前天看到報紙上一則關(guān)于無肛寶寶的新聞,是濟南市婦幼保健院發(fā)現(xiàn)的,在齊魯兒童醫(yī)院救治,作為一名多年和醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)打交道的資淺媒體人,我對此還是很關(guān)注的,
策劃:流氓不可怕,就怕流氓有文化
。正巧前不久,一位在電視媒體做記者的朋友向我訴說了一件蹊蹺事,不由得讓我為某些策劃人感覺“羞愧”難當(dāng)。他說,前段時間同樣有一家醫(yī)院(外地的),一個勁地訴說他們救治了一位無肛嬰兒,在媒體上大肆地做廣告宣傳,作為剛剛?cè)胄忻襟w的他雖然覺得這是廣告行為,但感覺其中或許也有些許新聞價值可挖掘,于是就與對方聯(lián)系采訪的事宜,他滿以為對方醫(yī)院會興高采烈地接受他的采訪,因為這畢竟是為對方臉上貼金的事嘛,說不定還能賺一頓“免費的午餐”。然而事情的進(jìn)展卻大大出乎他的意料,對方先是一再推諉,然后又是三緘其口,接著又用對方不同意采訪之類的話來搪塞。朋友很是納悶:既然對方不同意“曝光”此事,那為何還在許多媒體上大張其鼓地做宣傳?而且唯恐天下不知道似的。
朋友后來通過他的一位在醫(yī)院工作的老鄉(xiāng)才得知,這家醫(yī)院壓根沒有什么無肛寶寶,一切皆是無稽之談,這家醫(yī)院所謂的無肛寶寶,純粹就是某些策劃人是在杜撰的,為此而事件營銷。
聞聽此事,甚感悲哀:策劃人這是怎么了?難道非要把杜撰的事實做“事實”,才能夠策劃出來好的文章嗎?換句話講,即使這樣的“文章”非常華麗又能怎樣?給人的感覺就像吃進(jìn)去一只蒼蠅一般,心里難受至極。
也許這些策劃人并不容易,寄人籬下、看著老板的臉色行事,為了保住飯碗出成績,才極盡其造假欺騙之能事的,然而這卻嚴(yán)重畢竟違背了職業(yè)道德的底限。理論上來講,策劃屬于智力行業(yè),做策劃的應(yīng)該智商稍微高一些才行(盡管有時候并不是這樣,魚龍混雜的情況也是存在的),但有一個底限是絕對不能違背的,那就是不能違背事實的真相,
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《策劃:流氓不可怕,就怕流氓有文化》(http://m.msguai.com)。一旦違背了事實的真實,沒有底限的策劃人必將會成為這個行業(yè)的害群之馬。突然記起了一句話:流氓不可怕,就怕流氓有文化;蛟S用在此處最合適不過了。
前段時間濟南已經(jīng)出現(xiàn)了一件策劃人造假的事件,讓濟南人非常蒙羞,那就是臭名昭著的“元寶哥事件”,不過那件事件雖然不能為人們所原諒,但畢竟其出發(fā)點是好的,就是出于對一個弱勢群體的關(guān)注和愛心,雖是說謊,但大多數(shù)人還是原諒了他們。這正如當(dāng)年王老吉捐“一個億”的義舉一樣,雖然第二年出現(xiàn)了“夏枯草事件”,但人們還是沒有計較一樣。
然而,今天的這個無肛寶寶事件讓人們不恥的原因,恐怕還在于其目的只在于為一己這利,而且并沒有達(dá)到“君子愛財取之于道”的境界:醫(yī)院為了自己的利益,策劃人也是為了自己的利益。這樣的只為利不為義的策劃,不知道要恥辱多長時間,至少比“元寶哥策劃”低上一千倍,雖然那個策劃同樣為人們所不恥。
脫離了真實的策劃,哪怕再高明,也難逃跳梁小丑的噩運,為人們所不恥,為策劃行業(yè)抹黑,為人們所深惡痛絕!這樣的策劃,不要也罷!
邵珠富,濟南時報副總經(jīng)理,國內(nèi)多所高校廣告專業(yè)的客座教授,山東大學(xué)天下講壇的講師、中國移動特聘專家,擅長醫(yī)藥、餐飲及啤酒類產(chǎn)品的營銷與策劃,聯(lián)系電話>>: 0531-82886288,QQ515600859,電子郵件>>: szf@e23.cn