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跟莫言學(xué)做品牌 -管理資料

管理資料 時間:2019-01-01 我要投稿
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    莫言獲得諾獎舉國高興和祝賀,

跟莫言學(xué)做品牌

。但是很多人說,一個大作家,在頒獎發(fā)言中,講話像是小學(xué)生的作文。我的什么,我的什么。

    金鉆戰(zhàn)略理論首創(chuàng)人丁舉昌認為,這就是莫言的高明之處,沒有豪言壯語,沒有華麗辭藻,沒有加工。更重要的是,他透漏了自己打造莫言品牌的秘密。

    莫言為什么能獲獎?

    在山大讀書時,我的一個同室,言必稱莫言。因為他就是高密人,也是一個文學(xué)愛好者,在我的眼里,他不應(yīng)該學(xué)管理,而應(yīng)該跟莫言一起搞創(chuàng)作。同時,我就在想,中國作家千千萬,為什么張藝謀看上莫言,執(zhí)迷于他的作品?

    在1993年,我為一個民辦學(xué)校的廣告中,借諾貝爾文學(xué)獎?wù)叩目,預(yù)言20年以內(nèi),我們的周圍,將有人獲得諾貝爾文學(xué)獎。別人可能忘記了,但是,我一直在等待。等待我們的周圍,將有人獲得諾貝爾文學(xué)獎。

    莫言獲得諾獎,為我的預(yù)言劃上一個圓滿的句號。我那件廣告,成為當(dāng)?shù)責(zé)嶙h的話題。

    莫言在頒獎發(fā)言中說了,“我”是一個講故事的人。因為講故事我獲得了諾貝爾文學(xué)獎。我獲獎后發(fā)生了很多精彩的故事,這些故事,讓我堅信真理和正義是存在的。

    今后的歲月里,我將繼續(xù)講我的故事。

    做品牌,就要先定位,一個農(nóng)村輟學(xué)的高富帥的對立面,若要成功,在眾多作家中凸顯價值,就要會定位,有效定位。莫言在獲諾獎發(fā)言中,透露了怎么定位的。

    他自己的定位是,當(dāng)會講故事的作家。

    首先是個人心靈定位,

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    我生來相貌丑陋,村子里很多人當(dāng)面嘲笑我,學(xué)校里有幾個性格霸蠻的同學(xué)甚至為此打我。我回家痛苦,母親對我說:“兒子,你不丑,你不缺鼻子不缺眼,四肢健全,丑在哪里?而且只要你心存善良,多做好事,即便是丑也能變美。”后來我進入城市,有一些很有文化的人依然在背后甚至當(dāng)面嘲弄我的相貌,我想起了母親的話,便心平氣和地向他們道歉。

    其次是情感定位

    作為文學(xué)作家,傳播最重要的價值是什么,母愛。這是人類共同的情感。

    莫言在獲諾獎發(fā)言中說,通過電視或網(wǎng)絡(luò),我想在座的各位,對遙遠的高密東北鄉(xiāng),已經(jīng)有了或多或少的了解。你們也許看到了我的九十歲的老父親,看到了我的哥哥姐姐我的妻子女兒和我的一歲零四個月的外孫子,但是有一個此刻我最想念的人,我的母親,你們永遠無法看到了。我獲獎后,很多人分享了我的光榮,但我的母親卻無法分享了。

    我母親生于1922年,卒于1994年。她的骨灰,埋葬在村莊東邊的桃園里。去年,一條鐵路要從那兒穿過,我們不得不將她的墳?zāi)惯w移到距離村子更遠的地方。掘開墳?zāi)购,我們看到,棺木已?jīng)腐朽,母親的骨殖,已經(jīng)與泥土混為一體。我們只好象征性地挖起一些泥土,移到新的墓穴里。也就是從那一時刻起,我感到,我的母親是大地的一部分,我站在大地上的訴說,就是對母親的訴說。

    再次,是凸顯價值觀

    莫言在獲諾獎發(fā)言中說,講了這樣一個價值觀故事,震撼人心。

    我記得最深刻的一件事是一個中秋節(jié)的中午,我們家難得的包了一頓餃子,每人只有一碗。正當(dāng)我們吃餃子時,一個乞討的老人來到了我們家門口,我端起半碗紅薯干打發(fā)他,他卻憤憤不平地說:“我是一個老人,你們吃餃子,卻讓我吃紅薯干。你們的心是怎么長的?”我氣急敗壞的說:“我們一年也吃不了幾次餃子,一人一小碗,連半飽都吃不了!給你紅薯干就不錯了,你要就要,不要就滾!”母親訓(xùn)斥了我,然后端起她那半碗餃子,倒進了老人碗里。

    在敬佩母親的時候,間接感到了莫言的人格魅力。我想,日本作家推薦莫言,除了技巧方面,更重要的還有莫言的普世價值觀。

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