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網(wǎng)劇市場(chǎng)再起風(fēng)云 “純網(wǎng)劇”發(fā)展路在何方？
導(dǎo)語(yǔ)：年底各大視頻網(wǎng)站都在為最后的年終獎(jiǎng)卯足了勁兒，爭(zhēng)相開(kāi)始放大招，
網(wǎng)劇市場(chǎng)再起風(fēng)云 “純網(wǎng)劇”發(fā)展路在何方？
。騰訊視頻憑著播放量超高的《鬼吹燈之精絕鬼城》《青云志2》《電競(jìng)紀(jì)元》等作品占據(jù)榜首，優(yōu)酷土豆平臺(tái)上的《飛刀又見(jiàn)飛刀》《西涯俠》《被那么驕傲2》緊隨其后，愛(ài)奇藝憑《射雕英雄傳》也沖上榜單，其中還有芒果TV《半妖傾城》，PPTV聚力《惡作劇之吻2016》等多個(gè)平臺(tái)都交出了不錯(cuò)的年終成績(jī)單。以下是品才網(wǎng).com小編整理的網(wǎng)劇市場(chǎng)再起風(fēng)云 “純網(wǎng)劇”發(fā)展路在何方？歡迎閱讀參考。
2016年是網(wǎng)劇叢生的一年，懸疑，偵探等題材成為網(wǎng)絡(luò)觀眾新寵，由于網(wǎng)劇的特色與受眾用戶的包容心態(tài)，網(wǎng)劇在尺度與與題材上都有突破，例如最近大火的《鬼吹燈之精絕古城》，播放量高達(dá)24億，穩(wěn)居第一，制作精美，高度還原小說(shuō)，讓網(wǎng)友們大呼良心劇組。也有《射雕英雄傳》《飛刀又見(jiàn)飛刀》等人氣爆棚的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)作品，顛覆傳統(tǒng)，覆蓋群體更為寬廣，播放量也是破億級(jí)別。榜單有名的都是最近大熱的或大IP，或大制作的作品，一部意外入榜的《惡魔少爺別吻我》成功的引起了觀眾的注意，上映9天播放量破兩億，每集平均2500萬(wàn)播放，一部名不見(jiàn)經(jīng)傳的小制作竟然沖上了榜單前3，這次《惡魔少爺》的意外入榜為網(wǎng)劇的發(fā)展帶來(lái)了更多的思考。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，大成本制作，純網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)去了哪里?
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為了一種流行趨勢(shì)，網(wǎng)劇都擠破了頭的想要加入衛(wèi)視大軍，爭(zhēng)奪資源，這樣的“再賺錢”的想法無(wú)疑是好的，但是現(xiàn)實(shí)很骨感�！讹w刀又見(jiàn)飛刀》《青云志2》等網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播網(wǎng)劇，都失去了網(wǎng)劇原有的“網(wǎng)感特色”。
這樣看來(lái)，精確受眾，做精做細(xì)的純網(wǎng)劇更加難能可貴。最近一部自我標(biāo)榜超級(jí)瑪麗蘇的神劇《惡魔少爺別吻我》成功引起的大家的注意，上映9天播放量破兩億，網(wǎng)劇紅榜上排名第3，足以見(jiàn)得關(guān)注度，同期也可與《青云志2》等網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的影視劇相媲美。這是一部難得一見(jiàn)的純網(wǎng)劇，不僅僅在故事情節(jié)上大膽創(chuàng)新，連劇名都自成一派，網(wǎng)感十足，這年頭，想要看一部純網(wǎng)劇也太不容易了。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播就意味著要放棄網(wǎng)絡(luò)觀眾的一部分喜好，去迎合電視劇觀眾“正”的劇情，畫(huà)面的質(zhì)感，當(dāng)然隨之成本也將增加。大成本制作就一定好嗎?這個(gè)規(guī)律對(duì)于網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)卻不一定，過(guò)于考究的劇情，“正向”的人物，精良的布景反倒失去了網(wǎng)劇本最大的優(yōu)勢(shì)——網(wǎng)感。
