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浙江省部分高校學(xué)生體育消費(fèi)研究論文
論文關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)；體育消費(fèi)水平；體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)；健身市場(chǎng)
論文摘要：運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等，對(duì)浙江省大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)等方面進(jìn)行了調(diào)查、分析，認(rèn)為浙江省大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，但消費(fèi)總體水平較低；大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于勞務(wù)消費(fèi)水平，體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還比較單一；大學(xué)生體育消費(fèi)水平跟生活消費(fèi)支出的水平成正相關(guān)，其中，勞務(wù)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)幅度比實(shí)物消費(fèi)水平的增長(zhǎng)幅度更大；男、女大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在明顯差別。
體育消費(fèi)是指人們購(gòu)買或使用體育有形產(chǎn)品與無(wú)形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動(dòng)，它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無(wú)形的勞務(wù)消費(fèi)兩種。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生活方式的改變，體育價(jià)值觀的改變，以及全民健身運(yùn)動(dòng)的推廣，體育消費(fèi)在人們的生活消費(fèi)中已占據(jù)了一定位置，并有擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)高校的沖擊，大學(xué)生體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)行為是不可避免的，對(duì)有著較高的文化修養(yǎng)、深遠(yuǎn)的思想和強(qiáng)烈的主體意識(shí)的當(dāng)代大學(xué)生，他們作為體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展的主要群體，其體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)水平、體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)又是如何呢，筆者通過(guò)對(duì)我省部分高校學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，旨在為發(fā)展和改善我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)定發(fā)展，開(kāi)發(fā)我國(guó)高校體育健身市場(chǎng)，提供決策依據(jù)。
隨機(jī)抽取浙江省8所高校(杭州師范學(xué)院、新浙江大學(xué)、浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)、紹興文理學(xué)院、寧波大學(xué)、溫州大學(xué))男女本科生各50名，共800名(不包括一年級(jí)新生和體育系學(xué)生)。共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷800份，回收750份，回收率93．8％。其中女生問(wèn)卷回收380份，回收率95％，男生問(wèn)卷回收370份，回收率92．5％，回收問(wèn)卷有效率為100％，問(wèn)卷調(diào)查時(shí)間為1999年1月至2000年1月。搜集及參閱了國(guó)內(nèi)關(guān)于消費(fèi)、體育消費(fèi)、動(dòng)機(jī)理論等資料。并對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行訪談，訪談的內(nèi)容為：你的日常消費(fèi)及體育消費(fèi)支出情況；你認(rèn)為花錢在體育方面是否值得你花錢在體育方面主要干什么，為什么?你的日常體育活動(dòng)情況等問(wèn)題。對(duì)調(diào)查所得指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
1大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平
1．1消費(fèi)水平的基本情況
體育消費(fèi)包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無(wú)形的勞務(wù)消費(fèi)兩種本文在調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，把運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報(bào)、音像制品、運(yùn)動(dòng)飲料、食品等方面的消費(fèi)歸為實(shí)物消費(fèi)；把體育健身咨詢與培訓(xùn)、體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等方面的消費(fèi)歸為勞務(wù)消費(fèi)。從調(diào)查的情況看，1999年參加過(guò)體育消費(fèi)的人數(shù)為750人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的100％，說(shuō)明體育消費(fèi)觀念已普遍被當(dāng)代大學(xué)生所接受。表1中，大學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)支出中100元以下的占11．2％，100～150元的占23．4％，150～200元的占50．2％200元以上的占15．2％。勞務(wù)消費(fèi)支出中100元以下的占42％，100～150元的占26．9％，150～200元的占19．