很少有品牌會刻意使用“聲品牌”，除非必要，
打造你的“聲品牌”
。無論如何，“聲品牌”絕對不是雪中送炭，它僅僅是錦上添花。當(dāng)然，不可否認(rèn)，“聲品牌”對于創(chuàng)建一個個性獨(dú)特的品牌確有奇效。INTEL因其動感的四音符旋律聞名遐邇，令人聽其聲如見其人；克咳廣告最后一聲擬音“KEKE”，也讓人在第一時(shí)間便記住了“克咳治感冒”。還有WINDOWS、YAHOO！、NOKIA……，這些偉大品牌在人們腦海中的深刻烙印未嘗不與他們別具一格的聲音標(biāo)識息息相關(guān)。
“聲品牌”是迫不得已
聲音存在于品牌廣告的傳播之中，但品牌廣告的信息傳播并不僅局限于聲音。一個吸引人的卓越廣告，除了要有一流的IDEA，還應(yīng)該有足夠激發(fā)人綜合感官的活化表現(xiàn)。
廣告的效果是要看其形、聽其聲、進(jìn)而動其情�？矗吹氖菑V告的畫面、色彩、人物、物品、標(biāo)識；聽，聽的是廣告的畫面解說、旁白、節(jié)奏、音樂；情，則主要集中于戲劇性的情節(jié)、氣氛與情感�？�、聽、情是決定廣告成敗與否的三個最核心元素，要提高廣告成功的勝算，要么在看、聽、情上某一個點(diǎn)上單點(diǎn)突破，要么兼而有之。
之所以很少有品牌會主動有意識的啟用“聲品牌”，以某一特別的聲音符號作為品牌與廣告最有特色的記憶點(diǎn)，是因?yàn)樗麄兇蠖嘤X得，他們在廣告與品牌中已經(jīng)融入了太多的記憶因子，比如名人、名歌、情節(jié)、氣氛，
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《打造你的“聲品牌”》(http://m.msguai.com)。對于廣告的成功，他們因手中掌握的籌碼而有了足夠的勝算。他們自信能依憑籌碼取勝，不必引入“聲品牌”來無端增加制作成本。而且，他們也意識到，“聲品牌”與名人、名歌、情節(jié)、氣氛這些核心的記憶因子相比，并不會因?yàn)槠渖儆�、�?dú)特而表現(xiàn)出更大的魅力。相反，如果使用不當(dāng)或傳播失誤，還會弄巧成拙，為了增加一個看似可有可無的記憶點(diǎn)而砸了自己的招牌。
“聲品牌”是為突發(fā)奇想的IDEA和黔驢技窮準(zhǔn)備的。一種人在項(xiàng)目操作中忽然有了一個絕好的IDEA。就好像梅高公司服務(wù)克咳品牌時(shí)，陡然間生發(fā)出創(chuàng)造一個獨(dú)特的聲音符號“KEKE”的奇妙想法�！癒EKE”聽起來既象是產(chǎn)品品牌名，又象是人感冒時(shí)發(fā)出的陣陣咳嗽聲，充滿著童稚的趣味，極易激發(fā)大眾的模擬與仿效。
然而一流IDEA的產(chǎn)生總是可遇不可求，與優(yōu)秀IDEA的邂逅是美麗的，但廣告整個繁復(fù)瑣碎的制作過程往往充滿艱辛與求索。美麗的時(shí)光總是很短暫，大多數(shù)時(shí)候我們不會有梅高那般幸運(yùn)，在天才IDEA沒有降臨的時(shí)候，我們必須尋找另外一些核心記憶符號的突破，要么是名人、名歌、要么是扣人心弦的情節(jié)與感人至深的氛圍。
如果預(yù)算有限、才思有限，那么在名人、名歌等籌碼也即將喪失的時(shí)候，可能就不得不考慮求助“聲品牌”了。一聲“KEKE”的制作也許并不需要花費(fèi)多少錢，但是如果恰與品牌調(diào)性相符，又能夠目標(biāo)明確地指向品牌最核心的傳播價(jià)值，強(qiáng)化“策略點(diǎn)”，類似“KEKE”的“聲品牌”定能帶給你意想不到的驚喜。