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電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標權(quán)保護的法律對策論文
論文癥結(jié)詞:電子商務(wù) 商標權(quán) 商標侵權(quán)
論文摘要:從電子商務(wù)的發(fā)展給商標權(quán)軌制帶來的影響動身,分析了電子商務(wù)中新的商標侵權(quán)情勢以及主要的侵權(quán)行動,并對于電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)商標的維護提出了相應(yīng)的維護策略。
電子商務(wù),是指以互聯(lián)網(wǎng)為運行平臺進行的商事交易流動,其基本交易流程與傳統(tǒng)的貨物或者服務(wù)貿(mào)易相同,只是通過網(wǎng)絡(luò)這1媒介進行。對于于商家來講,網(wǎng)絡(luò)是1個虛擬市場,擁有巨大商業(yè)潛力。正由于網(wǎng)絡(luò)一樣擁有信息媒介以及市場等功能,所以現(xiàn)行商標法規(guī)定的商標權(quán)可以延伸到網(wǎng)絡(luò)上,而電子商務(wù)流動中的商標使用也與傳統(tǒng)商標權(quán)使用存在相同的地方,因而在網(wǎng)上產(chǎn)生的商標權(quán)糾紛有1大部份亦是傳統(tǒng)商標侵權(quán)行動。但電子商務(wù)流動畢竟與現(xiàn)實中的商務(wù)流動存在著區(qū)分,所以基于網(wǎng)絡(luò)的特殊性,電子商務(wù)環(huán)境下的企業(yè)商標也呈現(xiàn)了1些新問題新挑戰(zhàn)。
1、電子商務(wù)中的新型商標侵權(quán)行動
(1)商標的域名搶注
這是目前網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)最主要的表現(xiàn)情勢。域名的沖突在于,盡管商標的地域性以及專屬性允許多個相同商標在不同的國家不同的商品上以及平共處,但在COM域下,1個域名在世界規(guī)模內(nèi)只能為1個人所有。域名搶注包含兩種情況:1種是真正法律意義上的“域名搶注”,侵權(quán)人故意把知名或者比較知名的商標或者商號大量注冊為域名,這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或者讓商標權(quán)人高價“贖回”;另外一種則屬于域名注冊人與知識產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)力沖突,即域名注冊人并沒有故意“搶注”,是因為域名的獨一性以及“先申請先注冊原則”,不可防止地與知識產(chǎn)權(quán)人產(chǎn)生權(quán)力沖突。這類情況雖有搶注的事實,但卻不形成真正法律意義上的“域名搶注”。在國外,域名搶注行動的呈現(xiàn)還要早上幾年,其中也不乏1些極具譏刺象征的事件,如域名軌制創(chuàng)設(shè)之初負責(zé)全世界域名注冊登記的機構(gòu)——全世界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(Inter二NIC)的域名就曾經(jīng)1度被人搶注。典型的案例有:紅塔山被菲律賓的1個廠商注冊,后來在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠并出產(chǎn)了大量的香煙并銷售到亞洲的良多國家,乃至返銷中國。近年搶注中國商標比較嚴重的應(yīng)是中國香港地區(qū),在大陸比較著名的商標,例如“恒源祥”、“大寶”、“小護士”、“鎮(zhèn)江香醋”、“雪中飛”等都受到搶注。
(2)網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)
