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企業(yè)競爭力指標公式
企業(yè)競爭能力分析
(一) 市場占有競爭力分析
1. 產(chǎn)品的市場地位分析:
(1)市場占有率:一定時期、一定市場范圍內(nèi),企業(yè)某種產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量(額)占市場上同類產(chǎn)品或服務(wù)的銷售總量(額)的比率。
整體市場占有率=本企業(yè)產(chǎn)品銷售量(額)?100% 市場上同類產(chǎn)品銷售總量(總額)
市場占有率是產(chǎn)品市場地m.msguai.com位的重要標志。市場占有率越高,產(chǎn)品的知名度和影響力就越大;由于銷售量大而使產(chǎn)品成本降低,使之價格方面的競爭能力增強。一般就企業(yè)主要產(chǎn)品分品種、分地區(qū)、分時期進行統(tǒng)計,在企業(yè)之間進行對比分析,找出占有率高低和變動的原因。市場占有率只能說明企業(yè)在一定市場范圍內(nèi)市場占有的深度。
(2)市場覆蓋率:本企業(yè)產(chǎn)品的行銷地區(qū)數(shù)占該種產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)的比率。 市場覆蓋率=本企業(yè)某產(chǎn)品行銷地區(qū)數(shù)?100% 該產(chǎn)品行銷地區(qū)總數(shù)
市場覆蓋率越高說明企業(yè)某種產(chǎn)品競爭的范圍越廣闊。通過對市場占有率和覆蓋率分析,可以使企業(yè)明確產(chǎn)品在市場上的處境,考慮產(chǎn)品和未來市場的發(fā)展前途,根據(jù)不同的實際情況,對產(chǎn)品分別作出維持、發(fā)展、調(diào)整、淘汰的決策。分四種情況:
2. 產(chǎn)品的成長性分析
(1)銷售增長率:用以觀察銷售量(額)的增長情況。應(yīng)考慮兩個失去產(chǎn)品銷售價格是否相同,不同則會出現(xiàn)產(chǎn)品銷售量增長率與銷售額增長率不一致。
銷售增長率= ?本年產(chǎn)品銷售量(額)?-1??100% 上年產(chǎn)品銷售量(額)??
實質(zhì)增長率:正值,則企業(yè)產(chǎn)品增長率高于同行業(yè)增長率,競爭力稍強;負值反之。 實質(zhì)增長率= ?本企業(yè)銷售增長率+100%??-100% ?同行業(yè)銷售增長率+100%?
(2)市場擴大率:用以分析市場地位的上升狀況。與實質(zhì)增長率結(jié)果一樣。
市場擴大率=
(二) 產(chǎn)品競爭力
1. 產(chǎn)品質(zhì)量競爭力
(1) 產(chǎn)品等級率=某種等級品產(chǎn)量?100% 合格品產(chǎn)品本年度市場占有率?100% 上年度市場占有率
(產(chǎn)品等級系列?該等級產(chǎn)品產(chǎn)量)∑(2) 產(chǎn)品平均等級= 等級產(chǎn)品產(chǎn)量
2. 產(chǎn)品品種競爭力
(1) 產(chǎn)品品種市場占有率=
(2) 產(chǎn)品品種占有擴大率=產(chǎn)品銷售的規(guī)格數(shù)?100% 市場銷售的同種產(chǎn)品的規(guī)格數(shù)產(chǎn)品品種本期占有率?100% ,反映企業(yè)產(chǎn)品品種滿足社會產(chǎn)品品種上期占有率
需要能力的提高程度。
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