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什么是創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)？大學生創(chuàng)業(yè)的新方向
什么是創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)？創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)是指從創(chuàng)意中尋求效益的一種創(chuàng)業(yè)思路。
創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)中創(chuàng)意的理念具體包含兩個層面：其一，文化創(chuàng)意層面。主要通過內容的創(chuàng)意來豐富產品和服務的文化內涵，使消費者獲得獨特的體驗和感受，以提升商品和服務的價值。即在各種商品和服務中融入人文價值、文化創(chuàng)意的元素，并使創(chuàng)意元素成為該商品或服務的主導和標志性元素。其二，科技創(chuàng)意層面。此時的創(chuàng)意不再局限于創(chuàng)意產業(yè)中的創(chuàng)意，而是將自然科學技術的專利研發(fā)活動也納入創(chuàng)意的理念�？萍紕�(chuàng)意目的是創(chuàng)造開發(fā)更多的產品，改變原有產品或服務的功能結構，改變生產工藝，改變傳統(tǒng)的生產制造模式，降低消耗，提高生產效率，開發(fā)新能源，減弱對不可再生資源的依賴以及研發(fā)新技術等�？梢钥吹�，科技創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)思路使其服務對象不僅包括個人消費者，還進一步擴展到生產領域。
上述兩個層面上的創(chuàng)意理念也正是創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)中的兩種創(chuàng)業(yè)思路：將傳統(tǒng)商品和服務融入文化創(chuàng)意因素，以增加文化附加值的創(chuàng)業(yè)思路；研發(fā)新技術，新產品，新能源的科技創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)思路。
創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的可行性分析
（一）知識經濟時代的來臨
如今的知識經濟時代，社會財富依靠人類的創(chuàng)意來創(chuàng)造，科技和文化知識在經濟發(fā)展中的地位日益增強，創(chuàng)意開始成為競爭力的關鍵要素。無論是文化創(chuàng)意還是科技創(chuàng)意，都是以知識的生產、創(chuàng)意的激發(fā)為主要源泉，具有低能耗，高附加值等特征，符合知識經濟的時代背景，順應歷史發(fā)展的潮流。因此，知識經濟時代的到來為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)帶來契機，也為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的生存提供了良好的社會背景。同時，在知識經濟時代，創(chuàng)新理論、新經濟理論和創(chuàng)意經濟理論的日趨完善和發(fā)展也成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)強有力的理論依據。知識經濟時代不斷推動科學技術領域的創(chuàng)新，一些關鍵技術突破和科技成果，像新一代寬帶無線移動通信、高性能超級計算機、第三代移動通信、數字媒體技術等，也為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的實踐提供了強大的技術支撐。
（二）消費偏好的轉變
當代世界，消費主義蔓延全球，消費社會的形成為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的興起，特別是為文化創(chuàng)意層面上的創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)模式奠定了堅實的需求基礎。在消費社會的背景下，人們的消費偏好發(fā)生變化，主要表現在以下幾點：
１．消費領域拓寬，消費結構升級。信息經濟的到來帶動整個國民經濟的飛速發(fā)展，社會財富迅速積累，推動了個人消費層次的提高，精神文化生活消費比重日益上升，人們對以文化為導向的產品有著強烈的購買動機。
２．消費者個性回歸，消費需求呈現差異性。隨著２１世紀的到來，個性化消費成為消費的主流�，F代消費者往往富于想象力、渴望變化、喜歡創(chuàng)新、有強烈的好奇心，對個性化消費提出了更高的要求。正是這種個性化消費使消費者需求呈現出差異性，也正是這種差異性為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們提供了機會和思路。
３．趨于樂趣性消費。如今的消費者不再單單以追求所需商品為目標，而趨向于希望消費能夠給自己帶來更多的樂趣。也即人們的消費不再只是滿足生存的生理性和物質性產品，更多的可能是一種精神消費或者是符號消費，即將消費品作為符號所表達的內涵和意義本身構成消費的對象。人們通過追求精神消費，從而獲得一種體驗，獲得一種愉悅，獲得精神上的滿足。而創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們在文化層面上的經營模式可以很好地滿足這一需求。