在因特網(wǎng)上,處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標記語言鏈接起來。只要上網(wǎng)閱讀者在網(wǎng)頁上點擊超鏈接部份(又稱“錨”),另外一個網(wǎng)頁或者者網(wǎng)頁的另外一部份內(nèi)容就出現(xiàn)在用戶的計算機屏幕上。公道設(shè)置的鏈接,在網(wǎng)絡(luò)上都是允許的,由于鏈接技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)。然而,如果在自己網(wǎng)頁上將別人注冊商標或者馳譽商標設(shè)為鏈接,采取深度鏈接或者加框鏈接技術(shù),繞開被鏈接網(wǎng)站的主頁,這類行動就有借別人商標的知名度來增添自己點擊率以及閱讀量的“搭便車”的嫌疑。在1起觸及微軟公司的案件中,原告票務(wù)專家公司是1家在美國各地出售各類演出門票的公司,它的網(wǎng)站羅列了各類演出信息及相干服務(wù),用戶可以通過電話或者公司的網(wǎng)頁訂票或者咨詢。微軟公司為在互聯(lián)網(wǎng)上拓展新的商機,開設(shè)了1個名為“西雅圖人行道”的網(wǎng)站,專門提供與西雅圖城市有關(guān)的各種服務(wù),并且未經(jīng)票務(wù)專家公司的允許,就在自己的網(wǎng)頁上設(shè)計了1個以票務(wù)專家公司商標為圖案的鏈接圖標指針,通過該指針,用戶可繞過票務(wù)公司的主頁,直接鏈接到訂票頁面(即所謂的“縱深鏈接”),享受其提供的各類服務(wù)。票務(wù)專家公司訴稱微軟的行動是“電子情勢的剽竊”,特別是繞過該公司的主頁的“縱深鏈接”使之大為惱火。所以在實踐中隨便使用別人的知名商標、字號、商品名稱作鏈接標志,這類鏈接行動必然會直接或者間接地引起商標侵權(quán)行動。
(3)搜尋引擎中的商標侵權(quán)
元標記指萬維網(wǎng)超文本置標語言的1種軟件參數(shù),網(wǎng)主用以描寫其網(wǎng)站,包含網(wǎng)主的基本情況、版權(quán)聲明及癥結(jié)詞等這些信息走訪人是看不見的,但搜尋引擎必需依托它工作。將別人的商標用作自己網(wǎng)頁的元標記,將元標記埋藏于自己網(wǎng)頁的癥結(jié)詞中,盡管并無以可見的情勢使用別人的商標,但當(dāng)消費者使用搜尋引擎查找別人的商標時,行動人的網(wǎng)頁則會從搜尋結(jié)果中跳出來,因而,在網(wǎng)頁的元標記中埋置別人的商標,網(wǎng)民在通過搜尋引擎尋覓時就會不知不覺地走訪該網(wǎng)站。這類不經(jīng)商標權(quán)人許可而使用商標作為癥結(jié)詞的行動顯明形成對于商標合法權(quán)益的侵略。
(4)電子商務(wù)中的其他商標侵權(quán)行動
另外,電子商務(wù)中還存在通過網(wǎng)絡(luò)廣告、遠程登錄數(shù)據(jù)庫查索、電子郵件帳戶和在電子商務(wù)流動中假冒、盜用別人的注冊商標推銷、拋售自己的產(chǎn)品或者服務(wù)或者在網(wǎng)上隨便地詆毀別人商標信用等侵權(quán)行動。
2、電子商務(wù)環(huán)境下新型侵權(quán)行動發(fā)生的緣由
(1)商標的域名搶注行動
在傳統(tǒng)商標法中除了本國加入的國際條約另有規(guī)定外,商標權(quán)只能依必定國家的法律發(fā)生,又只在依法發(fā)生的地域內(nèi)有效,只在該國規(guī)模內(nèi)遭到法律維護,任何國家都不承認其他國家或者地區(qū)維護的商標權(quán)。但跟著網(wǎng)絡(luò)時期的到來以及電子商務(wù)的開展,商標的這類固有的地域性在逐步減弱。又由于域名自身擁有的國際性,良多從事電子商務(wù)的商家企業(yè),為了吸引用戶的注意力將別人的知名商標注冊為域名從而發(fā)生了大量的域名搶注侵權(quán)案件。我國法律法規(guī)的不完美也對于域名搶注起到了推波助瀾的作用。對于于域名的管理以及規(guī)制,我國目前主要通過《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊施行細則》以及《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》來調(diào)理,但這兩部法規(guī)存在著顯明的缺點,最凸起的就是對于域名的注冊采用了無比寬松的態(tài)度,域名的管理單位盡管請求用戶不患上將別人已經(jīng)在中國注冊過的商標或者者企業(yè)名稱注冊為域名,然而這些單位其實不負責(zé)向商標注冊機關(guān)或者者工商管理部門查詢用戶使用的域名是不是與注冊商標或者企業(yè)名稱相沖突,這就給搶注者提供了無比大的空間。除了此以外兩部法規(guī)都沒有提出1個完美的域名爭議解決機制,這也顯然無益于從根本上解決域名搶注問題。
(2)網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)行動
