對(duì)于廣告計(jì)劃而言，二輪劇利弊互現(xiàn)，能夠躋身晚間黃金時(shí)段重播的劇自然品質(zhì)過(guò)硬，值得投放，而重播存在收視率的衰減也是客觀現(xiàn)實(shí)，

省級(jí)衛(wèi)視多輪次播出現(xiàn)象透視

。因此，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、以較小投入獲得更大收益是運(yùn)作二輪劇投放的關(guān)鍵。

    劇目在頻道內(nèi)反復(fù)重播已是獲得收視價(jià)值最大化的常用編排手段之一，晚間首播白天重播是常見策略。對(duì)于首輪播出收視效果較好的劇目，在晚間黃金時(shí)段進(jìn)行復(fù)播，近兩年來(lái)出現(xiàn)兩個(gè)鮮明特點(diǎn)：一是黃金時(shí)段首播之后，再進(jìn)行二次重播，有的劇是當(dāng)晚播出最后一集后立即重播，有的劇是第二天重播，有的劇則是隔一段時(shí)間再重播；二是白天先集中首播，當(dāng)晚再重播若干集。

    許多衛(wèi)視拿到劇之后首先在白天進(jìn)行大幅度的密集播出，然后晚間再重播前幾集，這樣，一部劇做到全天通吃，既可以提升白天的收視也可以提前為晚間預(yù)熱。此舉在2010年上半年得到了集中體現(xiàn)。例如，2月1日《神話》在河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、江西衛(wèi)視分別以每日15集、7集、11集播出；《紙醉金迷》在4月6日登陸山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視白天檔以10集速度播出，

管理資料

《省級(jí)衛(wèi)視多輪次播出現(xiàn)象透視》(http://m.msguai.com)。2010年3月出臺(tái)《廣電總局電視劇司關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知》，規(guī)定5月1日起“同一部電視劇每天播出總集數(shù)（包括重播集數(shù)）不得超過(guò)6集”，之后這種白天多集瘋狂連播的行為有所收斂（表1）。

    2010年在黃金時(shí)段反復(fù)多輪播出最突出的是《鄉(xiāng)村愛情故事》，分別在吉林衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視播出3輪和4輪。從編排手法看，重播時(shí)較之首播時(shí)靈活，不一定是完整播出。從收視效果看，每重播一遍自然會(huì)流失部分已看過(guò)該劇的觀眾，在71個(gè)城市的收視率也存在一輪低于一輪的狀況，尤其在密集滾播的情況下，而相隔5個(gè)月之后，該劇在黑龍江衛(wèi)視第四輪的收視率與第三輪持平（圖1）。

    可見，由于電視劇本身所具有的消費(fèi)特性，自然會(huì)存在熟客流失的現(xiàn)象，如果過(guò)密編排，會(huì)最大化地榨取剩余價(jià)值，但也會(huì)索取過(guò)度，導(dǎo)致后繼乏力。如果能夠休養(yǎng)一段時(shí)間，再重新播出，感興趣的觀眾會(huì)重溫舊劇。

    對(duì)于廣告計(jì)劃而言，二輪劇利弊互現(xiàn)，能夠躋身晚間黃金時(shí)段重播的劇自然品質(zhì)過(guò)硬，值得投放，而重播存在收視率的衰減也是客觀現(xiàn)實(shí)。因此，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、以較小投入獲得更大收益是運(yùn)作二輪劇投放的關(guān)鍵。