8％，200元以上的占8．2％，0元的占3．1％。通過(guò)平均數(shù)中值加權(quán)法計(jì)算，大學(xué)生實(shí)物型消費(fèi)年人均為158．15元，占57．36％，勞務(wù)消費(fèi)支出年人均約為117．57元，占42．64％，說(shuō)明浙江省大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型為主，勞務(wù)型為副。通過(guò)訪談得知，學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)主要用于運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽，其次為小型的運(yùn)動(dòng)器具，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽不僅可以用于上體育課、進(jìn)行課外體育活動(dòng)，還可用于日常生活，這樣的消費(fèi)一舉兩得。勞務(wù)型消費(fèi)主要用于校內(nèi)的一些有償健身場(chǎng)所，如乒乓球房、滑冰場(chǎng)、游泳池等，這些場(chǎng)所面向?qū)W生的收費(fèi)較為低廉，學(xué)生相對(duì)可以承受，而且高校內(nèi)的有些勞務(wù)性消費(fèi)是福利型的，這是造成大學(xué)生勞務(wù)性消費(fèi)水平低下的原因之一。學(xué)生普遍反映，對(duì)體育旅游、社會(huì)上組織的體育比賽、社會(huì)上的一些健身俱樂(lè)部等都較有興趣，但費(fèi)用太高，有限的經(jīng)濟(jì)水平抑制了這些消費(fèi)欲望。由此也說(shuō)明了，我省大學(xué)生已具有了較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，但體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還比較單一，目前仍集中于有形的體育產(chǎn)品的消費(fèi)。
1．2男、女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平的比較
由表2可知，男大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)中100元以下的占3．2％，100～150元的占11．4％，150～200元的占64．9％，200元以上的占20．5％；女大學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)中100元以下占19．0％，100～150元的占35．3％．150～200元的占35．8％，200元以上的占10％。通過(guò)平均數(shù)組中值加權(quán)法計(jì)算，男大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為176．35元，女大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)人均為143．42元，說(shuō)明男大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于女大學(xué)生。主要有以下幾個(gè)方面原因：第1，盡管女大學(xué)生也有較強(qiáng)的健身意識(shí)，但她們對(duì)體育活動(dòng)的興趣明顯低于男大學(xué)生，因此，男生自覺(jué)地參加課外鍛煉的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女生，顯而易見(jiàn)，男生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、飲料、運(yùn)動(dòng)器具的消耗量和需求量必定比女生大；第2，男生感興趣的體育項(xiàng)目大多集中在大球方面，女生則較喜歡小球類或韻律操類項(xiàng)目。大球類的價(jià)格明顯高于小球類；第3，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等代表陽(yáng)剛之氣的服飾，自然會(huì)增加這方面的消耗量和需求量。通過(guò)同樣方法計(jì)算，男大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)人均為127．03元，女大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)人均為110元，男生略高于女生，這也跟兩者對(duì)體育活動(dòng)的興趣及參加體育活動(dòng)的頻率有關(guān)。
1．3不同消費(fèi)支出的大學(xué)生體育消費(fèi)水平的比較
由表3可知，對(duì)月均總消費(fèi)支出分別為500元以下、500～600元、600元以上的大學(xué)生的體育消費(fèi)水平作了調(diào)查，通過(guò)計(jì)算，月均消費(fèi)為500元以下的學(xué)生的年實(shí)物消費(fèi)人均為129．27元，勞務(wù)型消費(fèi)為90．85元；月均總消費(fèi)為500～600元的學(xué)生的年實(shí)物消費(fèi)人均為162．5元，勞務(wù)消費(fèi)為108．51元，月均總消費(fèi)為600元以上的學(xué)生的年實(shí)物消費(fèi)人均為178．33元，勞務(wù)消費(fèi)為157．62元。說(shuō)明隨著大學(xué)生月消費(fèi)支出的提高，無(wú)論實(shí)物消費(fèi)水平還是勞務(wù)消費(fèi)水平均相應(yīng)提高，兩者之間呈正相關(guān)，其中500600元組同500元以下組的實(shí)物消費(fèi)水平相比提高幅度較大，600元以上組的實(shí)物消費(fèi)水平提高幅度相對(duì)較�。欢�500～600元組同500元以下組的勞務(wù)消費(fèi)水平相比提高幅度較小，600元以上組的勞務(wù)消費(fèi)水平提高幅度非常大，而且，家庭生活水平較好的學(xué)生，不僅對(duì)實(shí)物消費(fèi)的要求提高，受其家庭的影響，他們還會(huì)更多地涉足校外一些消費(fèi)較高的健身場(chǎng)所，其勞務(wù)消費(fèi)的水平提高更快。隨著大學(xué)生生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng)，大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會(huì)更趨向合理化，大學(xué)生對(duì)有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無(wú)形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展，同一般居民相比，這種需求的變化將更為明顯。
