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地方臺新聞策劃的創(chuàng)新研究論文
【摘要】本文介紹了新聞策劃的定義和理論依據(jù)，以及創(chuàng)新性的含義，進一步說明了新聞策劃在新聞中的重要性，指出當前地方臺新聞策劃中存在的問題，在此基礎上，對地方臺新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展策略展開了研究，希望能夠為提升地方臺新聞在傳媒行業(yè)中的競爭力有所幫助。
【關鍵詞】新聞策劃；創(chuàng)新；研究
隨著傳媒行業(yè)之間的競爭日趨激烈，新聞行業(yè)的發(fā)展速度很快，新聞媒體逐漸意識到新聞策劃在傳媒行業(yè)中的重要作用。新聞策劃是開掘、整合新聞資源的一種創(chuàng)意設計。新聞策劃的創(chuàng)新能夠進一步提高輿論的引導能力，滿足新信息時代公眾對新聞深度和厚度的需求。
一、新聞策劃的定義和理論依據(jù)
新聞是對新近發(fā)生事實的報道。這是目前最被認可的一種新聞定義。策劃是指針對某一項活動或事務謀劃最佳行動方案的思維過程。新聞策劃是指對已經(jīng)發(fā)生或將要發(fā)生的新聞事件進行分析、構思，制定計劃和方案作為新聞報道活動有效開展依據(jù)的動態(tài)過程，以達到一定的報道目標，實現(xiàn)預期的傳播效果。
辯證唯物主義認為物質(zhì)是第一性的，意識是第二性的，物質(zhì)決定意識，意識具有能動作用。新聞的本質(zhì)是物質(zhì)，即為事實，新聞報道中事實是第一位的，新聞是第二位的。真實是新聞工作者從事理論研究和實踐活動的基本前提，新聞策劃是新聞傳播活動中的一個重要環(huán)節(jié)，具有能動性。
二、 創(chuàng)新性的含義
創(chuàng)新性是新聞策劃者不斷的用創(chuàng)新的觀點改變舊的模式，讓新聞報道時刻具有新穎性。創(chuàng)新性是新聞策劃的核心，具有創(chuàng)新性的新聞策劃可以提高新聞報道的關注度，提高新聞報道在競爭中立于不敗之地。
三、 新聞策劃的重要性
地方臺新聞想要吸引更多的受眾，就需要一個具有創(chuàng)新性的新聞策劃。新聞策劃能夠最大限度地發(fā)掘新聞價值，深化報道主題，強化報道創(chuàng)新，形成獨家報道，從而滿足受眾需要，強化輿論導向，提高新聞傳播的社會效應。對提高地方臺新聞自身的競爭力有著重要的現(xiàn)實意義。
四、都市新聞策劃中存在的問題
1. 新聞策劃的濫用
新聞策劃是提升新聞行業(yè)競爭力的關鍵。地方臺新聞作為貼近百姓生活、充滿生活特色、綜合性強的新聞，其報道的內(nèi)容是大量的、全方位的，百姓生活中發(fā)生的每一個事件都會成為新聞報道的素材，新聞素材的價值有大有小，地方臺新聞沒有必要，也不可能將每個事件都報道出來，新聞策劃者也不可能將全部新聞進行策劃，不但達不到新聞傳播的社會效應，而且還造成人力、物力資源的浪費。因此，新聞策劃要選取那些具有新聞價值的，能夠引起群眾共鳴的典型事件作為策劃重點選題。
2. 利用新聞策劃進行新聞炒作
新聞策劃以遵循新聞事件真實性為前提條件，對新聞報道方式的策劃。很多地方臺新聞媒體為了擴大自身的影響力以及獲取商業(yè)利益，會組織一些社會公益性活動，提升自身形象，得到社會大眾的認可。還會利用策劃手段對一些極小的事情進行放大事件報道并大肆宣傳。還有一些新聞工作者為了提高自身的社會地位，追求新聞效果，故意歪曲事件事實真相，進行不實的報道，制造噱頭博人眼球，甚至制造假新聞，這種做法違背了新聞策劃真實性的原則。炒作新聞一旦暴露，會折損新聞媒體的良好形象，失去在民眾心目中的威望，使地方臺新聞報道失去可信價值，逐漸引起受眾的反感。
3. 新聞策劃具有嚴重的雷同性
我們從電視、網(wǎng)絡或報紙上發(fā)現(xiàn)，不同的新聞媒體會出現(xiàn)相同的新聞事件報道，同題同質(zhì)，沒有新意。這是由于新聞策劃受到人力、物力的制約，缺乏對策劃的籌備和思考，沒有能力對素材進行深入地挖掘，導致新聞策劃手段雷同。新聞策劃缺乏創(chuàng)新性，會使受眾者喪失對地方臺新聞的興趣。
4. 新聞策劃過于低端
地方臺新聞為了迎合受眾的整體文化素養(yǎng)，策劃出的新聞報道過于低端，雖然贏得了大量的關注度，但是低端化新聞報道會降低都市新聞的形象，拉低新聞的品位。地方臺新聞的市場定位趨于低級層次。而地方臺新聞媒體為了眼前的利益，都安于現(xiàn)狀，缺乏開拓高端化新聞策劃報道的意識，隨著我國社會文明建設的不斷進步，公民的文化水平也不斷提高，一些民眾希望看到更高端化的新聞報道。因此，大量低端化的新聞會阻礙地方臺新聞的長遠發(fā)展。
