讀華彬老師的《超級(jí)符合就是超級(jí)創(chuàng)意時(shí)》時(shí)，里面對(duì)于創(chuàng)意工作的描述令我至今記憶深刻，
廣告的沒落
。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們有個(gè)特征：茫然。你的任何一篇軟文，一場(chǎng)策劃，一句苦思冥想的廣告語，一籮筐賣點(diǎn)和一條動(dòng)人的TVC都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及他們的生活重要。一個(gè)電話、一個(gè)需要喂奶的孩子、一片葉子掉落都能隨時(shí)分散他們的注意力，從而終止對(duì)你的關(guān)注。然而，現(xiàn)實(shí)可能比“茫然”更為殘酷，消費(fèi)者對(duì)廣告不僅茫然，甚至排斥。美路克•蘇立文甚至在《文案發(fā)燒》中指出，廣告文案，是根本沒有人看的東西，要不，手機(jī)衛(wèi)士怎么有攔截垃圾短信的功能。
廣告，是如何變質(zhì)的？從原本廣而告之的信息傳播變?yōu)橄M(fèi)者唯恐避之不及的過街之鼠？
原因之一，是信息的過度爆炸。經(jīng)濟(jì)發(fā)展越蓬勃，各類推銷信息就滋長(zhǎng)越迅猛，廣告占領(lǐng)報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、戶外隨處可見，更造就了一批販賣廣告位的“媒介”產(chǎn)業(yè)。有人喊出“請(qǐng)勿在播放廣告的時(shí)候插播電視劇”的口號(hào)，也有人興致勃勃看完一篇報(bào)道后恍然發(fā)現(xiàn)是一篇軟文炒作。這個(gè)時(shí)候很容易產(chǎn)生反感，高頻率、大范圍的廣告侵犯著人們的生活，“廣告”不僅大喇喇地霸占任何一個(gè)視覺、聽覺的檔口，更善用“偽裝”，在吸引你的注意后，喜滋滋地在你的心智上插上企業(yè)的大旗。大家處于一種驚恐的狀態(tài)，那感覺無異于一大幫人對(duì)你的信用卡虎視眈眈！
原因之二，是廣告的粗暴視聽。我敢確定的告訴你，若你做個(gè)調(diào)查，問大家“你最喜歡的廣告是哪一個(gè)？”過半的人無法回答。若你緊接著再問“你最不喜歡的廣告是哪個(gè)？”腦白金，恒源祥等一定有非常多的支持者。我猜，大多數(shù)廣告是基于企業(yè)決策者的自我滿足而制作的，這個(gè)跟平面創(chuàng)作時(shí)Logo要大是一個(gè)道理。創(chuàng)作一則廣告，有以下幾個(gè)要點(diǎn)：1、信息明確，盡可能多，
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《廣告的沒落》(http://m.msguai.com)。2、賣點(diǎn)突出，要有銷售力！3、讓人過目（耳）不忘，多強(qiáng)調(diào)，多重復(fù)！有個(gè)最基本卻也是最重要的被遺棄了：廣告，是給別人看的。我們無法做到每一個(gè)創(chuàng)意每一則廣告被人們喜愛，但是，制作廣告的前提一定是：如何吸引人們閱讀或觀看？不要把所有的精力都放在你要說什么上，留一點(diǎn)空間，想想說什么能讓別人聽進(jìn)去。廣告是溝通，而不是宣泄，你的受眾同時(shí)也是你的觀眾。原因之三，從業(yè)者專業(yè)與職業(yè)素養(yǎng)。剛進(jìn)采納時(shí)，某一次分享會(huì)，毅哥說了一段話“咨詢行業(yè)靠什么為生？咨詢，可以理解為資訊。我們就是利用不同渠道、甚至不同行業(yè)的多項(xiàng)資訊為企業(yè)提供服務(wù)，讓他們從橫向上迅速汲取有利信息。企業(yè)家有兩點(diǎn)我們比不過，一是對(duì)行業(yè)的了解，二是個(gè)人的聰明才智。我們唯有靠資訊取勝�！蔽覀冞@個(gè)行業(yè)，更像是醫(yī)生，在企業(yè)有難有病時(shí)，診脈，開藥，去處病痛，使之健康。然而最怕的就是才疏學(xué)淺，一葉障目又心高氣傲，沒有深入研究分析，便開始了大刀闊斧的改革，小則灌藥吊水，大則開膛破肚。所謂醫(yī)者有醫(yī)德，這命脈觸在手里，定不能草草了事。多反省，多閱讀，多思考，多總結(jié)，智慧型勞作，必要行一世，學(xué)一世。
我懷著熱情，走入這個(gè)行業(yè)，感受“創(chuàng)意”給人來帶的壓迫和焦灼的同時(shí)，更多的是感受欣喜。這份欣喜，來源于團(tuán)隊(duì)提供的服務(wù)給客戶帶來實(shí)效的責(zé)任上的滿足；來源于一份工作，竟讓我有機(jī)會(huì)與一個(gè)又一個(gè)行業(yè)接觸，太多人一輩子從事一個(gè)行業(yè)，然而我伴隨著不同的項(xiàng)目合作，接觸珠寶，接觸汽車，接觸快消，接觸工業(yè)……一段一段紛繁的旅程，充滿未知的挑戰(zhàn)和驚喜；也來源于它給了我無數(shù)思考和學(xué)習(xí)的理由，努力克服原始的惰性，不斷去汲取，去磨礪，去看思想的光芒一次次碰撞后更猛烈地綻放。做一個(gè)樂于思考，勤于思考，善于思考的人，這個(gè)追求給我的快樂無以倫比；再者，做一名文案，充分滿足了我“戀物癖”的喜好，每接觸一個(gè)行業(yè)，我就會(huì)讓自己欣賞它，解讀它，直至愛上它，然后，去享受描述它的過程。
從自身做起，提高作為從業(yè)者的專業(yè)和職業(yè)素養(yǎng)，拾回尊嚴(yán)；然后，用專業(yè)與審美制作有效的、利于溝通和傳播的廣告，贏取人心；最后，以自己影響他人，以他人影響行業(yè)，給這個(gè)雜亂的環(huán)境，還以凈土。
至此，廣告永不沒落。