別克改型車新凱越,從4月份上市以來(lái),銷量節(jié)節(jié)高升,個(gè)人認(rèn)為有如下幾個(gè)主要原因:
一、營(yíng)銷策略成功:別克凱越的改型還是基本成功的,其市場(chǎng)定位是清晰和準(zhǔn)確的,并且實(shí)際上也迎合了大多數(shù)其定位的消費(fèi)人群的需求;
1、定位明確:1)目標(biāo)消費(fèi)群體:第一次購(gòu)車(不含二手車)的、80前已婚的并且在事業(yè)上正在逐步上進(jìn)的中青年;2)外觀功能:外觀大氣并接近某一款或幾款高檔車、內(nèi)飾高檔并內(nèi)部寬敞,功能上集合各熱點(diǎn)功能,集中凸顯無(wú)匙啟動(dòng),
新凱越,在爆發(fā)中沉默?
。3)抱團(tuán)策略:凱越的車型市場(chǎng)保有量是巨大的,這對(duì)于消費(fèi)者是很強(qiáng)的信心保證,同時(shí)也是一個(gè)免費(fèi)的廣告,而實(shí)現(xiàn)這一策略的辦法是車型抱團(tuán),凱越下面至少有老凱越、新凱越、凱越HRV、凱越旅行版、凱越運(yùn)動(dòng)版等五大子車系的幾十種車型,這是其他品牌沒(méi)有的。2、消費(fèi)需求:1)外觀沉穩(wěn)高檔;2)配置好操作好;3)市場(chǎng)銷量大,保有量高;4)公私兩用、夫妻兩用;總之一句話,既要高檔大氣,又要經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,配置既要有豐富多彩,操作又要簡(jiǎn)單明了。
二、銷售策略成功:
1、“高標(biāo)價(jià)、高優(yōu)惠”定價(jià)策略:貌似嚴(yán)重失誤的高標(biāo)價(jià)事實(shí)上贏得了消費(fèi)者的青睞,也贏得了實(shí)際的操作空間;一、消費(fèi)者喜歡他購(gòu)買的產(chǎn)品是高價(jià)的,當(dāng)然要求實(shí)際賣到的價(jià)格是實(shí)惠,從之來(lái)獲得溢價(jià)利益;二、堅(jiān)持了零售統(tǒng)一標(biāo)價(jià),但是不斷的通過(guò)銷售政策,這種方式一方面,可以給與經(jīng)銷商更多模糊的銷售利潤(rùn),比如現(xiàn)在各地的優(yōu)惠幅度很不一樣,一些二級(jí)城市4S店更是因此受益;另一方面,也加大了廠家對(duì)經(jīng)銷商的控制能力,特別是執(zhí)行管理層面的管理力度,更能控制經(jīng)銷商要求經(jīng)銷商,而經(jīng)銷商也必然因?yàn)樯霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)手上有政策而圍著團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn),甚至不惜于被政策牽著鼻子住一步步往下走,
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《新凱越,在爆發(fā)中沉默?》(http://m.msguai.com)。所以這種定價(jià)策略是成功的!2、嚴(yán)格的跨區(qū)域銷售:在以上政策的驅(qū)動(dòng)下,必然有跨區(qū)域銷售的動(dòng)力存在,因此必須加大跨區(qū)域銷售管制的力度,而在很多品牌里凱越的跨區(qū)管制力度是很強(qiáng)的,這保證了以上政策能得以落實(shí),因此是“高標(biāo)價(jià)、高優(yōu)惠”的有力保證!
3、持續(xù)密集的優(yōu)惠政策:凱越的銷量持續(xù)的爆發(fā),而這是在其政策持續(xù)支持之下實(shí)現(xiàn)的,從開(kāi)始的幾千,到現(xiàn)在的2W以上,凱越基本上每個(gè)月五千的幅度來(lái)支撐銷售的持續(xù)爆發(fā),四月份上市,五月份開(kāi)始政策來(lái)計(jì)算,現(xiàn)在十月份,優(yōu)惠幅度應(yīng)該是在5000元*5個(gè)月=2.5萬(wàn),這種優(yōu)惠政策背后還有庫(kù)存價(jià)格保護(hù),這就保證了經(jīng)銷商更無(wú)忌憚的進(jìn)貨主推!實(shí)現(xiàn)以庫(kù)存獲取政策,以政策換取市場(chǎng)的良性循環(huán)。
4、整體上價(jià)格領(lǐng)先策略:市場(chǎng)從來(lái)都只關(guān)注第一,新凱越一直以來(lái)都以價(jià)格領(lǐng)先來(lái)?yè)屨际袌?chǎng),必須得以延續(xù),在部分區(qū)域市場(chǎng)得嚴(yán)格落實(shí)該價(jià)格策略意圖,千萬(wàn)不能因?yàn)榻?jīng)銷商謀取暴利的動(dòng)力導(dǎo)致了價(jià)格領(lǐng)先策略的喪失,檢討的方法很簡(jiǎn)單,全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)上牌量沒(méi)有進(jìn)入前五的,給與足夠的監(jiān)督和壓力。