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《戰(zhàn)狼2》的主旋律IP開發(fā)路徑探析論文
電影《戰(zhàn)狼 2》可謂是 20xx 年暑期的一部現(xiàn)象級電影，創(chuàng)造了國產(chǎn)電影歷史最高票房紀(jì)錄，更是首部躋身于全球 TOP60 票房影片榜（票房超過 55 億人民幣）的亞洲電影。20xx 年的《戰(zhàn)狼 1》以 5。4 億票房成為類型片黑馬，但那時尚無人知曉《戰(zhàn)狼》系列會不會只是曇花一現(xiàn)。而《戰(zhàn)狼 2》的表現(xiàn)則毫無疑問地坐實(shí)了“戰(zhàn)狼”作為一個獨(dú)立商業(yè)大 IP 的地位。更重要的是，它沒有依靠流量小花旦們來吸引票房，而是以主旋律影片的身份取得了這樣前所未有的成功，為主旋律 IP 的打造提供了一些可以借鑒的可行路徑。
一、民族情緒的調(diào)動與主流價值的表達(dá)。
《戰(zhàn)狼 2》的上映正值中國人民解放軍建軍九十周年，同時中國周邊正在發(fā)生的一些不愉快事件，這也讓民眾積累了許多愛國情緒。影片適時成為了國內(nèi)民眾的精神寄托與愛國主義情懷的突破口，在這樣一個特殊環(huán)境下成為一種力量的展現(xiàn)、觀點(diǎn)的載體和情感的宣泄。驚心動魄的異國營救行動中，主角冷鋒爆表的戰(zhàn)斗力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)成為了軍隊形象的有力代表，而各種新式武器裝備也展現(xiàn)出了中國日益強(qiáng)大的軍事實(shí)力，影片抒發(fā)的強(qiáng)烈愛國情懷更是很容易引發(fā)觀眾的情感共鳴。從《戰(zhàn)狼 1》結(jié)尾的“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”到《戰(zhàn)狼 2》最后一個鏡頭定格的中國護(hù)照，讓我們看到中國不僅有打擊外來侵犯的實(shí)力，更有著不惜代價守護(hù)海外中國公民的大國擔(dān)當(dāng)，“中國人”的身份是險境中的護(hù)身符，不管你在哪里，祖國永遠(yuǎn)在你身邊，這給予走出國門的中國人內(nèi)心以安全感。這一次，冷鋒的戰(zhàn)場在遙遠(yuǎn)的非洲，這種走出國門的拯救活動凸顯了中國在世界范圍內(nèi)的影響力，配合激烈的打斗場面和驚心動魄的撤離情節(jié)，充分點(diǎn)燃了民眾的一腔愛國主義情懷，與觀眾的心理需求相契合，讓每一個觀影者感到熱血沸騰，大呼過癮。
影片不僅充分調(diào)動民族情緒，更是傳達(dá)了和平主義、人道關(guān)懷等主流價值�！稇�(zhàn)狼 2》的故事發(fā)生在戰(zhàn)亂中的非洲，其中涉及醫(yī)療問題、貧富差距、環(huán)境問題、移民問題、饑餓問題、恐怖主義、人道主義和人權(quán)問題等國際性問題，這是全世界共同關(guān)注的世界性議題，影片客觀而又殘酷地將之呈現(xiàn)在觀眾眼前。維護(hù)人道、捍衛(wèi)人權(quán)是當(dāng)下最主流的價值體現(xiàn)，這使《戰(zhàn)狼 2》有了更多的現(xiàn)實(shí)意義。影片中更是多次展現(xiàn)了中國與非洲的友好關(guān)系，在撤離時也不忘帶狂搶購、開發(fā)掠奪，IP 劇的發(fā)展呈現(xiàn)出井噴之勢。如年的《甄嬛傳》，20xx 年的《花千骨》，20xx 年的《微微一笑很傾城》《鬼吹燈之精絕古城》，20xx 年的《三生三世十里桃花》《特工皇妃楚喬傳》，這些劇目的爆紅讓人不禁感嘆劇的熱潮正席卷而來。
