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地方電視臺(tái)辦好生活服務(wù)類節(jié)目的策略研究論文
1根據(jù)實(shí)際需求設(shè)立欄目
生活服務(wù)類節(jié)目的創(chuàng)辦不同與娛樂和社教類欄目,既不能跟風(fēng),又不能模仿。因?yàn)樗皇遣皇艿赜蚝陀^眾限制普通的大眾節(jié)目,而有地域性、指向性、專業(yè)性和獨(dú)有的觀眾群。時(shí)代需要,百姓需求是欄目創(chuàng)辦和存在的基礎(chǔ)。
商丘總?cè)丝?20多萬(wàn),農(nóng)業(yè)人口675萬(wàn),是河南乃至全國(guó)重要的糧食生產(chǎn)基地和農(nóng)副產(chǎn)品集散地。隨著近幾年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)技術(shù)的需求日益強(qiáng)烈,同時(shí),就醫(yī)和子女教育也成為家庭、社會(huì)日益關(guān)注的民生課題。商丘電視臺(tái)經(jīng)過(guò)觀眾調(diào)查并廣泛征求社會(huì)各界意見,反復(fù)斟酌篩選,開辦了以服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民,貼近民心民情民意,傳播政策信息技術(shù),指導(dǎo)農(nóng)民發(fā)家致富。立足農(nóng)村,溝通城鄉(xiāng),以欄目的貼近性、趣味性為鄉(xiāng)村走向城市架起一座橋,為都市遙望鄉(xiāng)村開啟一扇窗。全面促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,打造社會(huì)主義新形勢(shì)下的新農(nóng)村《黃土地》欄目;以關(guān)心人才培養(yǎng)為基本點(diǎn),以大教育的視角,關(guān)注與教育相關(guān)的最近的文化動(dòng)向;重點(diǎn)關(guān)注學(xué)校、社會(huì)之間的有機(jī)結(jié)合和互相關(guān)系,展示名師風(fēng)、展現(xiàn)教育多元化為宗旨的《教育周刊》;以貼近百姓生活,深入探討健康話題,用更新穎的方式解讀健康。全新的生活主張,健康的生活理念,將貼進(jìn)性、服務(wù)性和知識(shí)性融于一體為欄目宗旨的《健康在線》。
三檔生活服務(wù)類欄目的創(chuàng)辦順天時(shí)、占地利、應(yīng)人和,歷經(jīng)近十年的不斷創(chuàng)新,成為商丘電視臺(tái)的品牌欄目收視率、創(chuàng)收均居臺(tái)自辦欄目前列。
2 服務(wù)類欄目必須為觀眾提供有效用的信息
與新聞、社教類欄目相比,生活服務(wù)類節(jié)目是一種更具親和力的電視節(jié)目形態(tài)。它關(guān)注的是百姓日常生活中的方方面面,要在節(jié)目中體現(xiàn)出真情關(guān)懷,把節(jié)目做得有趣味性,有貼近性,讓觀眾能夠參與,能夠互動(dòng),讓觀眾感到有興趣,喜歡觀看。這就首先必須為觀眾傳播有實(shí)用價(jià)值的信息。了解觀眾急需知道哪些信息,這就不僅需要采編人員,采訪、調(diào)查、篩選梳理,還要依托專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人員、專家隊(duì)伍作為服務(wù)支撐,才能構(gòu)筑一個(gè)完善的信息服務(wù)體系。商丘電視臺(tái)特邀一批有學(xué)術(shù)專長(zhǎng)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),善于溝通和表達(dá)的專家、教授作為《黃土地》、《教育周刊》、《健康在線》的嘉賓,通過(guò)欄目設(shè)置的《農(nóng)家科技》、《農(nóng)事熱線》、《畢業(yè)、擇業(yè)、就業(yè)》、《熱線門診》、《尋醫(yī)問藥》等版塊,根據(jù)觀眾需求在及時(shí)提供貼心的信息服務(wù),為他們的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、上學(xué)、就醫(yī)搭建了一個(gè)便捷的信息平臺(tái)。
3 服務(wù)類欄目必須圍繞服務(wù)下工夫
