市場營銷導論的學習總結

　　經過兩個多月的學習，我對市場營銷有了一個初步的了解，也改變了一些錯誤的想法，但是仍然存在著很大的問題---諸如應該如何應用之類，期待著以后進一步的學習來逐步解決，今天我先就自己的學習做一個總結，或許會有所益處!

　　首先，我端正了自己的學習態(tài)度，雖然我是第一志愿報進來的，但一開始對這專業(yè)并不了解，只是因為覺得它是文理交叉的學科才力排眾異填報它的，由于在一所理工類學校讀書，我們這類專業(yè)難免有點前途無望的感覺，這是一個不容否認的事實，所以有時和那些湖南老鄉(xiāng)交談時，總有一種揮之不去的自卑感，盡管自己的愛好和長處就在這里，卻難免力不從心地感到失落，

市場營銷導論的學習總結

。但是現在我知道了市場營銷的價值，也看到了它的潛力所在，對它開始有了無限的憧憬和希望---隨著中國市場經濟的不斷發(fā)展，社會生產力的不斷提高，必將出現一個商品供過于求的時代，那時公司面臨的不再是生產不出足夠的商品，而是不能將它們很好地賣出去，此時市場營銷就大有用武之地了!美國就是一個很好的例子，商品經濟越發(fā)達，對營銷人員的需求就越大，營銷工作者的重要性就顯得更加突出，我也就找到自己學的這專業(yè)的意義之所在了!知道了自己學習的專業(yè)的意義對我來說很重要，它給了我堅持下去的勇氣，或許這將是兩個多月中我最大的收獲!

　　市場營銷的光明的發(fā)展前途給了我學習的興趣，但到底什么才是市場營銷呢?我覺得首先要從本質上來認識它----它是一種哲學---一種教人對現有資源進行最有效配置的哲學，也就是說如何使已有的東西實現它最大的價值!市場就是一個給人們互通有無的場所，讓我們能夠用自己多余的東西去換自己缺少的東西，實現互利互惠，既避免了資源的浪費，也容易實現專業(yè)化生產，從而提高勞動生產率，創(chuàng)造出更多的社會財富!而市場營銷就是研究如何實現資源的優(yōu)化配置，將已有的東西再次創(chuàng)造出價值來!什么是營銷?營銷就是實現互利互惠，就是創(chuàng)造顧客價值并且有利益地去滿足它，它不同于推銷，推銷只是一種不成功的營銷，它學的是技術而非思想!可以說營銷是一種戰(zhàn)略而推銷只能勉強算作一種戰(zhàn)術，營銷可以得到長遠的發(fā)展，因為它是建立在共贏的基礎之上的，而推銷只是一種短期的獲利手段，是不能長久的，故而說“小贏靠智，大贏靠德”，這是一個營銷工作者必須牢記的，專業(yè)知識永遠只能處于輔助地位!陳嘉庚先生說得好“只能讓自己一個人獲利的生意不能做，那只能把生意做斷做絕”，或許這才是營銷的精髓所在!

　　營銷的主要目的就是幫助公司賣出產品，幫助公司獲得更多的利益!那么怎樣才能實現這個目的呢?這就牽涉到營銷的方式問題.海爾公司首席執(zhí)行官張瑞敏有一句名言“營銷就是先開市場，后開工廠”，這話特別有見地，因為它道出了營銷的一個根本運作方式：市場---工廠確實如此，一個企業(yè)要發(fā)展，就首先得對市場進行調查，從中去尋找商機，再根據企業(yè)自己的實際情況，去選擇出最有利于獲得成功的方面去具體操作，集中企業(yè)的優(yōu)勢力量一心一意地去生產最適合自己的產品，并且將它進行專業(yè)化生產，樹立起自己的品牌，從而在激烈的競爭中獲得勝利!一個企業(yè)應該學會把自己的資源得到最充分的利用，使效益實現最大化!而其中一個最關鍵的環(huán)節(jié)就是市場調查，而市場調查是營銷的第一步，它幫助企業(yè)找準自己的發(fā)展方向，就好比船舵，它是決定著一個企業(yè)最終的發(fā)展程度的，意義十分重大，作為一個將來的營銷工作者，就應該有敏銳的洞察力，及時迅速地把握到社會需求的變化，抓住商機，幫助企業(yè)制定決策，實現跨越式發(fā)展!如日本的柯達公司，敏銳地把握住市場需求，率先研制出數碼相機，一舉擊敗競爭對手，成為了一個頗為成功的大公司!不能不說沒有營銷人員的功勞!

　　營銷無處不在，范圍無窮廣大，

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《市場營銷導論的學習總結》(http://m.msguai.com)。湖南電視臺成功營銷出了一系列優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《超級女聲》之類，獲得了極大的成功，這是娛樂文化營銷;美國總統(tǒng) 選舉時手下有一大批智囊出謀劃策，幫助他贏得了競選，其實就是人物營銷;北京奧運會讓我國人們歡欣鼓舞，并獲得了巨大的經濟利益和社會利益，其實就是事件營銷;此外，張賢亮在寧夏營銷荒涼，馮小剛在電影《甲方乙方》中營銷體驗;紐約在世界上營銷說自己是一個大蘋果;而像我們日常生活中見到的化妝品及服裝一類的東西就更多了!總而言之，營銷無處不在，我們要學會去社會中去發(fā)掘出那些潛在的市場，因為市場也無處不在----市場與營銷是不可分割的有機整體，市場就是人們能夠且愿意支付的需要，我們的任務就是發(fā)現并且有利益地去滿足它!

　　什么東西最好吃?合口味的東西最好吃!那么什么東西合口味呢?這就牽涉到一個具體情況具體對待的哲學問題了!湖南人愛吃辣椒，江浙人愛吃甜食;南方人愛吃大米，北方人愛吃面食。這就是地域造成的生活習慣的差異，我們在進行營銷時必須得考慮這些問題，否則吃閉門羹是常有的事!試想，你跑到非洲去賣電熱毯，跑到南極洲去賣冰棒，那不是自討沒趣嗎?或許你會說曾經就有那么一個人賣給和尚一大批桃木梳，那不也成功了嗎?其實這并不能否認我的觀點，那賣出的桃木梳最終可給了和尚梳頭用?沒有!實際上，那推銷員換了一種思路，那就是在香客們身上尋找突破口，他成功是因為他的敏銳洞察力，把握住了那些別人看不到的潛在商機，實現了“曲線救國戰(zhàn)略”，而非真正把桃木梳賣給了和尚!我們作為一個營銷工作者，絕對不能投機取巧，而要以一種踏實的態(tài)度去做好自己的工作!

　　只有根據特定的人的特定需要采取特定的方法才是真正明智的選擇，削足適履的方法不可取，

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