，伏特加酒中洋溢俄羅斯民族的直爽與剛烈……，在國外的飲酒文化中，有一種“調(diào)酒”的傳統(tǒng)，就是將不同風(fēng)味的酒調(diào)和在一起，以實現(xiàn)豐富的味覺層次，提升感官的享受。如雞尾酒在國外是一種時尚，近年來逐漸向國內(nèi)的酒吧、高檔餐廳擴(kuò)散，而雞尾酒需要用兩種以上的酒加蘇打水、糖漿、鮮牛奶等來調(diào)制，一般都用洋酒作為基酒調(diào)制。為什么不能用中國白酒呢？這個問題我想也是眾多企業(yè)考慮的問題。因此我國的傳統(tǒng)白酒也應(yīng)該在國際化的過程中，完全可以嘗試用新喝法去引導(dǎo)消費(fèi)潮流。從未來來看，白酒的文化訴求要結(jié)合時代的發(fā)展，文化要對喝酒的消費(fèi)者心智造成沖擊才行！為什么白酒就不能成為時尚飲品?白酒要成為時尚飲品，必須加入時尚文化元素。比如從色澤、口感和包裝上注重美感和藝術(shù)感的結(jié)合等等，去引導(dǎo)年輕一代消費(fèi)者的品位生活。