然而，盡管有些 IP 劇取得較好的收視成績，口碑卻不盡如人意。一些作品粗制濫造、改編不當(dāng)，引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈不滿和吐槽，網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了“IP 劇已死”的聲音。通過以上數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)，以“收視好，口碑差”“金玉其外敗絮其中”這樣籠統(tǒng)的描述概括整體 IP 劇市場是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
（一）無論是從收視率來看，還是從網(wǎng)播量上對比，并非所有 IP 劇都能成為收視爆款，各 IP 劇在收視表現(xiàn)上仍有較大差距，呈現(xiàn)極大的分化趨勢。
�。ǘ┦鼙妼� IP 劇的評價呈多面性。浙江傳媒學(xué)院視頻監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示受眾對 IP 劇評價呈正面性；而在豆瓣平臺上，IP 劇口碑總體較差。對 IP 劇受眾滿意度的分析還需進(jìn)一步量化、深入化。
�。ㄈ㊣P 劇熱度、收視表現(xiàn)與其受眾滿意度不相關(guān)。能夠帶來流量和收視的作品，不一定就能收獲好口碑；受眾“叫好”的作品在熱度與收視上不一定令制片方滿意。影視制片方需要從盲目追逐大 IP 的風(fēng)潮中逐漸清醒，努力打造真正的精品 IP 劇，才能獲得受眾在收視上的支持，在評價上的稱贊，在市場上達(dá)到現(xiàn)象級的傳播，帶動整體 IP 產(chǎn)業(yè)鏈，更大、更全面地發(fā)揮出 IP 的價值。
二、反傳統(tǒng)化的中國式超級英雄。
《戰(zhàn)狼》系列摒棄了傳統(tǒng)主旋律戰(zhàn)爭片中道德楷模式的完美英雄形象，更多地還原了英雄的人性一面，大膽表現(xiàn)了冷鋒的個人英雄主義，以更加藝術(shù)化和浪漫化的方式渲染其戰(zhàn)斗技能，輔以先進(jìn)的武器裝備，使其具有了超級英雄的色彩。
一直以來，只有美國電影中才會有拯救國家和世界的英雄形象出現(xiàn)，而《戰(zhàn)狼》中的冷鋒則滿足了國內(nèi)觀眾對中國“超級英雄”的期待和想象。冷鋒退役特種兵的身份配合高新武器裝備，能夠做到孤身犯險，以一當(dāng)十，依靠戰(zhàn)斗技巧和智慧做到赤手空拳斗坦克，以個人力量拯救了大量危難中的平民。雖然影片塑造了冷鋒這樣一個孤膽英雄，但主角幾次死局卻又都是靠國家力量解圍（比如《戰(zhàn)狼 2》結(jié)尾，海軍導(dǎo)彈消滅了包圍主角的大量叛軍，中國國旗讓撤離的隊伍得以通過交戰(zhàn)區(qū)），個人主義的英雄塑造與國家力量支持完美結(jié)合，形成了個人與集體密切的互補(bǔ)關(guān)系，讓個人與國家雙重英雄形象得到了統(tǒng)一。
區(qū)別于以往戰(zhàn)爭片中臉譜化的人物形象，《戰(zhàn)狼》系列塑造了一個立體的、有個性的痞子英雄形象。冷鋒的角色在“英雄”和“常人”之間轉(zhuǎn)換，他會因?yàn)榍榫w化而犯錯誤，但卻在大是大非面前勇敢且有擔(dān)當(dāng)，敵人面前他是鐵血硬漢，同時對待孩子和戀人他也有柔情的一面，他面對敵人的殺伐果斷與面對難民的悲憫同情相互交織，讓觀眾不知不覺間產(chǎn)生代入感、認(rèn)同感和崇拜感，在觀眾心中樹立起真實(shí)可感的英雄形象。同時，影片中的女性角色與男女感情戲，一方面緩解了軍事對抗的嚴(yán)肅氣氛，另一方面也展現(xiàn)出了英雄世俗人性的一面，讓英雄的形象更加豐滿立體。
三、經(jīng)典好萊塢敘事結(jié)構(gòu)的本土化運(yùn)用。
經(jīng)典好萊塢敘事通常為主人公設(shè)定一個目標(biāo)，主人公為了完成這個目標(biāo)需要克服層層障礙，經(jīng)歷困境與險境，最終達(dá)成了這個目標(biāo)。在敘事結(jié)構(gòu)上，好萊塢通常使用因果式線性結(jié)構(gòu)，也就是故事在時間鏈條上沿著開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局的順序展開。好萊塢電影在敘事上一般遵照五條關(guān)鍵原則：設(shè)定目標(biāo)、雙情節(jié)主線、離散的影片結(jié)構(gòu)、埋下因果伏筆、最終時限。《戰(zhàn)狼》系列電影就是按照這一好萊塢經(jīng)典模式展開的。
