品牌建設(shè)要略

近年以來品牌旋風(fēng)橫掃海峽兩岸,華人企業(yè)莫不聞風(fēng)起舞,趨之若鶩,將品牌建設(shè)列為經(jīng)營(yíng)的重心,期望擁有響當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)品牌,以便形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).品牌建設(shè)應(yīng)如何著手呢?簡(jiǎn)單地說,品牌建設(shè)是以企業(yè)的核心價(jià)值為基礎(chǔ),明晰的品牌定位(positioning)為策略,有效的整合公司的資源,顧客互動(dòng)與日常營(yíng)運(yùn),期使在顧客內(nèi)心留下正面、恒久和愉悅的體驗(yàn),在大眾市場(chǎng)上占有一席之地.

作 者： 沈乃山   作者單位：   刊 名： 上海經(jīng)濟(jì)  英文刊名： SHANGHAI ECONOMY  年，卷(期)： 2006 ""(12)  分類號(hào)：   關(guān)鍵詞：  

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