若果黃金般的時間能倒流,那么我們有希望回到原始社會,不必再面對頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問題,
金浩茶油危機處理:除了坦誠,還是坦誠
。可是現(xiàn)實無法改變,我們只有以坦誠來面對一切。當國內(nèi)最大的茶油生產(chǎn)商金浩茶油產(chǎn)品中出現(xiàn)致癌物質(zhì)苯并(a)芘(又稱苯并芘)超標之后,我們不管真相如何!建議面臨危機的金浩茶油唯一行動應該是:除了坦誠,還是坦誠!隱瞞與欺騙是沒有任何出路的
退一步海闊天空!金浩茶油終于退一步承認了產(chǎn)品存在的“質(zhì)量問題”,這似乎對金浩茶油來說是好信息,因為隱瞞與欺騙是沒有任何出路的。
從金浩茶油 赫然出現(xiàn)的《致歉信》來說,終于承認了之前的隱瞞與欺騙。中國有一句話說得好,早知如此,何必當初呢!金浩茶油醒悟到,如果繼續(xù)隱瞞與欺騙下去,未來出現(xiàn)什么不可控的因素是絕對可能的,那么必然會增加品牌經(jīng)營的風險。從品牌危機管理的角度來解讀,當一個品牌出現(xiàn)質(zhì)量問題時候,最佳的處理方式應該是根據(jù)大眾所熟悉的情況進行坦誠的交待,要不,就會面臨著更多的不信任因素,增加新聞媒體、社會大眾及消費者對品牌的誤解。
特別是當今處于信息網(wǎng)絡(luò)時代,更加可以在瞬間把丑事?lián)P傳到千里之外。其實,金浩茶油現(xiàn)在真正認識到隱瞞與欺騙是沒有任何出路的,
管理資料
《金浩茶油危機處理:除了坦誠,還是坦誠》(http://m.msguai.com)。不管之前出于任何的心態(tài)與考慮,在已經(jīng)暴光的“事實”面前,可以選擇的道路只有一條,那就是坦誠!坦誠可博得信任,修復與挽救品牌
在打造品牌的領(lǐng)域之中,有一條方法就是以坦誠的方式博得消費者的信任。這其中的奧妙是根據(jù)人性的心理特點來進行的。在品牌承認自己在某方面不足時候,消費者就會流露出“同情心”,覺得這個品牌真正是為著消費者的利益考慮,自然會博得消費者購買的信任。金浩茶油在危機出現(xiàn)時,如果以足夠的坦誠來面對,那么就是修復與挽救品牌的最佳方式。
我們覺得這樣做可能違背許多企業(yè)與品牌的本性,但是能夠處理到棘手的質(zhì)量危機問題,就是我們應該去執(zhí)行的。金浩茶油在坦誠“質(zhì)量問題”的全過程之后,就可以解除新聞媒體、社會大眾及消費者的戒備心理。從某種程度上來說,既然新聞媒體、社會大眾及消費者都知道了產(chǎn)品存在的質(zhì)量問題,企業(yè)越試圖去隱瞞與欺騙,就會挑起新聞媒體、社會大眾及消費者的心,覺得產(chǎn)品肯定存在質(zhì)量問題,那么致癌物質(zhì)苯并(a)芘(又稱苯并芘)超標就是一個可怕的質(zhì)量問題。
如果企業(yè)與品牌敢于承認“事實”,即把發(fā)生這一事件的全過程展示出來,坦誠告訴新聞媒體、社會大眾及消費者,那么不僅可以平息事端的心,更可以修復與挽救品牌。因為品牌最怕的下場就是遭到消費者的拋棄。
現(xiàn)在,金浩茶油早應該找相關(guān)的權(quán)威性制油專業(yè)人士與專家,公布自己的產(chǎn)品原料、制作工藝的全過程;另外,馬上召集新聞媒體進行新聞發(fā)布會,坦誠通報事件的全過程,保持與新聞媒體溝通的態(tài)度。當然,應該召回產(chǎn)品,即使產(chǎn)品沒有超標,以此告訴消費者,金浩茶油是負責任的。以坦誠可信的態(tài)度與行動來打動新聞媒體、社會大眾及消費者。解決產(chǎn)品出現(xiàn)的質(zhì)量問題,修復與挽救品牌。