據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月31日訊(記者 佘穎)新廣告法今年9月1日起施行。這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，例如新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定，并加大了懲處力度，規(guī)定兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬(wàn)元。
明星不能隨意代言 虛假?gòu)V告代言人要負(fù)連帶責(zé)任
真人秀節(jié)目“爸爸去哪兒”帶火了天天、kimi、森碟、王詩(shī)齡等一大批小童星，由他們代言的廣告大量出現(xiàn)在媒體上。但是，即將實(shí)施的新廣告法中，明確規(guī)定不得利用不滿十周歲的未成年人做代言，因此9月1日之后，這些小童星將很難為產(chǎn)品代言了。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，兒童作為演員出現(xiàn)在廣告中是可以的，但是兒童如果簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，都將被視為代言人。對(duì)于目前已經(jīng)上市流通帶有兒童代言人形象的包裝物，張國(guó)華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國(guó)人大商討中。
不僅是小明星，新《廣告法》實(shí)施后，保健食品廣告以后再也看不見(jiàn)明星的影子了。
根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個(gè)人有效并不代表對(duì)他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。同時(shí)，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
現(xiàn)行《廣告法》沒(méi)有對(duì)代言人的法律規(guī)制。新《廣告法》中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
加強(qiáng)監(jiān)管 屢次發(fā)布虛假?gòu)V告最高可罰200萬(wàn)元
今年4月28日工商總局廣告數(shù)據(jù)中心已正式啟用，目前，已經(jīng)覆蓋全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)的3600余家電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和全國(guó)169個(gè)綜合門戶類、搜索引擎類、視頻類、電子商務(wù)類、團(tuán)購(gòu)類等網(wǎng)站，3年后監(jiān)測(cè)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)展到全國(guó)2800多個(gè)縣。張國(guó)華表示，依托該系統(tǒng)提供的大數(shù)據(jù)，工商系統(tǒng)可實(shí)時(shí)掌握了解各地廣告市場(chǎng)情況，及時(shí)派發(fā)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索，形成證據(jù)提供、案件交辦、立案查處、結(jié)果反饋一體化的監(jiān)管指揮系統(tǒng)。
除了加強(qiáng)監(jiān)管，國(guó)家工商總局還將加大對(duì)虛假違法廣告的打擊力度，努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境。
張國(guó)華說(shuō)：“新法正式實(shí)施后，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重虛假違法廣告，一律停播并立案查處。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告較為嚴(yán)重的媒體，按照新《廣告法》的要求，定期公示，加大曝光力度。對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問(wèn)題屢查屢犯的媒體，暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門。屢次發(fā)布虛假?gòu)V告的廣告主或?qū)⒚媾R最高200萬(wàn)的處罰，并吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照�！崩�，湖北省工商局對(duì)違法量大、違法率高、在全國(guó)同級(jí)同類媒體中排名靠后的媒體，一律暫停醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械等五類廣告發(fā)布，有效遏制了虛假違法廣告的蔓延勢(shì)頭。
(原標(biāo)題：新廣告法9月1日正式施行 "Kimi"、"天天"告別代言廣告)
[新廣告法9月1日起實(shí)施]