隨著網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)迅速崛起，培養(yǎng)了大批量的忠實(shí)用戶，網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)感作為催生網(wǎng)劇與網(wǎng)大的靈感，同時(shí)又作為吸引新生用戶的聚集力量，在網(wǎng)劇和網(wǎng)大中的作用顯而易見(jiàn)。網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，大成本制作，在吸引更多非網(wǎng)絡(luò)用戶的同時(shí)，也失去了自身的“網(wǎng)感”優(yōu)勢(shì)。就精美程度而言，在制作上又不能與傳統(tǒng)“正劇”相比，既沒(méi)有服務(wù)好原生的網(wǎng)絡(luò)用戶，有遭到了挑剔的電視觀眾“嫌棄”。這樣夾在中間不高不低，沒(méi)有立場(chǎng)，真的很容易一頭好都撈不著哦。
網(wǎng)劇作為新生劇中發(fā)展相對(duì)還不是很成熟，但是現(xiàn)在依然在進(jìn)步，在規(guī)范，在向更精良的方向發(fā)展，但是作為一個(gè)獨(dú)立劇種，更應(yīng)該做的是精準(zhǔn)受眾群，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)等等，而不是在一味的只關(guān)注制作成本而忽略了作品質(zhì)量。在這一點(diǎn)上《惡魔少爺別吻我》這部?jī)杉境杀静怀^(guò)1000萬(wàn)的“純網(wǎng)劇”，用9天破兩億的播放量給出了最好的證明，《惡魔少爺》中陣容比起“正劇”來(lái)說(shuō)稍顯“弱勢(shì)”，但這也正是純網(wǎng)劇的特色之一，只選合適的，而不是“全明星陣容”，《惡魔少爺》此次的選角也是下足了功夫，演員雖不是一線明星，但是正是因?yàn)槿绱耍暇W(wǎng)劇親民，接地氣的特色，主演邢菲，李宏毅等90后年輕演員在演技上都相當(dāng)放的開(kāi)，同時(shí)也很了解受眾，以網(wǎng)生代觀眾喜歡的方式表現(xiàn)出來(lái)，年輕演員反而成為了純網(wǎng)劇的一大優(yōu)勢(shì)�！稅耗贍敗分小鞍渤跸摹薄绊n七錄”等主角名一出來(lái)一股濃濃的瑪麗蘇風(fēng)撲面而來(lái)，一下子讓觀眾陷入了粉色言情中。人物的設(shè)定蘇到極致，劇情的發(fā)展更是一路不受控制，開(kāi)場(chǎng)男女主就“吻上”開(kāi)始撒糖，接下來(lái)的劇情更是虐狗，開(kāi)始了甜蜜的同居生活，
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《網(wǎng)劇市場(chǎng)再起風(fēng)云 “純網(wǎng)劇”發(fā)展路在何方？》(http://m.msguai.com)。試問(wèn)哪個(gè)女生沒(méi)做過(guò)這樣的“公主夢(mèng)”，這樣簡(jiǎn)單直接的高甜瑪麗蘇劇情，完全的00后設(shè)定方向，難怪觀眾“有毒”，一集接一集陷入了“套路”。成本不是限制網(wǎng)劇質(zhì)量的理由，網(wǎng)劇也不是“粗制濫造”的借口，只有真正了解用戶，精準(zhǔn)定位受眾群，嚴(yán)抓作品質(zhì)量，而不是一味的貪多，無(wú)論是在觀眾群體上還是制作成本上，最終作品好不好觀眾說(shuō)了算。
定位清晰，網(wǎng)劇新時(shí)代主打00后
網(wǎng)劇《太子妃升職記》的大火，將網(wǎng)劇市場(chǎng)一舉推到了主流�！短渝氂洝氛蔷珳�(zhǔn)get到了年輕用戶的點(diǎn)，用充滿想象力的作品將受眾群鎖定在90后、00后的年輕人，掀起這一輪“腦洞”風(fēng)暴大獲成功。未來(lái)網(wǎng)劇年輕化受眾已經(jīng)成為成熟的市場(chǎng)主體，得90后、00后得天下，而網(wǎng)劇中各類開(kāi)腦洞式的天馬行空，也是年輕化和創(chuàng)新性最顯著的體現(xiàn)。滾滾長(zhǎng)江東逝水，長(zhǎng)江前浪推后浪。網(wǎng)劇這種更新?lián)Q代速度巨快的新劇種，年輕化才是關(guān)鍵。對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)劇市場(chǎng)而言，90、00后才是中堅(jiān)力量。如何準(zhǔn)確的擊中年輕受眾追求個(gè)性心理，成為現(xiàn)在網(wǎng)劇抓住用戶群的關(guān)鍵。
網(wǎng)劇受眾群多為網(wǎng)生代，新鮮短小的網(wǎng)劇填充了碎片時(shí)間，圖的就是開(kāi)心。劇情天馬行空、臺(tái)詞腦洞大開(kāi)、道具特效簡(jiǎn)陋，部分橋段甚至被詬病為惡俗，但是在不少網(wǎng)友看來(lái)，一些點(diǎn)擊量頗高的網(wǎng)劇有太多值得吐槽的地方，然而奇怪的是，這些網(wǎng)劇依然十分火熱，劇組還“歡迎大家來(lái)吐槽”。年輕的網(wǎng)生用戶更重視平視感和參與感，網(wǎng)劇想要抓住年輕用戶的就要做到注重“網(wǎng)感，平視感，參與感”。
