在當今越來越趨于同質(zhì)化的市場條件下，各行業(yè)的企業(yè)領(lǐng)導與企劃人員無不為尋找與挖掘自己產(chǎn)品的標新立異的廣告語而絞盡腦汁、苦思冥想，并由此造就了現(xiàn)在各行業(yè)廣告語的千姿百態(tài)，精彩紛呈，
我什么也看不見
。當然，鑒于理解、表達、愛好等原因，有些產(chǎn)品的性價比盡管較高，但由于其廣告語過于實在或趨于隨流，甚至不知所云，勢必造成其產(chǎn)品在目標消費群中缺乏有效的共鳴。盡管企業(yè)花費了大量的廣告宣傳費，其效果卻未達預(yù)期。那么，什么才是堪稱經(jīng)典的廣告語呢？依據(jù)個人幾年學習總結(jié)，在下認為優(yōu)秀的廣告語多具有如下特征：
1、塑造價值、承諾品質(zhì)。最具代表性的應(yīng)該是海爾公司多年前推出的那句氣勢恢宏的廣告語——海爾，中國造！簡單五個字不僅一掃國內(nèi)乃至世界對中國家電業(yè)“質(zhì)低價廉”的普遍觀念，同時也是向世界傳遞了一個信息：海爾是中國家電制造業(yè)的代表，其質(zhì)量將接受全球目標消費者的檢驗。簡單五個字，蘊含了如此的氣魄和手筆，真是經(jīng)典！
2、強調(diào)淵源，承載歷史。由于我國很多企業(yè)歷史悠久、廣為人知。這方面的代表很多，如：張一元、老鳳祥、同仁堂等等。諸多具有悠久歷史的企業(yè)中，著重強調(diào)其歷史的廣告語，個人認為應(yīng)屬張裕葡萄酒頗具代表性。張裕是我們國家歷史最悠久的葡萄酒釀造企業(yè)之一，
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《我什么也看不見》(http://m.msguai.com)。其公司始創(chuàng)人張弼士于1892年投資300萬兩白銀在煙臺創(chuàng)辦。由大清國直隸總督、北洋大臣李鴻章和清廷要員王文韶親自簽批了該公司營業(yè)準照，該廠名“張�！倍�，為光緒皇帝的老師、時任戶部尚書、軍機大臣翁同和親筆題寫。“張”字代表張弼士，“�！弊謩t取昌裕興隆之意。后雖經(jīng)戰(zhàn)亂紛爭、歷史滄桑，張裕終能屹立不倒。改革開放后，我國經(jīng)濟有了迅猛發(fā)展，人民消費購買力逐漸增強，國外各行業(yè)生產(chǎn)、銷售機構(gòu)紛紛入主中國。面對法國、希臘等等多個國際葡萄酒的進入，面對國內(nèi)葡萄酒市場紛紛失手，張裕人適時推出了其經(jīng)典的廣告語“傳奇品質(zhì)，百年張裕”。正是通過適時塑造的百年張裕的品牌形象，不僅進一步豐富了張裕酒文化內(nèi)涵，更靠其卓越品質(zhì)贏得了"最具國際競爭力向世界名牌進軍的16家民族品牌之一"的殊榮。2004年，在中國社會科學院等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合進行的年度企業(yè)競爭力監(jiān)測中，張裕綜合競爭力指數(shù)居位列中國上市公司食品釀酒行業(yè)的第八名，成為進入前十強的唯一一家葡萄酒企業(yè)。3、催人向上、體現(xiàn)潮流。上海別克汽車所用的廣告語應(yīng)該是此類型代表之作。記得日本某企業(yè)家曾經(jīng)說過：日本生產(chǎn)的產(chǎn)品，最好的賣給歐美，一般的本國使用，落后的賣給中國。這句話雖然令人氣憤，但也準確道出了當時發(fā)達國家對待中國的態(tài)度。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、許多有眼光的歐美企業(yè)家紛紛開發(fā)中國市場。別克作為國際知名汽車品牌，更是將其與投放歐美的最新款汽車隨同那句著名的廣告語“當代精神，當代車�！蓖酵葡蛄酥袊８淖兞酥袊荒芤M國外過時車型的歷史，并在一定程度上，帶動了我國汽車工業(yè)的發(fā)展。