從酷肯牛仔的品牌戰(zhàn)略看文化的時(shí)尚基因

時(shí)尚和文化似乎是距離遙遠(yuǎn)的兩個(gè)概念.人們習(xí)慣把時(shí)尚看成膚淺的消費(fèi)行為,把文化看成是人們生活方式和習(xí)慣深厚積淀的文明形態(tài),這是一種極為深刻的偏見(jiàn).其實(shí),文化作為有區(qū)域特征的人類生活方式的趨同化顯現(xiàn),最初階段都無(wú)一例外表現(xiàn)為一種群體的生活時(shí)尚.時(shí)尚推動(dòng)流行,流行才能形成文化.這樣的一種事實(shí)我們可以定律出文化的時(shí)尚基因.醅肯牛仔的品牌戰(zhàn)略依托于一種強(qiáng)勢(shì)文化及其審美模式,正是看到了文化的時(shí)尚基因.一個(gè)真正有生命力的品牌離不開(kāi)強(qiáng)勢(shì)文化背景,文化背景幫助我們引導(dǎo)消費(fèi),這是消費(fèi)歷史賦予品牌的曾經(jīng)的時(shí)尚;而品牌服裝新的款式、面料以及生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷速度則是品牌含有的正在流行的時(shí)尚.文化的時(shí)尚基因是品牌長(zhǎng)盛不衰的靈魂.

作 者： 李宗賢 桂丹樺   作者單位： 李宗賢(上海農(nóng)林職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

桂丹樺(復(fù)旦視覺(jué)藝術(shù)學(xué)院) 

刊 名： 學(xué)園  英文刊名： ACADEMY  年，卷(期)： 2009 ""(11)  分類號(hào)： G05  關(guān)鍵詞： 酷肯牛仔   品牌戰(zhàn)略   文化   時(shí)尚基因  

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