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藥企的日化征途 -管理資料

管理資料 時(shí)間:2019-01-01 我要投稿
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    藥企為什么要進(jìn)軍日化?

    簡(jiǎn)單的說,有以下幾個(gè)方面的原因:

    一是因?yàn)檎叽蟓h(huán)境,藥品上市與廣告監(jiān)管不斷加強(qiáng),藥企手腳越來越受束縛;二是因?yàn)樯鎵毫,利?rùn)空間越來越稀薄,不得不尋求新的利潤(rùn)突破口;三是因?yàn)榇瓜鸦瘖y品的“高利潤(rùn)”及藥妝的發(fā)展空間;四是因?yàn)槊孕抛约旱谋尘芭c研發(fā)力量,做藥的還能做不好化妝品?五是因?yàn)橥顿Y門檻相對(duì)較低,法律監(jiān)管相對(duì)寬松等,

藥企的日化征途

    但制藥的,就一定能做好化妝品嗎?并不見得。技術(shù)雖然是保障,但品牌崇拜、消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)格局等因素必成為藥企征戰(zhàn)日化市場(chǎng)的幾大課題,需要藥企深入思考并找準(zhǔn)自己的定位,

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藥企的日化征途》(http://m.msguai.com)。基于此,對(duì)藥企征戰(zhàn)日化提出自己的幾點(diǎn)建議:

    一、深入了解日化市場(chǎng)并借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

    1、中國(guó)化妝品日化市場(chǎng),是高度競(jìng)爭(zhēng)的完成成熟市場(chǎng),也是被外資品牌占據(jù)絕大部分份額的畸形發(fā)展市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌的生存空間日益狹窄,雖然不乏異軍突起之輩,但如“小護(hù)士”“羽西”“大寶”等眾多國(guó)內(nèi)知名品牌的相繼失陷,讓我們不得不擔(dān)心國(guó)產(chǎn)品牌的未來。民族藥企進(jìn)軍日化,是否能夠堅(jiān)持走下去?

    2、日化市場(chǎng)的渠道發(fā)展日新月異。前有百貨渠道為王,后有超市量販圍追堵截,中有專營(yíng)連鎖異軍突起,更有電商發(fā)展方興未艾,看似前程似錦的渠道往往充滿陷阱。別人瘋狂時(shí)你是否應(yīng)該冷靜?

    要想在日化這一紅海贏得一席之地,必然要深入研究這一“渠道多元、品牌混戰(zhàn)”的日化格局,汲取前人成功與失敗的教訓(xùn),以走自己成功的路。

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