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中國(guó)電視與生態(tài)傳播論文
摘 要：摘 要：生態(tài)傳播在當(dāng)下社會(huì)有重要意義，而電視作為第一媒體是實(shí)現(xiàn)生態(tài)傳播的重要力量。電視生態(tài)傳播具有多方面功能，同時(shí)還存在明顯不足，需要不斷加強(qiáng)改進(jìn)。從媒介生態(tài)的視角審視當(dāng)下電視傳播的生態(tài)結(jié)構(gòu),以及電視傳播對(duì)人類精神生態(tài)的影響,就出現(xiàn)的人類精神生態(tài)錯(cuò)位進(jìn)行分析和"診斷",主張建立以傳播未來意識(shí)和生態(tài)意識(shí)為主的生態(tài)電視。更多還原
關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：生態(tài)傳播；電視媒體
當(dāng)今社會(huì)，發(fā)達(dá)的電視媒體促進(jìn)了信息傳播，媒體因其議程設(shè)置功能發(fā)揮著強(qiáng)大的傳播效力。而在工業(yè)迅猛發(fā)展、人口急劇膨脹的今天，生態(tài)問題已經(jīng)成為一個(gè)全球性話題，日益成為人們關(guān)注的對(duì)象。作為信息流動(dòng)閥門的媒體，也應(yīng)該積極關(guān)注此類議題，發(fā)揮積極的作用。正確理解生態(tài)傳播的概念意義及其功能、對(duì)電視媒體生態(tài)現(xiàn)狀的了解、電視傳媒生態(tài)傳播存在的問題及其出路,將有助于生態(tài)傳播的健康發(fā)展,進(jìn)而提高全民的生態(tài)意識(shí)。
一、生態(tài)傳播的概念及其意義
對(duì)生態(tài)傳播作出明確的概念界定比較困難，不同的學(xué)者從不同的角度都給出過定義，各有其可取之處。例如美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)阿什德在《傳播生態(tài)學(xué)：文化的控制范式》中指出，“在最寬泛的意義上，傳播生態(tài)指的是信息技術(shù)、各種論壇和媒介以及信息渠道的結(jié)構(gòu)、組織和可得性”；國(guó)內(nèi)較早提出生態(tài)傳播概念的鐵錚教授指出，“生態(tài)傳播是指人類與生態(tài)直接或間接相關(guān)的信息傳播活動(dòng)。生態(tài)傳播既是生態(tài)文明的一個(gè)重要組成部分,也是生態(tài)文明設(shè)的助推器”。綜合以上各家所述，我們認(rèn)為生態(tài)傳播就是包含生態(tài)環(huán)境信息的一切傳播活動(dòng)的總稱。
生態(tài)傳播的重大意義，在全球各地生態(tài)環(huán)境問題不斷發(fā)生的大背景下，更具有現(xiàn)實(shí)性和緊迫性�？v觀全球，層出不窮的生態(tài)災(zāi)難無不在呼喚人們對(duì)于環(huán)境的重視和保護(hù)。僅僅以過去的2010年為例，中西方都出現(xiàn)了嚴(yán)重的生態(tài)問題：美國(guó)墨西哥灣原油泄漏事故；俄羅斯發(fā)生130年來最嚴(yán)重的森林火災(zāi)；國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的大連輸油管爆炸事件、紫金礦業(yè)的環(huán)境污染問題等等。生態(tài)傳播已經(jīng)到了箭在弦上不得不發(fā)之勢(shì)，必須成為傳媒信息傳播的首要工作之一。生態(tài)傳播就著眼于通過信息傳播活動(dòng)使人們實(shí)時(shí)獲知生態(tài)環(huán)境變化情況，了解生態(tài)環(huán)境問題，獲得治理和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的知識(shí)和技能，并正確認(rèn)識(shí)人與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，從而促使社會(huì)成員共同保護(hù)生態(tài)。
二、電視媒體的作用及其對(duì)當(dāng)下中國(guó)的特殊意義
電視是當(dāng)今社會(huì)無可爭(zhēng)議的第一媒介，它覆蓋廣泛、傳播及時(shí)、聲畫合一、受眾接受門檻低，這些突出的媒介特性使其天然地成為生態(tài)傳播的主力軍。按照四川大學(xué)侯洪教授的觀點(diǎn)，電視媒體開展生態(tài)傳播主要有兩種渠道，一是生態(tài)新聞報(bào)道，包括消息類、專題類、評(píng)論類和談話類節(jié)目，這也是所謂的狹義的環(huán)境新聞；二是生態(tài)藝術(shù)傳播，包括以生態(tài)環(huán)境為主旨的電視紀(jì)錄片、故事片、電視綜藝節(jié)目等。相比于報(bào)紙、雜志等印刷媒介，電視傳播更迅速快捷、范圍更廣，而且不需要受眾具有多高的文化水平，只要能看能聽即可；相較于與網(wǎng)絡(luò)，電視作為主流媒體，容易發(fā)揮議程設(shè)置的作用，能夠較好地引導(dǎo)受眾，不至于處于雜亂無序、眾聲喧嘩的境地。因此，電視是生態(tài)傳播的第一選擇，只要合理利用就能取得良好的傳播效果。
