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“縣城人民是怎么玩兒手機(jī)”的調(diào)研報(bào)告
最近,一則名為“縣城人民是怎么玩兒手機(jī)”的調(diào)研報(bào)告,在很多人的朋友圈里被“刷屏”了,
“縣城人民是怎么玩兒手機(jī)”的調(diào)研報(bào)告
。這個(gè)在40多個(gè)縣城和下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)展開(kāi)的、3萬(wàn)多人參與的調(diào)研,從多個(gè)角度描繪了中國(guó)縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景。調(diào)研的組織者,是致力于“為縣城億萬(wàn)草根”服務(wù)的年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)“我愛(ài)小城”。
中國(guó)的城鎮(zhèn)化正在加速,互聯(lián)網(wǎng)的“風(fēng)”也越吹越猛。不同階層、不同地域的人都將面臨變化,而這些人又都身處在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆世界的浪潮中。兩個(gè)趨勢(shì)疊加,將發(fā)生什么?對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),機(jī)會(huì)在哪里?
在這些既不權(quán)威、也非正式的年輕調(diào)查員看來(lái),與其泡在資源遍地的大城市,拿一份商業(yè)計(jì)劃書大談“盈利模式”、“流量變現(xiàn)”,不如實(shí)地走進(jìn)縣城,了解真實(shí)而微妙的用戶需求,探索真正可行的創(chuàng)新。
近一半年輕人每月手機(jī)流量500M
報(bào)告的撰寫者是一群80后、90后。他們首先用自己的視角和語(yǔ)言,“和大家嘮嘮縣城大概是什么樣子的”。
因地域不同,縣城有大有小。一個(gè)典型的縣城,大約有8萬(wàn)~20萬(wàn)的城區(qū)人口,外加50萬(wàn)~100萬(wàn)的下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村人口;常住居民中,有影響力且較為穩(wěn)定的人口集中在25歲~40歲之間;因?yàn)?a class="channel_keylink" href="http://m.msguai.com/zuowendaquan/shenghuozuowen/" title="生活">生活閑適,很多人在一份工作之外,都在琢磨著干點(diǎn)副業(yè),做點(diǎn)小生意;縣城有比較完整的生活業(yè)態(tài),有電影院、大超市、肯德基、茶餐廳、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店等;WIFI環(huán)境不少……
“我愛(ài)小城”CEO陳?ài)?012年畢業(yè)于哈佛商學(xué)院,接受過(guò)一整套創(chuàng)業(yè)教育,他告訴記者,通過(guò)在微信平臺(tái)發(fā)布問(wèn)卷,調(diào)研吸納了河北、河南、山東、江蘇、浙江等多地的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群參與,受訪者年紀(jì)大多在20~40歲之間,使用智能手機(jī),其中超過(guò)60%的人只有100名以下的好友,超過(guò)35%的人每天刷微信超過(guò)1個(gè)小時(shí)。
調(diào)研結(jié)果顯示,和大城市的年輕人類似,縣城很多年輕人都在用蘋果手機(jī),每4個(gè)人里就有1人在用。除此之外,三星和小米用得多些,華為緊隨其后。
縣城的居民家里、商業(yè)門店和辦公室大多有WIFI。因?yàn)榭h城用戶有大量的閑暇時(shí)間,加上運(yùn)營(yíng)商推廣的本地流量套餐都很便宜,所以年輕人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量“很敢用”,每個(gè)月用500M流量的人有將近一半,
資料共享平臺(tái)
《“縣城人民是怎么玩兒手機(jī)”的調(diào)研報(bào)告》(http://m.msguai.com)。團(tuán)購(gòu)是縣城青年常見(jiàn)的消費(fèi)方式。“我愛(ài)小城”產(chǎn)品經(jīng)理劉大川告訴本報(bào)記者,縣城里有那種復(fù)合式茶餐廳,能打牌、抽煙、喝茶或吃飯,在里面花18.5元,就可以買一壺免費(fèi)續(xù)杯的茶加一份雞米花,再加一份水果,一幫人坐一下午或者一天。
一個(gè)人氣很旺的茶餐廳店長(zhǎng)告訴劉大川,做這種團(tuán)購(gòu)根本不掙錢,但“不上團(tuán)購(gòu),就沒(méi)有人氣”。
四五線城市好像被遺忘了
調(diào)研發(fā)現(xiàn),縣城年輕人玩手機(jī)最多的需求是看新聞,占到63%,其次是看視頻(41%)、聽(tīng)音樂(lè)(34%)、買東西(33%)、玩游戲(24%)。
一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是,縣城人民渴望獲得新聞資訊,但新聞?lì)怉PP整體熱度不高。報(bào)告分析,可能的原因是“時(shí)政和娛樂(lè)新聞離縣城用戶較遠(yuǎn),大家不感興趣,而貼近生活的本地內(nèi)容,除了朋友圈的分享外,又無(wú)人提供”。
此外,微商在縣城非常普及,在年輕人心中是“低門檻”、“賺錢”的事。在“附近的人”功能里,能讓陌生人看朋友圈的女性,多半是專業(yè)微商。數(shù)據(jù)顯示,近三成用戶覺(jué)得看看微商上展示的商品“還蠻有意思的”,大多數(shù)用戶則會(huì)覺(jué)得“受到了干擾”。
在走訪中,年輕的“調(diào)研員”們還發(fā)現(xiàn)了一些小小的意外:
許多大城市年輕人把微信當(dāng)成工作聯(lián)絡(luò)工具,但在縣城里,超過(guò)一半的用戶每次用完微信或陌陌都要清空聊天記錄;一些95后宣稱“微信是大人玩的”,他們更喜歡陌陌,原因則是“表情好看”或“能看見(jiàn)對(duì)方收到信息有沒(méi)有回復(fù)”;一些年輕人在大城市打工時(shí)愿意參加線下活動(dòng),但回到縣城里則不愿意認(rèn)識(shí)陌生人,覺(jué)得網(wǎng)上“都是騙子”……
很多現(xiàn)象讓“我愛(ài)小城”團(tuán)隊(duì)一時(shí)還得不出結(jié)論,但陳?ài)褕?bào)告放在自己的朋友圈里,隔天就有了1萬(wàn)多條轉(zhuǎn)載,隨后幾天,超過(guò)200家媒體及自媒體轉(zhuǎn)載了這份報(bào)告。
為何做這樣一則非權(quán)威的調(diào)研報(bào)告?這些數(shù)據(jù)的意義是什么?
劉大川說(shuō),“我愛(ài)小城”團(tuán)隊(duì)3年來(lái)著眼于全國(guó)的縣城開(kāi)發(fā)移動(dòng)資訊和生活平臺(tái),但目前針對(duì)縣城居民,也就是其產(chǎn)品核心受眾的調(diào)研數(shù)據(jù)很少,大多只是猜測(cè)和憑直觀感受,團(tuán)隊(duì)試著提出“縣城用戶和大城市用戶手機(jī)使用習(xí)慣差異明顯嗎?”的問(wèn)題,屬于“大膽假設(shè)、小心求證”,另外也想了解“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)下沉受阻和用戶人口構(gòu)成之間的關(guān)系”。
“和大城市一樣,縣城的年輕人有著改變目前生活狀態(tài)的強(qiáng)烈渴望,同時(shí)又有自己的特點(diǎn)。”在陳?ài)磥?lái),很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并沒(méi)有專注四五線城市年輕人的渴求,“甚至在某種程度上,他們好像被遺忘了”,但“只要對(duì)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的理解達(dá)到和本地人一樣的程度,我們就有可能創(chuàng)造更多的價(jià)值”。
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