《戰(zhàn)狼 2》故事的開端為主角冷鋒設(shè)立了兩個目標(biāo)，即尋找戀人龍小云的線索和營救淪陷區(qū)的同胞。為了達(dá)成這一目標(biāo)，主角在只有一個人、一把刀的情況下，要孤身對抗擁有坦克的敵人。18 小時的撤離時限讓故事的沖突雙方需要面對面抗衡，營造了故事的緊張感。營救過程中，主角經(jīng)歷了病毒感染，坦克包圍等絕境。但在不屈不撓的殊死抗?fàn)幹�，主角收獲了同伴的友誼、非洲人民的信任和女主角的傾慕。最后，冷鋒三人為保護(hù)同胞和難民，在華資工廠大戰(zhàn)坦克群，并最終達(dá)成了目標(biāo)（找到追尋的戀人線索并成功帶領(lǐng)同胞和難民撤離非洲）。尋找戀人和營救華僑兩條敘事主線同時展開，適時調(diào)劑了大量戰(zhàn)斗場面可能帶來的審美疲勞�？偟膩碚f，《戰(zhàn)狼》系列的故事情節(jié)設(shè)置環(huán)環(huán)相扣，主角一次次陷入絕境又化險為夷，激烈的打斗場面之后，每當(dāng)觀眾以為可以松一口氣時，又有新的危機(jī)爆發(fā)。
時時揪住觀眾的注意力，讓觀眾的情緒處于緊張狀態(tài)，正是動作類電影的魅力所在。
另外《戰(zhàn)狼》系列的拍攝和動作戲設(shè)置也融入了大量中國式的打斗情節(jié)，影片呈現(xiàn)了大量真實(shí)的戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)，《戰(zhàn)狼 2》開篇 6 分鐘的水下搏斗鏡頭、吳京嫻熟地拆槍、主角三人對抗坦克時的走位和射擊等讓人津津樂道的情節(jié)，不僅讓人看到了拍攝劇組和演員的敬業(yè)，更為影片的劇情設(shè)置增添了更多有血有肉的細(xì)節(jié)支撐，讓影片更加真實(shí)奪目，同時更符合中國觀眾的胃口。
四、IP 開發(fā)的策略與啟示。
從《戰(zhàn)狼》系列目前的票房和口碑可以預(yù)見，后續(xù)的作品只要質(zhì)量不下降，就能夠有絕對的票房保障，“戰(zhàn)狼”毫無疑問已經(jīng)成為了一個成功的原創(chuàng)影視 IP。作為主旋律電影，《戰(zhàn)狼》系列成功做到了主流價值、英雄塑造與好萊塢敘事三方面的融合，為國產(chǎn)軍旅題材動作類電影樹立了一個標(biāo)桿，是主旋律電影 IP 開發(fā)的良好開端。武器、打斗、愛情、追尋、守護(hù)等復(fù)雜多樣的元素，吸引了軍迷、女性、青年人等各層次交叉的受眾群體。高舉愛國旗幟的《戰(zhàn)狼》系列，激發(fā)了每一個觀影者心中的民族自豪感，將大國力量、主流價值與民族情緒相融合，構(gòu)建了豐厚的文化與感情基礎(chǔ)，著眼于軍人個體展開的形象構(gòu)建，讓影片不至于程式化，而借鑒好萊塢類型片的敘事結(jié)構(gòu)與拍攝手法，大幅提升了影片的觀影體驗(yàn)。并且《，戰(zhàn)狼 2》相比于《戰(zhàn)狼 1》，在故事敘述、拍攝技巧和主旋律元素表達(dá)等方面都更為大氣和成熟，相信未來這一系列還會有更多的驚喜呈現(xiàn)給觀眾。
對于“戰(zhàn)狼”這一 IP 而言，當(dāng)下已經(jīng)具有了扎實(shí)的文化認(rèn)同和受眾基礎(chǔ)，未來需要進(jìn)一步構(gòu)建更為完整和復(fù)雜的故事世界，打造“冷鋒”之外更多的代表性人物形象，同時為了保證 IP 的可持續(xù)發(fā)展，“冷鋒”的形象還需要注入更多鮮明的特色，使其與扮演者吳京區(qū)分開來。同時，為保持 IP 的熱度和影響力，“戰(zhàn)狼”可以擴(kuò)展基于不同媒介的衍生產(chǎn)品，并在線下與企業(yè)深度合作進(jìn)行聯(lián)合推廣，借鑒好萊塢的 IP 開發(fā)模式，不斷為“戰(zhàn)狼”IP 注入新鮮的活力。
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