2男、女大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指激起一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的原因，也就是直接促使一個(gè)人去進(jìn)行體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。筆者把大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為強(qiáng)身健體、精神娛樂(lè)、審美追求、社會(huì)交往、體育成就、攀比炫耀等6類。在對(duì)男、女大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查中，要求每位學(xué)生選擇一種自己認(rèn)為最直接、最強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，調(diào)查顯示(見(jiàn)表4)，男生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)居首位，占35．6％，明顯高于女生，這跟男、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段；女大學(xué)生的審美追求動(dòng)機(jī)居首位，明顯高于男生，通過(guò)訪談得知，女生樂(lè)意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛(ài)美的天性有關(guān)；強(qiáng)身健體、精神娛樂(lè)這二種體育鍛煉最直接、外在的功能被相當(dāng)一部分男、女生作為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，其中強(qiáng)身健體動(dòng)機(jī)居于稍次的位置，隨著整個(gè)社會(huì)生活節(jié)奏的加快，工作、生活壓力的增大，大學(xué)生作為高層次的年輕人，同樣會(huì)感到身心疲憊，體育活動(dòng)作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的獨(dú)特有效的方法，自然地成為了大學(xué)生們的選擇；而把體育成就作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生主要是幾個(gè)學(xué)校運(yùn)動(dòng)隊(duì)成員，他們?cè)隗w育某一方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績(jī)；把攀比炫耀作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生，主要是個(gè)別家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，他們追求名牌運(yùn)動(dòng)服飾、出入校外的高檔健身場(chǎng)所，并以此作為炫耀自己的資本。
3制約我省大學(xué)生體育消費(fèi)的因素
經(jīng)過(guò)調(diào)查顯示，83．5％的大學(xué)生認(rèn)為主要是目前的經(jīng)濟(jì)支付能力制約了體育消費(fèi)的水平，認(rèn)為目前市場(chǎng)上質(zhì)量上乘的有形體育產(chǎn)品，包括好的服裝、鞋帽、健身器具等價(jià)格太高，社會(huì)上的健身場(chǎng)所、體育比賽現(xiàn)場(chǎng)等門票太貴，經(jīng)濟(jì)無(wú)法承受；15％的學(xué)生認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無(wú)暇顧及體育鍛煉，更談不上體育消費(fèi)了；還有個(gè)別學(xué)生認(rèn)為沒(méi)有必要體育消費(fèi)。
4結(jié)論
(1)我省大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識(shí)和體育消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)已成為我省大學(xué)生生活消費(fèi)的一個(gè)組成部分，但體育消費(fèi)總體水平比較低，主要是經(jīng)濟(jì)支付能力制約了大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。
(2)我省大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于勞務(wù)消費(fèi)水平，體育消費(fèi)支出的內(nèi)容還比較單一，其中男大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)水平明顯高于女大學(xué)生，男大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)水平略高于女大學(xué)生。
(3)隨著我省大學(xué)生生活消費(fèi)支出的提高，其體育消費(fèi)水平也相應(yīng)提高，兩者呈正相關(guān)。其中月消費(fèi)水平越高，其勞務(wù)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)幅度比實(shí)物消費(fèi)水平的增長(zhǎng)幅度更快。這表明：隨著大學(xué)生生活水平的提高，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)更趨于合理化，大學(xué)生對(duì)有形的體育產(chǎn)品的需求會(huì)漸漸向無(wú)形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展，同一般居民相比較，大學(xué)生 的這種需求變化將更為明顯。
(4)男、女大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在明顯差別，男大學(xué)生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)居首位，明顯高于女生，而女大學(xué)生的審美追求動(dòng)機(jī)居首位，明顯高于男生，這是由男、女性的生理、心理特點(diǎn)決定的，這種特點(diǎn)不同，決定了男、女生在需要及行為上的巨大差異。有相當(dāng)一部分男、女生都把強(qiáng)身健體、精神娛樂(lè)作為體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。
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