一個成功的品牌后面一定有許多關(guān)于品牌成長、塑造的策劃路徑和故事，各種觀點也不一而足，其中不乏這樣的見地：“散裝的策劃行為是不成體系的，在缺乏系統(tǒng)理念的指引下，動作就會變形，行為就會扭曲，產(chǎn)生與初衷相悖的或者與理念不統(tǒng)一的行為，最終會導(dǎo)致品牌的傳播結(jié)果，南轅北轍”，此觀點認(rèn)為散裝的策劃行為，達(dá)不到品牌塑造的成果，而要有系統(tǒng)理念的指導(dǎo)才可做到成功的品牌策劃，

系統(tǒng)思維：策劃暗礁

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    我從十多年一線營銷轉(zhuǎn)為專業(yè)策劃，對此觀點，不敢茍同，且我不得不提出一個尖銳的看法：系統(tǒng)理念的策劃觀點，不大可能會策劃出成功的個案，如果有，必是偶然，沒有才是必然。

    那么，品牌策劃到底需要什么樣的思維，系統(tǒng)思維又是什么？

    我們看看李宇春的案子：

    從超女走出來的誤樂之星，當(dāng)下仍紅的李宇春，在多數(shù)人的眼里認(rèn)為她的成名，現(xiàn)在仍紅亮于其她同類超女或超男，是因為選秀節(jié)目”超級女生“一炮而紅的。其實不然，我們認(rèn)真研究同時期的其它超女、超男就會發(fā)現(xiàn)超女舞臺只是李宇春讓觀眾見識了她的唱功，真正讓大眾接受并成為紅亮歌手、誤樂明星，并保持了持續(xù)的熱度要歸功于她背后團(tuán)隊高明的策劃和創(chuàng)意。

    先看看現(xiàn)在的李宇春：走性感路線，盡力地展示她女人的一面。

    現(xiàn)在從穿著，舉手投足，舞臺風(fēng)格無不告訴她曾經(jīng)的粉絲及俘虜新的粉絲：我是真的女人，我不是中性人，更不是男的，

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《系統(tǒng)思維：策劃暗礁》(http://m.msguai.com)。且讓人驚呼的是，被名為”李宇春瘋狂世界巡演2012-2013”的北京發(fā)布會上, 大家注意到她的左手無名指戴了一枚戒指。當(dāng)主持人追問“另外一個人是誰時，李宇春沉吟片刻，略帶嬌羞地抿了抿嘴，揚(yáng)起頭說“到了合適的時候會知道的”，干脆利落的回答贏得了場下又一片喝彩。

    哇，如此用心的策劃不得不讓人贊嘆其背后團(tuán)隊的策劃之高。

    時過會境遷，李宇春背后的團(tuán)隊非常清楚在誤樂圈這個詞語折射出來的背后凄涼，也非常明白熱度和新度的價值。也許你因為某些原因剪短了長發(fā)，也許你因為性格太過爽朗開始變得中性，但是到了該戀愛的年紀(jì)，中性風(fēng)似乎還是很難占據(jù)現(xiàn)在男人的審美主流。還讓李宇春去玩當(dāng)初假小子的中性風(fēng)格，肯定會象其它多數(shù)的超女一樣，人氣殆盡消失在誤樂江湖中。

    再往前推，從一個選秀節(jié)目中走到人們視線中略帶青澀的小青年，到誤樂公司操盤下的舞臺中性，狂野風(fēng)格的歌手。。。。。

    從策劃或創(chuàng)意的角度，我們可以想想，李宇春如果僅以自身的唱功不斷地翻唱歌為發(fā)展路線，恐怕早不見蹤影了。

    她的唱功及翻唱的歌并不是粉絲們追她的根本原因，李宇春的歌聲只是她成功的最初部分，后來完全紅亮于其她同一個舞臺，也憑歌聲被關(guān)注的超女，得益她的團(tuán)隊成功的包裝策劃。

    策劃讓李宇春代表了是一個時代的文化，代表了一個時代中一個群體的內(nèi)心訴求，是許許多像她一樣中性群體的代言人，更是一時期的審美主流。