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4A公司工作流程

時(shí)間:2023-04-30 05:59:01 資料 我要投稿
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4A公司工作流程

4A廣告公司工作基本流程 第一步:需求溝通

4A公司工作流程

首先,客戶提出需求,想做XX新產(chǎn)品的全國(guó)推廣。

客戶經(jīng)理接到消息后,向客戶總監(jiān)反映,然后,安排好具體會(huì)談時(shí)間,企業(yè)負(fù)責(zé)人會(huì)向廣告公司就該產(chǎn)品做一個(gè)介紹,并談一下企業(yè)方對(duì)推廣的初步想法和營(yíng)銷目標(biāo)(如,第一年銷售5000萬(wàn)元等等)。

一般來(lái)講,在開會(huì)之前,客戶經(jīng)理會(huì)和AE一起通過網(wǎng)絡(luò)等途徑了解一下XX產(chǎn)品所在行業(yè)的基本情況。這樣在會(huì)談中會(huì)相對(duì)主動(dòng)些。

會(huì)談結(jié)束后,經(jīng)客戶總監(jiān)同意,客戶經(jīng)理制定一工作進(jìn)度表,表明工作的內(nèi)容、負(fù)責(zé)人、時(shí)間安排等,并交企業(yè)確認(rèn)。

第二步:需求及資料下達(dá)

然后,客戶經(jīng)理通知各相關(guān)部門總監(jiān),并介紹項(xiàng)目基本情況。包括(策劃部、媒介部、創(chuàng)意部)。

項(xiàng)目正式開始運(yùn)作,但請(qǐng)注意,一般不是同時(shí)進(jìn)行,而是按次序交叉進(jìn)行。

AE將所有資料整理,提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān),策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理,(注意,很多公司沒有策劃部,策劃工作由客戶部完成)。大家消化資料。

第三步:策略規(guī)劃

客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān),策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會(huì)進(jìn)行幾次會(huì)議,討論各自的一些看法和思路,正常時(shí)間為一周左右,當(dāng)大家就某一策略思路達(dá)成共識(shí)后,再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細(xì)化,并形成文字(策略思路)。

客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細(xì)節(jié),兩人合作或者指定其中一人完成整個(gè)提案的撰寫。

同時(shí),向媒介部講明策略思路,由媒介部完成媒介方案,并填寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后,召開創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議。

第三步:創(chuàng)意表現(xiàn)

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)會(huì)議參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE,創(chuàng)意總監(jiān),文案,美指。會(huì)上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào),并就創(chuàng)意部的疑問進(jìn)行解答,然后創(chuàng)意工作開始。

文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念(或叫點(diǎn)子),總監(jiān)負(fù)責(zé)把關(guān)。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后(注意,只是想法,并沒有做出來(lái),也可能畫有草稿),會(huì)向客戶部進(jìn)行一次非正式的提案。

一般這種提案會(huì)有幾次,雙方達(dá)成共識(shí)后,開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標(biāo)題和內(nèi)文,以及影視腳本,美指開始做表現(xiàn)稿,創(chuàng)意總監(jiān)把關(guān)。同時(shí),完成的策略方案也會(huì)提交給客戶總監(jiān)和策

略總監(jiān),給與修改意見。

第四步:內(nèi)部提案與外部提案

客戶經(jīng)理根據(jù)進(jìn)度,制定內(nèi)部提案時(shí)間,到時(shí)進(jìn)行內(nèi)部正式提案,不斷完善提案,一般會(huì)進(jìn)行一到兩次。

內(nèi)部提案ok,跟企業(yè)約定時(shí)間,進(jìn)行正式提案(一般是總監(jiān)提)。

通過,根據(jù)方案開始執(zhí)行;不通過,一切重新來(lái)過或者被客戶解約;基本通過,做部分修改,再進(jìn)行二次提案。

基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會(huì)省略相關(guān)環(huán)節(jié)和部門,比如有些規(guī)模較小的公司,想創(chuàng)意都是全公司(包括客戶部)一起想的,也蠻好玩。

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