在互聯(lián)網(wǎng)上,盡管處于不同服務(wù)器上的文件可以通過超文本標記語言鏈接起來,但通常,直接用被鏈接文件的網(wǎng)址作為圖標的情景是很少的。設(shè)計者經(jīng)常使用標題、文字或者標志作圖標的外表,因而,1些有名企業(yè)的名稱或者商標就被用來招引用戶,從而引起網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)。由于這類連接技術(shù)的簡單易行,而且伴同著電子商務(wù)環(huán)境下商標地域性以及時間性的日益稀薄,這類侵權(quán)行動也逐步成為電子商務(wù)環(huán)境下商標侵權(quán)的主要情勢。除了此以外,因這類侵權(quán)行動其實不直接針對于特定的商品或者服務(wù),而是直接針對于特定的鏈接,所以現(xiàn)行的法律法規(guī)并無對于這類行動做出明確的規(guī)定,目前只能通過《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件合用法律若干問題的解釋》以及《反不正當(dāng)競爭法》中的相干條款委曲給予調(diào)理以及規(guī)制。法律的滯后也是侵權(quán)行動增多的緣由。
(3)搜尋引擎中的商標侵權(quán)行動
在電子商務(wù)環(huán)境下商標跨地域、跨行業(yè)種別的使用概率擴展,給商標權(quán)的確認、有償使用、侵權(quán)監(jiān)測及施行維護其專有權(quán)的實現(xiàn)帶來新的難題�；谶@類現(xiàn)狀在網(wǎng)頁的元標記中做文章,將別人的商標文字埋置于自己的元標記中,通過埋置癥結(jié)詞檢索,網(wǎng)民在通過搜尋引擎查找別人商標時就會不知不覺走訪該網(wǎng)頁,這類不經(jīng)商標權(quán)人許可而使用商標作為癥結(jié)詞的行動顯明形成對于商標合法權(quán)益的侵略。
3、電子商務(wù)環(huán)境下商標權(quán)的維護策略
電子商務(wù)的健康發(fā)展,需要有1個至關(guān)合適的法律、法規(guī)以及政策環(huán)境。在我國現(xiàn)有法律體系中,對于電子商務(wù)尚無專門的立法。對于此應(yīng)該組織法律以及電子商務(wù)方面的專家,依據(jù)我國電子商務(wù)以及商標權(quán)實際情況,對于于現(xiàn)行法律、法規(guī)無能為力的部份,參照發(fā)達國家的勝利做法加強立法,將其納入法律管制的范疇;對于出缺陷的部份,進行彌補以及修正。
(1)電子商務(wù)環(huán)境下商標侵權(quán)行動的形成要件分析
要打擊電子商務(wù)環(huán)境下商標侵權(quán)行動,就要先肯定甚么樣的行動才算是電子商務(wù)環(huán)境下的商標侵權(quán)行動,即電子商務(wù)環(huán)境下商標侵權(quán)行動的形成要件。本色上講,電子商務(wù)中商標侵權(quán)行動以及傳統(tǒng)的商標侵權(quán)行動認定沒有根本的不同,相對于于傳統(tǒng)商務(wù)而言,電子商務(wù)只是扭轉(zhuǎn)了1種交易情勢。然而電子商務(wù)中的商標侵權(quán)行動畢竟是1種新型的商標侵權(quán),其形成要件主要除了了損害行動、侵害結(jié)果、因果瓜葛之外更應(yīng)當(dāng)強調(diào)行動人的主觀錯誤。由于電子商務(wù)中的商標侵權(quán)的歸責(zé)原則主要是錯誤責(zé)任原則,因此在電子商務(wù)商標侵權(quán)責(zé)任的認定中,錯誤要件是首要的必備要件之1,請求行動人主觀上擁有故意或者差錯,即明知或者應(yīng)該知道其行動侵略別人商標權(quán)依然施行或者是為了攫取非法利益的,才能追究其法律責(zé)任。這樣做是為了維護電子商務(wù)公道使用商標者的合法權(quán)益,以增進電子商務(wù)的快速發(fā)展。
(2)對于規(guī)制電子商務(wù)環(huán)境下侵權(quán)行動的幾點建議
一.針對于我國目前用于域名的管理以及規(guī)制的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊施行細則》以及《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》的不足,可以作出下列調(diào)劑以及補充:
