關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告

　　還記得前段時(shí)間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎么樣的嗎?HCR針對這個問題適時(shí)做了一個小調(diào)查，接下來就是揭曉答案的時(shí)刻!

　　在這次的小調(diào)查中，男性參與者占比為55.6%，女性參與者占比為44.4%，其中大部分是90后和80后，少數(shù)是70后和60后，

關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告

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　　根據(jù)HCR的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長低于30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計(jì)時(shí)長2小時(shí)以上的人100%都收到了推送廣告。我們發(fā)現(xiàn)收到廣告的比例隨著累計(jì)時(shí)長的增加大致呈現(xiàn)遞增關(guān)系，即玩朋友圈的累計(jì)時(shí)長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產(chǎn)品的廣告呢?根據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機(jī)的廣告，占比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少�？磥�，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

　　那收到的廣告是不是都與我們?nèi)粘?a class="channel_keylink" href="http://m.msguai.com/zuowendaquan/shenghuozuowen/" title="生活">生活關(guān)系密切呢?是不是能勾起我們的購物欲望呢?根據(jù)我HCR的調(diào)查結(jié)果，目前有30%的人認(rèn)為推送廣告與日常生活是相關(guān)的，而有26.7%的人認(rèn)為與自己日常生活沒有半毛錢關(guān)系，還有43.3%，將近一半的人處于中立狀態(tài)，

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《關(guān)于微信朋友圈推送廣告調(diào)查報(bào)告》(http://m.msguai.com)。是不是覺得相關(guān)就會勾起購物欲望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。在調(diào)查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認(rèn)為不會勾起購物欲望，只有13.3%的人覺得能勾起購物欲望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費(fèi)者買單，微信朋友圈對于廣告的推送方式方法都還需要進(jìn)一步結(jié)合市場情況進(jìn)行調(diào)整。

　　每當(dāng)面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應(yīng)都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應(yīng)是不是也如此呢?根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大眾對于朋友圈推送廣告的態(tài)度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當(dāng)中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失為一種好方法。既然那么多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調(diào)查我們得知66.7%的人表示絕對不發(fā)廣告，也有23.3%的人是無條件愿意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告才會分享，這在一定程度上說明雖然目前大眾對于朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強(qiáng)烈，但真正使得大眾接受朋友圈的廣告并進(jìn)行分享還是存在一定難度，即使進(jìn)行分享的用戶也是出于一定的特殊原因。綜上所述，HCR認(rèn)為，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進(jìn)行一些調(diào)整升級，如何能夠使得用戶接受廣告并實(shí)現(xiàn)更好的廣告宣傳是進(jìn)行朋友圈廣告推廣應(yīng)當(dāng)考慮的關(guān)鍵因素。

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