中國(guó)正處于飛速發(fā)展的黃金時(shí)期，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)財(cái)富增長(zhǎng)的同時(shí)往往容易忽略對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。盡管我們一再強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，但唯GDP論在不少地方政府中仍站主導(dǎo)地位，各類污染事件層出不窮。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)中國(guó)的環(huán)境問題已經(jīng)非常嚴(yán)重，幾乎左右成為與國(guó)家民族生死存亡的因素。而另一方面，國(guó)土遼闊、人口眾多的國(guó)情也決定我們最有力的傳播工具還是電視。根據(jù)《中國(guó)廣播電視年鑒（2009）》的數(shù)據(jù)顯示，到08年我國(guó)的電視綜合人口覆蓋率達(dá)到95.96%。對(duì)于生態(tài)問題嚴(yán)重的農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)，電視的幾乎是唯一的信息接收工具；廣播電視村村通工程的不斷推進(jìn)，也促進(jìn)了生態(tài)保護(hù)、節(jié)約資源等現(xiàn)代意識(shí)向農(nóng)村傳播。所以，當(dāng)代中國(guó)更有必要利用電視做好生態(tài)傳播。
三、電視媒體生態(tài)傳播的功能
(一)基本功能
1、信息傳達(dá)功能
一切傳播活動(dòng)的本質(zhì)是信息的流動(dòng)。電視媒體的生態(tài)傳播，其首要的目的也是在于滿足受眾對(duì)生態(tài)環(huán)境方面的信息需求。在信息爆炸時(shí)代，各種信息如汪洋大海將受眾包圍，往往令其迷失選擇的方向。那么，電視媒體就必須站出來，合理地選擇、編輯和傳播信息，為人們做決策提供信息幫幫助。例如,在今年3月發(fā)生的日本大地震后，福島核電站核泄事件成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。針對(duì)核泄事件發(fā)生的原因、影響和應(yīng)對(duì)措施，央視在《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等欄目中都予以密切關(guān)注，邀請(qǐng)專家進(jìn)行解讀，在很大程度上緩解了民眾的恐慌情緒，也令一段時(shí)間內(nèi)甚囂塵上的網(wǎng)絡(luò)謠言不攻自破。生態(tài)傳播的信息內(nèi)容與社會(huì)大眾的整體利益緊密聯(lián)系，電視媒體及時(shí)報(bào)道和解讀生態(tài)環(huán)境的變化就是對(duì)受眾環(huán)境權(quán)益的尊重和反映。
2、知識(shí)教育功能
生態(tài)環(huán)境內(nèi)容具備一定的專業(yè)性和科學(xué)性，因此對(duì)受眾接受有較高的要求，人們需要具備一定的專業(yè)知識(shí)才能夠清楚地了解各方面的情況,進(jìn)而塑造和提高自身的生態(tài)環(huán)保意識(shí),以便于實(shí)際參與開展各種生態(tài)環(huán)�；顒�(dòng)。電視本身就是社會(huì)教育的重要手段之一，因此在生態(tài)環(huán)境知識(shí)的傳播、治理環(huán)境污染、保持人與自然和諧相處等當(dāng)面可以發(fā)揮巨大的作用。根據(jù)筆者及其團(tuán)隊(duì)在今年3月就水資源節(jié)約和保護(hù)這一議題，在成都某小學(xué)展開的問卷調(diào)查來看，絕大多數(shù)學(xué)生都是通過電視接受到最基本的生態(tài)環(huán)境知識(shí)。一些形象生動(dòng)的公益廣告、制作精良的紀(jì)錄片等等，都在潛移默化中傳達(dá)了尊重自然、保護(hù)自然的理念，達(dá)到了生態(tài)傳播的知識(shí)教育功能
�。ǘ┥鐣�(huì)功能
1、生態(tài)傳播與政治