４．消費者的主動參與性增強。消費者會主動通過各種渠道獲取自己所需產品的信息并且甚至愿意直接參與到生產和流通中來，希望與產品的提供者直接溝通。在這個良性的互動平臺上，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們可以憑借其新企業(yè)自身具有較大靈活性和富于創(chuàng)新性的優(yōu)勢，利用信息技術、網絡技術，在其創(chuàng)意的思路和理念中融入消費者，與消費者直接溝通，良好互動。
５．此外，近年來農村和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入穩(wěn)步提高，消費能力進一步增強，也為創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)提供了良好的消費基礎。
（三）繁榮的全球創(chuàng)意經濟背景下中國就業(yè)的嚴峻狀況
創(chuàng)意的理念正在世界范圍內蔓延，創(chuàng)意經濟在全球展現出一派蓬勃發(fā)展的熱烈景象，并已經從一種理念轉化為巨大的市場經濟價值。與此同時，據中國社科院２００８年發(fā)布的《社會藍皮書》顯示，２００７年，全國近５００萬高校畢業(yè)生中，至今仍然有１００萬高校畢業(yè)生沒有找到工作。有關人士預計，中國經濟面臨的最大難題就是勞動力就業(yè)問題，２１世紀失業(yè)的主要群體將是大學生。在這種客觀環(huán)境下，鼓勵學生自我創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)促進就業(yè)，可以有效緩解勞動力供需不均的矛盾， 維護社會穩(wěn)定。從這個角度來講，發(fā)展創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)也是中國現實就業(yè)環(huán)境的客觀要求。
（四）我國豐厚的文化底蘊和歷史積淀
中國擁有五千年的悠久歷史文化儲備，而文化因素在創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)中尤其是對文化創(chuàng)意層面上的創(chuàng)意思路具有十分重要的作用，文化資源便成為我國發(fā)展創(chuàng)意企業(yè)的一大優(yōu)勢。
（五）莘莘學子的特質優(yōu)勢
高校畢業(yè)生憑借其年輕的生機和活力，擁有更多的創(chuàng)造性和創(chuàng)意激情，并且頭腦靈活，充滿想象，對周圍事物充滿好奇心，不循規(guī)蹈矩、墨守成規(guī)，具備勇于打破常規(guī)的性格特質，同時具有一定的文化底蘊和文化品味，掌握一定程度的人文知識和現代科技知識，這些特征使高校畢業(yè)生能夠更好地迎接創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的挑戰(zhàn)。
目前制約我國創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的主要瓶頸
（一）缺乏創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)人才
自古以來的保守就業(yè)型教育磨滅了大學生的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)激情。因此，大學生應轉變被動的就業(yè)觀念，主動把握自己的發(fā)展機會，積極實現自我價值。筆者認為，一個合格的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才應具備創(chuàng)意理念、創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)知識和創(chuàng)業(yè)技能。
（二）創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展缺乏政府政策引導扶持
政府應借鑒英國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，制訂創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，出臺一些優(yōu)惠政策，營造公平的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
（三）缺乏金融支持
由于創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的高風險性市場特征，其越來越明顯地受到金融瓶頸的約束。這就需要政府起到協調作用，提供一些優(yōu)惠政策及相關措施，鼓勵開發(fā)針對創(chuàng)意型企業(yè)的融資計劃。
（四）缺乏對創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)的相關服務支持
新成立的創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，缺乏較強的生存能力，缺乏資金、信息、管理經驗和業(yè)務渠道，再加上創(chuàng)意行業(yè)本身所具有的高風險性，使得創(chuàng)意型創(chuàng)業(yè)需要一個健全的服務平臺的支持。
（五）缺乏知識產權的保護
創(chuàng)意是具有非競爭性和部分排他性的無形資產，容易被人盜用，如果沒有完善的知識產權法保護，將會損害創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者的合法權益，極大地挫傷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者們的創(chuàng)造激情。因此，需要健全知識產權保護體系，對創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意進行保護。
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