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關(guān)于廣告文案寫(xiě)作技巧
廣告文案是廣告作品的一部分，特指有聲語(yǔ)言和文字部分，它與形體語(yǔ)言、圖像等共同構(gòu)成了整個(gè)廣告作品，它是廣告策略與廣告創(chuàng)意的語(yǔ)言文字表達(dá)。以下是小編整理的關(guān)于廣告文案寫(xiě)作技巧，歡迎閱讀參考。
廣告文案寫(xiě)作是關(guān)于廣告作品中的語(yǔ)言文字的寫(xiě)作。廣告文案寫(xiě)作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語(yǔ)言文字部分。廣告文案寫(xiě)作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對(duì)廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語(yǔ)言的搭配和表現(xiàn)的過(guò)程。廣告文案寫(xiě)作是寫(xiě)作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。
廣告文案分幾部分：廣告標(biāo)題、廣告正文及附文、廣告口號(hào)。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類(lèi)型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分。其主要功能是，展開(kāi)解釋或說(shuō)明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開(kāi)細(xì)部訴求。廣告口號(hào)，也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文，是對(duì)廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說(shuō)明。具體而言，是向受眾說(shuō)明、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。
(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。
(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象 。
(3)通過(guò)多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。
(4)傳達(dá)長(zhǎng)期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益。
廣告口號(hào)的寫(xiě)作原則 ：
1、簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格
2、合乎音韻，文辭優(yōu)美
3.突出個(gè)性，表現(xiàn)特征
4、 觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)
5、 把握受眾，情感滲透
6、 適應(yīng)媒體，
長(zhǎng)期運(yùn)用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容
(1) 對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。
(2)對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說(shuō)明和介紹
(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。
(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。
廣告正文必須圍繞廣告主題。對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確，不能籠統(tǒng)、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng)、活潑、有趣的感覺(jué)，而不是枯燥、乏味的說(shuō)理。 為此，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購(gòu)合適的家具。
報(bào)紙廣告寫(xiě)作 按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類(lèi)：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等廣告文案的寫(xiě)作應(yīng)特別注意 ：
�、胖谱餍涯康膹V告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。
⑵用短文案。語(yǔ)言要高度凝練簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。
⑶文案的寫(xiě)作要注意與畫(huà)面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。
廣播廣告寫(xiě)作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂(lè)和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機(jī)整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語(yǔ)聲，即有聲語(yǔ)言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn)：
�。�1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽(tīng)眾腦海中形成畫(huà)面或圖像。
�。�2）親切真實(shí)感。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過(guò)親切的話語(yǔ)，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。
�。�3）輕松愉悅性。讓聽(tīng)眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。
�。�4）悅耳相關(guān)性。每句話，每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽(tīng)，富于節(jié)奏感和音樂(lè)美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致 音樂(lè)（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂(lè)是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過(guò)旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。
廣告文案的語(yǔ)言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語(yǔ)。對(duì)廣告商品要有所取舍。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫(xiě)。如有些高科技產(chǎn)品，符號(hào)多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象 這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，才能加深聽(tīng)眾印象。 廣播廣告中的人聲、音樂(lè)和音響三種要素，并非簡(jiǎn)單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。
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