首先,針對于域名的搶注問題。域名注冊的主管單位在接到新域名注冊申請時,應(yīng)負責(zé)向商標注冊機關(guān)或者工商管理部門查詢用戶使用的域名是不是與注冊商標或者企業(yè)名稱相沖突。其次,針對于域名爭議的案件,可以鑒戒美國的做法通過下面3種途徑解決:第1、當(dāng)先注冊方與爭議方都能提供各自的商標注冊文件,證明其對于該特定稱謂具有合法使用權(quán)時,先注冊方可以繼續(xù)使用該域名,雙方可通過訴諸法律,依照法庭判決對于爭議進行解決;第2、當(dāng)先注冊方不能提供、而爭議方能夠提供商標注冊文件證明其對于該域名具有合法使用權(quán)時,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心可以請求先注冊方于九0天內(nèi)登記并啟用另外一域名,而該爭議域名將不允許任何1方使用,直至雙方通過訴諸法庭并依照法庭判決對于爭議進行解決;第3、雙方達成讓步,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心按雙方贊成的解決方案執(zhí)行。最后,對于現(xiàn)行的法律、法規(guī)中有觸及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件,可以明確推定合用。域名侵權(quán)常常以及企業(yè)的商標、商品、企業(yè)名稱相聯(lián)絡(luò),所以域名糾紛常常會以及這些現(xiàn)存的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)生聯(lián)絡(luò),從而轉(zhuǎn)化為商標權(quán)案或者不正當(dāng)競爭案�？梢酝贫ê嫌谩渡虡朔ā芬约啊斗床徽�(dāng)競爭法》。
二.對于網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)以及搜尋引擎中的商標侵權(quán)制訂專門性的法律法規(guī)來規(guī)范,使合法與非法行動有1個明確的界定,減少法律法規(guī)“真空”狀況。其中非法行動應(yīng)相符前文所分析的商標侵權(quán)行動的形成要件。首先要有損害行動,這類行動既包括作為方式也包括不作為方式。其次要有侵害結(jié)果,即加害行動造成商標所有人合法利益的減少或者滅失,造成商標的淡化以及商標價值的降低,終究將侵害商標所有人提供的商品或者服務(wù)的價值。再次行動人的損害行動與侵害結(jié)果之間有內(nèi)在的、必然的聯(lián)絡(luò)。最后要有侵權(quán)行動人的主觀錯誤。相對于的短時間內(nèi)對于現(xiàn)有的觸及電子商務(wù)中網(wǎng)頁鏈接以及搜尋引擎中的商標侵權(quán)案件,可以鑒戒觸及電子商務(wù)中域名的侵權(quán)案件的解決法子,通過明確推定合用《民法通則》、《商標法》以及《反不正當(dāng)競爭法》來解決。尤其是網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)以及搜尋引擎中的商標侵權(quán)的法律責(zé)任。具體說來應(yīng)包含:民事責(zé)任、行政責(zé)任以及刑事責(zé)任3類。其中民事責(zé)任參照《民法通則》應(yīng)包含:休止損害行動;賠禮報歉、解除影響以及賠償損失。行政責(zé)任可參照《商標法》以及《反不正當(dāng)競爭法》,即主管部門可以責(zé)令侵權(quán)人休止在電子商務(wù)流動中的商標侵權(quán),并在法律規(guī)定的規(guī)模內(nèi)處以必定數(shù)額的罰款。刑事責(zé)任方面,由于我國并無具體規(guī)定商標侵權(quán)行動人應(yīng)承當(dāng)?shù)男淌仑?zé)任,所以可以參考《中華人民共以及國刑法》中關(guān)于“假冒、非法制造、銷售商標標識和產(chǎn)品”的相干規(guī)定,對于已經(jīng)形成我國《刑法》所規(guī)定的商標犯法行動特征的商標侵權(quán)行動人追究刑事責(zé)任。
三.加強國際間的交換合作因為網(wǎng)絡(luò)傳布的特性,時空以及地域的限制逐步被打破。各國知識產(chǎn)權(quán)法律軌制的制訂以及修改基本上都從初期的各行其是發(fā)展到后來的求同存異,再發(fā)展到今天的全面趨同。因而,在電子商務(wù)環(huán)境下為了更有效地維護企業(yè)的商標權(quán),必需調(diào)和各國韻相干立法,加強與國際組織的溝通以及調(diào)和,踴躍介入商標權(quán)國際維護規(guī)則的制定以及修改
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