“服務(wù)”是服務(wù)類欄目的核心,因此采編人員必須圍繞怎樣服務(wù)下工夫。首先在欄目選題上下功夫了解百姓眼下急需解決那些生活中面臨的難題和疑惑,我們能夠提供怎樣的幫助,怎樣才能有效解決這些問題。其次是要圍繞選題精心策劃制作,使節(jié)目以平和、親切的風(fēng)格,清新、流暢的畫面,既充滿生活氣息又體現(xiàn)人文精神的表現(xiàn)方式,把觀眾關(guān)注的問題做透徹,不斷提高觀眾的關(guān)注度和欄目的影響力。同時(shí)不斷拓展欄目的服務(wù)空間,“鄉(xiāng)村大市場(chǎng)”是商丘電視臺(tái)《黃土地》欄目的一個(gè)公益性服務(wù)板塊,被觀眾親切地稱為咱老百姓的熒屏超市。從農(nóng)資、農(nóng)具、農(nóng)機(jī)到樹苗、種子,家畜家禽及各類農(nóng)副產(chǎn)品,農(nóng)民足不出戶,就可以進(jìn)行買賣、交換、租賃。版塊開設(shè)近十年來(lái),發(fā)布供求信息數(shù)萬(wàn)條,使農(nóng)民朋友切實(shí)感到了方便,得到了實(shí)惠。《健康在線》欄目開設(shè)的《求醫(yī)問藥》版塊通過(guò)觀眾熱線,及時(shí)發(fā)布患者病情癥狀并積極與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥專家聯(lián)系,尋求診治途徑,迅速溝通醫(yī)患關(guān)系,為不少疑難雜癥患者解除、緩解了病痛;《教育周刊》開辦的《就業(yè)指南》不僅成功人士、教育學(xué)、心理學(xué)專家對(duì)大中專畢業(yè)生進(jìn)行就業(yè)觀念、就業(yè)心理剖析引導(dǎo),還在每年學(xué)生畢業(yè)前夕,發(fā)布畢業(yè)生情況介紹、就業(yè)趨向,并與用人單位聯(lián)系提供豐富的崗位信息,畢業(yè)生和用人單位通過(guò)屏幕提供的信息,直接就可以進(jìn)行洽談交流,避免了許多繁縟的中間環(huán)節(jié),既節(jié)省了資金又節(jié)約了時(shí)間。每年特定的時(shí)間,欄目的編輯、記者、主持人們還走下熒屏,走出演播室,走進(jìn)生活,走進(jìn)基層,讓服務(wù)變得更直接,更具體。《黃土地》每年舉辦的“西瓜節(jié)”不僅為睢陽(yáng)、梁園兩區(qū)的瓜農(nóng)打開了西瓜銷路,還把節(jié)會(huì)辦成了名優(yōu)特產(chǎn)展示會(huì)、農(nóng)資農(nóng)副產(chǎn)品交流會(huì)。政府滿意,農(nóng)民受益,欄目也通過(guò)搭建平臺(tái)、舉辦活動(dòng)、提供服務(wù)獲得社會(huì)好評(píng)和豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)�！督逃芸放e辦的雙向選擇就業(yè)見面會(huì),既讓不少畢業(yè)生找到了就業(yè)崗位,也為用人單位提供了可用之材;《健康在線》舉辦的醫(yī)療進(jìn)社區(qū)、下鄉(xiāng)義診活動(dòng),由企業(yè)贊助出資,醫(yī)院提供專家器械,欄目負(fù)責(zé)組織宣傳,實(shí)現(xiàn)了企業(yè)回報(bào)社會(huì),醫(yī)院施惠患者,百姓免費(fèi)就診,媒體提升美譽(yù)的多嬴。這些活動(dòng)都成為欄目的品牌活動(dòng),受到社會(huì)和觀眾的關(guān)注。
4 注重節(jié)目的創(chuàng)新
創(chuàng)新是節(jié)目吸引觀眾,保持長(zhǎng)久的活力和生命力的重要前提。生活服務(wù)類節(jié)目在人財(cái)物的配備和播出時(shí)間安排上和新聞、社教、娛樂類主打欄目無(wú)法相比,從硬件上來(lái)說(shuō)就先天不足。加之生活服務(wù)類節(jié)目收行業(yè)、專業(yè)性限制,收視群體受到制約,不可能出現(xiàn)收視火暴的情景.欄目生存和發(fā)展危機(jī)重重。這就要求欄目的策劃和采編人員必須在節(jié)目創(chuàng)新上花費(fèi)氣力,努力做到欄目選題貼近百姓服務(wù)性強(qiáng),信息及時(shí)準(zhǔn)確針對(duì)性強(qiáng),內(nèi)容鮮活豐富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,形式靈活多變?nèi)の缎詮?qiáng),制作精美新穎可視性強(qiáng)。同時(shí)還要通過(guò)活動(dòng)、互動(dòng)增強(qiáng)觀眾的參與興趣。只有這樣,才能增強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度,提升節(jié)目的影響力,使欄目在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展強(qiáng)大。
總之,電視工作者只要牢記自己肩負(fù)的責(zé)任和使命,牢記為百姓服務(wù)的宗旨,努力鉆研業(yè)務(wù),恪盡職守,勇于創(chuàng)新,邊緣欄目也可以成為品牌,地方臺(tái)也能寫出好文章。
參考文獻(xiàn)
[1]李永軍.淺談地方電視臺(tái)民生新聞欄目目標(biāo)管理策略[J].新聞界,2008(6).
[2]王靜.“后民生新聞”時(shí)代新聞媒體現(xiàn)狀及出路[J].新聞傳播,2011(6).
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