廣告語點評：聰明不必絕頂 -廣告語廣告詞

聰明不必絕頂。

這是上海家化廠的“美加凈頤發(fā)美”廣告語，它一語雙關(guān)的手法，讓人讀了忍俊不禁。“聰明絕頂”是一個固定詞語。這個“絕頂”是程度副詞，有“非常”“極端”之意，而廣告中將它轉(zhuǎn)換為動詞，使“聰明絕頂”衍化為“聰明的腦袋不長毛”。針對此，“頤發(fā)美”便慷慨陳辭：有了我，不必為聰明而煩惱。這既贊美了“絕頂者，世間之智者也”，又體貼地推出了自己的商品，真是一舉兩得！這才是真正的“聰明絕頂”。

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