網(wǎng)劇《惡魔少爺別吻我》由騰訊視頻出品，芭樂(lè)傳媒聯(lián)合出品及承制宣發(fā)，騰訊視頻自不用說(shuō)，聯(lián)合出品方芭樂(lè)傳媒在網(wǎng)絡(luò)影視作品的制作宣發(fā)上也有自己的一套，該公司曾制作出品過(guò)《青春期》等深受90后歡迎的網(wǎng)絡(luò)作品，在對(duì)新生代的00后口味把握上有相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)。這次《惡魔少爺別吻我》也不得不承認(rèn)是制作方在IP選擇上眼光獨(dú)到，精準(zhǔn)定位00后，抓住了網(wǎng)絡(luò)用戶一慣的“輕松，幽默，新穎”的特點(diǎn)，將“槽點(diǎn)，淚點(diǎn)，雷點(diǎn)”很好的融入了故事中，讓觀眾在忍不住吐槽的同時(shí)也在大呼過(guò)癮，根本停不下來(lái)。
未來(lái)的網(wǎng)劇市場(chǎng)將越來(lái)越年輕化，00后將挑起大梁。要想做大做好，必須精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確抓住用戶需求，量身打造出符合網(wǎng)絡(luò)用戶特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)作品，才能抓住市場(chǎng)，留住用戶。
宣傳新思路，與觀眾互動(dòng)成為新趨勢(shì)
宣發(fā)一直是網(wǎng)絡(luò)播放較為弱勢(shì)的一塊兒，這也就不難理解為什么大制作網(wǎng)劇更喜歡網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)了，很多不錯(cuò)的作品正是因?yàn)樾l(fā)不夠才導(dǎo)致了被埋沒(méi)被淘汰，宣發(fā)的重要性，無(wú)異于一部作品的“門面”。影視制作方也越來(lái)越意識(shí)到了宣發(fā)的重要性，花式宣發(fā)層出不窮。網(wǎng)劇更是如此，在沒(méi)有大明星，大投資的加持下，宣傳就顯得愈加重要。
因?yàn)榫W(wǎng)劇受眾群集中聚集在年輕用戶上，宣發(fā)上也主要以線上陣地為主。微博，貼吧，各大視頻網(wǎng)站等等都成為了線上宣傳的必爭(zhēng)之地。在這些開(kāi)放式的平臺(tái)上觀眾可以參與討論，發(fā)表意見(jiàn)，正是用戶需要的。在滿足用戶需求的同時(shí)，也會(huì)擴(kuò)大網(wǎng)劇自身的影響力，被更多的人關(guān)注，這種新興的互動(dòng)式宣傳，將會(huì)成為未來(lái)作品宣發(fā)的新方向。
例如網(wǎng)劇《惡魔少爺別吻我》就是宣傳上屢出奇招，長(zhǎng)期霸占于微博話題榜前十，關(guān)于神劇的吐槽也是層出不窮，連NBA著名球星大鯊魚(yú)奧尼爾都參與了討論。制作方歡迎吐槽的積極心態(tài)和海納百川的胸懷還真是令人感動(dòng)啊，正是因?yàn)檫@種互動(dòng)式宣發(fā)與網(wǎng)友拉近了距離，勾起了觀眾的好奇心，忍不住想要看看這部瑪麗蘇神劇，加入吐槽大軍。加上該劇本身就網(wǎng)感十足的劇名《惡魔少爺別吻我》，一舉將人拉回殺馬特時(shí)代，該劇流出的宣傳照與預(yù)告也是很好的滿足了觀眾的惡趣味，如此看來(lái)，《惡魔少爺》能夠長(zhǎng)期霸占微博話題榜，也就不足為奇了。
互動(dòng)式宣發(fā)兼具低成本，高效率兩大特點(diǎn)，事半功倍。中小成本制作的網(wǎng)絡(luò)影視作品更是應(yīng)該打開(kāi)思路，與時(shí)俱進(jìn)，不斷變更宣傳模式。這種高效率低成本的宣傳模式，在網(wǎng)生時(shí)代，將會(huì)成為未來(lái)宣傳的新趨勢(shì)。
網(wǎng)劇《惡魔少爺別吻我》以黑馬之勢(shì)席卷了年底的網(wǎng)劇市場(chǎng)，雖然在制作上還有些小瑕疵，但是，瑕不掩瑜，成功沖上榜單前三，用播放量說(shuō)話，為低成本網(wǎng)劇提供了成功的操作案例，同時(shí)也為網(wǎng)劇市場(chǎng)在成本，受眾，調(diào)性，宣傳等等上帶來(lái)了更多的思考。
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