自20世紀(jì)60年代以來，全球政治出現(xiàn)一股新的浪潮——綠色政治。在綠色意識(shí)的渲染下,綠色思潮逐漸形成并引發(fā)綠色運(yùn)動(dòng)的興起,進(jìn)而促使綠色政治逐漸成為全球政治的一股新潮,特別是新世紀(jì)以來世界范圍內(nèi)的主流政治都存在一種“綠化”的趨勢(shì)。綠色政治在現(xiàn)實(shí)中體現(xiàn)在執(zhí)政理念和綠色行政方面,而生態(tài)傳播作為一種信息傳播活動(dòng),其政治領(lǐng)域內(nèi)的功能也主要在于強(qiáng)化綠色執(zhí)政理念,監(jiān)督并推動(dòng)綠色行政的實(shí)施。電視媒體的生態(tài)傳播注重對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的執(zhí)政理念進(jìn)行詳細(xì)解讀，為官方權(quán)威信息的發(fā)布搭建了平臺(tái)。
2、生態(tài)傳播與經(jīng)濟(jì)功能
生態(tài)環(huán)境問題的實(shí)質(zhì)是發(fā)展問題,解決生態(tài)環(huán)境的根本性途徑也是發(fā)展,。怎樣在發(fā)展中求生態(tài)，是我們必須深思的問題。在世界各國(guó)日益重視生態(tài)經(jīng)濟(jì)的背景下,電視媒體的生態(tài)傳播也加強(qiáng)了相關(guān)的報(bào)道力度。中央電視臺(tái)第一套農(nóng)業(yè)軍事頻道，有許多關(guān)于綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)及市場(chǎng)的欄目；此外，現(xiàn)在的新聞?lì)l道也越發(fā)注意對(duì)環(huán)保節(jié)能企業(yè)的宣傳力度，對(duì)這些優(yōu)秀企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)和環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道。除了央視和省級(jí)衛(wèi)視，不少地方電視臺(tái)也開始進(jìn)行生態(tài)傳播，比如許多電視臺(tái)開設(shè)了如.綠色生活、生態(tài)旅游等欄目,對(duì)人們的衣食住行提供信息服務(wù)，以便于人們形成健康環(huán)保的生活方式，尤其是注重分析日常生活中易被忽視的環(huán)境污染和生態(tài)破壞的現(xiàn)象,以便推動(dòng)綠色消費(fèi)觀念的普及。
四、結(jié)語
電視媒體的生態(tài)傳播環(huán)境宣傳教育范疇,而環(huán)境教育是受當(dāng)前世界各國(guó)普遍高度重視的教育領(lǐng)域,被視為從根本上解決日益嚴(yán)峻的環(huán)境問題、保護(hù)和改善環(huán)境,實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一條必由之路。環(huán)境宣傳可以提高人們的環(huán)境責(zé)任感和環(huán)境倫理道德水平,現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展既要求人們樹立一種公正和正義的發(fā)展觀,對(duì)未來承擔(dān)責(zé)任,又要求人們對(duì)自然界承擔(dān)責(zé)任。電視媒體的生態(tài)傳播不僅是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分和積極的新聞實(shí)踐,更是一種先進(jìn)的傳播理念,它既關(guān)乎新聞價(jià)值層面及政治意識(shí)形態(tài)與環(huán)境倫理,同時(shí)也與中國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)即四大文明建設(shè)息息相關(guān),它更是我們家園的生存哲學(xué)與生存方式的思考與鏡像,進(jìn)而關(guān)乎我們這個(gè)星球的未來,它是超越國(guó)界的,具有全球傳播的價(jià)值功能和意義。因此,在環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題得到社會(huì)輿論高度關(guān)注的今天,電視媒體將為生態(tài)思想的傳播,營(yíng)生態(tài)文明的美好前景做出更大的貢獻(xiàn)。電視媒體今后將更多地把視角轉(zhuǎn)移到環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題,在新聞實(shí)務(wù)中加強(qiáng)生態(tài)傳播,從而推進(jìn)環(huán)境污染和生態(tài)破壞問題的解決和生態(tài)文明建設(shè)的進(jìn)程。
參考文獻(xiàn):
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