5. 新聞策劃缺乏靈活性
新聞事件是動態(tài)發(fā)展的，具有可變性。其發(fā)展的趨向具有不穩(wěn)定性。新聞策劃需要新聞工作者就事件提前策劃好方案，還要根據(jù)事件的發(fā)展趨勢及變化適時適度地做出調(diào)整策劃戰(zhàn)略，一成不變的新聞策劃會導致策劃方案脫離實際。
五、地方臺新聞策劃的創(chuàng)新思路
1. 地方臺新聞策劃的意識要創(chuàng)新
在地方臺新聞實踐過程中，傳統(tǒng)的新聞策劃只停留在新聞事件的當前表面情況，新聞內(nèi)容只有事件的時間、地點、人物、發(fā)生事件以及事件的結果，沒有深入發(fā)掘事件發(fā)生原因、反映的社會問題以及產(chǎn)生的社會影響，沒有從全面的角度進行分析。傳統(tǒng)的新聞策劃具有片面性。想要地方臺新聞策劃能夠變得更加全面，都市新聞策劃者就應該從意識上進行根本性的創(chuàng)新，對已經(jīng)掌握的信息進行更進一步的分析和研究，透過事件的表象看事件的本質(zhì)，加深報道內(nèi)涵，提升新聞價值。然后再制定出新聞策劃方案，實現(xiàn)新聞報道的預期效果。
2. 地方臺新聞策劃的選題要新穎
新聞的選題至關重要。一個新穎的新聞選題是提高公眾關注度的關鍵。不僅給公眾留下深刻的印象，而且有利于擴大新聞傳播的范圍，擴大影響力。因此，都市新聞媒體要善于發(fā)現(xiàn)“熱點”，選擇報道的新聞題材要是當下公眾所熱切關注的問題或事件，新聞事件越顯著，其新聞價值越大，公眾的關注度就越高。然后再針對性地進行策劃，新聞報道要實時跟進新聞事件的事態(tài)發(fā)展進度，滿足公眾追求新聞事實真相的權利。
3. 地方臺新聞策劃的點子要新
同樣的新聞事件，報道角度的不同所產(chǎn)生的社會效果也不同。新聞策劃在尊重事件事實的基礎上，挖掘事件的角度或深度上要獨樹一幟，用全新的視角去探究新聞事件，使其具有實時性。同時更充分、更全面地體現(xiàn)新聞價值，以小變大，以舊換新，以淺入深，以表及里。
4. 地方臺新聞策劃的形式要新
地方臺新聞策劃要有與新聞事件相吻合的創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式。新聞策劃的形式要不斷地創(chuàng)新，能夠使地方臺新聞充滿生命力。新聞策劃者要根據(jù)事件來確立最佳的報道形式，從標題制作到內(nèi)容編輯都要堅持創(chuàng)新的手法表現(xiàn)給觀眾，使地方臺新聞能夠吸引更多的受眾。
5. 地方臺新聞策劃要有前瞻性
地方臺新聞要側重于時下的熱點。新聞策劃者要具有捕捉新聞的敏銳眼光，才能從一般事件中發(fā)現(xiàn)別人尚未發(fā)現(xiàn)的價值。同時，新聞策劃者還要具有對新聞事件的高度預見性和高度前瞻性，能夠從當前的事件中，先于別人發(fā)現(xiàn)其深層的本質(zhì)，然后把握其規(guī)律，從中提煉出精髓，對未來將要發(fā)生的事件熱點，提前做出科學的、合理的新聞策劃。新聞策劃要具有前瞻性，才能使地方臺新聞具有一定的關注度，才能夠提升地方臺新聞在行業(yè)中的競爭力。
綜上所述，地方臺新聞是承載建立和鞏固地方文化的重要角色，推動了社會的前進和發(fā)展。地方臺新聞策劃中存在新聞策劃濫用，利用新聞策劃炒作新聞，新聞的內(nèi)容和形式雷同現(xiàn)象嚴重，新聞策劃的報道低端化，缺乏靈活性等問題，嚴重影響了地方臺新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展。地方臺新聞想要在行業(yè)日趨激烈的競爭中立于不敗之地，就必須堅持立足于新聞策劃的創(chuàng)新性原則。新聞策劃要做到意識上的根本創(chuàng)新，新穎的選題，要有創(chuàng)新性的點子，圍繞選題的創(chuàng)新形式以及對新聞事件的高度前瞻性，在新聞策劃中充分發(fā)揮它們的作用，才能更好地實現(xiàn)新聞報道效果，提高地方臺新聞的關注度。
參考文獻：
[1]吳小英.新聞策劃的創(chuàng)新法則[J].科技傳播，2013，13：23+22.
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