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新媒體下的媒體環(huán)境巨變
新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。以下是小編為大家收集的新媒體下的媒體環(huán)境巨變，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
新媒體下的媒體環(huán)境巨變
第一，大量媒體人走出媒體，帶出大量自由的大腦。原來被一個媒體品牌覆蓋，又被廣告客戶、主管部門稀釋得幾乎看不到的觀點，如今會在各類媒體上看到。譬如媒體人楊錦麟抱怨杭州機場出租車不打表的問題，經(jīng)過微博的傳播，對杭州的城市形象影響很大。
第二，真正有能力輸出觀點者其實并不多�？吹竭^南方某省宣傳部門內(nèi)部做的一份研究報告，報告顯示，微博上真正能夠影響大眾觀點的人不超過80個，人氣不等于影響力。以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為例，只有二十幾人具有大眾影響力。
第三，微信公眾平臺如雨后春筍發(fā)展迅猛，但微信公眾平臺上傳播的內(nèi)容主要來自微博及其他媒體。因為微信的產(chǎn)品特性如此，決定了其傳播力偏弱，能夠影響5萬人以上的微信公眾大號數(shù)量還很少。但微信公眾平臺的精準性很高，更適合定向傳播。
第四，自媒體網(wǎng)站、科技類博客正在成為門戶網(wǎng)站和其他媒體的觀點源頭。但這些自媒體網(wǎng)站本身的傳播力不強。也就是說，門戶網(wǎng)站成為這些自媒體網(wǎng)站的內(nèi)容放大器，自媒體網(wǎng)站作為見地源存在。同時，雜志這種媒體形態(tài)也和自媒體網(wǎng)站類似，本身傳播力較弱，其內(nèi)容在經(jīng)過放大之后才能到達大多數(shù)受眾。
第五，綜合類平面媒體影響力式微，公信力削弱。你有多久沒買報紙了？但垂直于特定區(qū)域的媒體卻有獨特的優(yōu)勢。譬如浙江某都市報去年營收下滑20%，而同一集團內(nèi)另一份專注老年人的報紙卻連年獲得增長。
第六，一些公關公司利益驅(qū)動自建媒體，隨便搭個網(wǎng)站就能夠作為新聞源頭，成為在某些時候左右輿論影響傳播的陣地。
第七，受眾不在意媒體來源，只對內(nèi)容平臺忠誠，比如Zaker、今日頭條等。
第八，受眾對媒體的信任度已低到極限，但對微博認證用戶，認證的微信公眾號盲目信任。
第九，在微博平臺上傳播謠言的成本極低。毫不夸張地說，造謠傳謠辟謠的能力將成為企業(yè)公關的基本素質(zhì)。連新浪自己都沒有辦法處理微博上對于它自身的傳聞。可見處理謠言時的棘手程度。
這些現(xiàn)象對企業(yè)的公關營銷提出了空前的難題。具有媒體屬性的平臺越來越多，具有傳播特性的投訴和批評越來越多，你的競爭對手越來越壞，你的用戶越來越挑剔，媒體越來越聰明。即便擁有再多的年度預算也花不到所有自媒體、新媒體身上。還有多年以來合作的傳統(tǒng)媒體要打點，日常應對又是耗費人財物的活兒。
那么，難道真的沒有辦法了？當然不是。做公關越來越像做產(chǎn)品，只有在用戶聚集的地方貼身肉搏，才能了解用戶需求和公關感覺。那種幾個人在會議室里商量著說“行”的辦法，現(xiàn)在往往不行。
新媒體下的媒體環(huán)境巨變
一、媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢
1、媒介融合的概念
媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。
2、媒介融合滲透具有現(xiàn)實條件
首先，不同媒介各自有著不可避免的缺點，而媒介融合有利于缺點互補。作為最傳統(tǒng)的傳播媒介――報紙，它的傳播形式比較單一，主要依靠文字為主，圖片作為輔助手段，這就要求受眾有較高的文化水平。廣播、電視雖然融合了聲音、畫面在里邊，但是對于技術的依賴比較重，成本相對較高。因此，媒體之間的融合，互相彌補彼此之間的缺點，才能取得更好的傳播效果。
其次，經(jīng)濟與科學技術的發(fā)展為媒介融合提供了資金、技術基礎。隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各國的在媒介技術研發(fā)方面的投入也越來越多，這為媒介技術的不斷突破提供了充足的資金保障。此外，每一次技術革命的發(fā)生，都帶來了媒介工具的巨大發(fā)展。有了不斷發(fā)展的媒體技術作為支撐，集各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一體的新媒體不斷問世，客觀上適應了媒介融合的趨勢，同時也為媒介融合趨勢的形成提供了現(xiàn)實的依據(jù)。
再次，國家相關政策的制定也為媒介融合提供了政治上的支持。美國首先于1996年頒布《電信法》，放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，并打破對媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場的節(jié)目競爭。2004年4月，韓國國會通過了新修訂的《廣播法》，允許進行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛(wèi)星DMB業(yè)務進入廣播領域。
最后，信息傳播的小眾化趨勢為媒介融合提出了要求。從歷史的角度看，媒介的發(fā)展經(jīng)歷了一個從小眾到大眾，再向小眾回歸的過程，手機短信的發(fā)展就印證了這一趨勢。這就要求傳統(tǒng)媒體必須在信息來源、傳播方式、表現(xiàn)形式等方面做出調(diào)整，以盡快適應新的形勢和新的變化。
二、媒介融合的分類
1、內(nèi)容融合
指分屬于報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)生產(chǎn)出來的內(nèi)容，利用數(shù)字技術，形成跨媒體和跨平臺的使用。依照不同的承載體又可分為文本、圖片、語音等具體形式。未來的蜂窩移動通信網(wǎng)、計算機數(shù)據(jù)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的共同發(fā)展趨勢將是實現(xiàn)語音、數(shù)據(jù)、圖像等內(nèi)容資源的共享，由此帶來傳統(tǒng)媒體的文本、圖像形式向數(shù)字形式轉(zhuǎn)變，從而催生出新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)，同時亦提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機。
2、網(wǎng)絡融合
指原來不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播渠道的融合與互聯(lián)互通。在我國，網(wǎng)絡融合主要指“三網(wǎng)”的融合，具體為寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)。媒介融合的基礎需要網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術的兼容與共享，它的實現(xiàn)必須基于主導領域的技術實現(xiàn)，而“三網(wǎng)”就是核心的和最大部分的技術基礎領域。
3、終端融合
終端融合是媒介融合最終得以實現(xiàn)的載體，它整合了網(wǎng)絡資源和內(nèi)容資源，是二者的集成端口。融合后的終端集多種功能于一體，能滿足消費者即時即地獲得、消費各類信息的需求，并按需求將集成后的服務通過終端載體的技術支持提供給用戶�，F(xiàn)階段，媒體終端平臺主要指“3C”的融合，即計算機、通信、電子消費終端產(chǎn)品的融合，具體運用和表現(xiàn)為IPTV、手機媒體、平板電腦等終端形態(tài)。
三、媒介融合的路徑
1、借助新的媒介形態(tài)
媒介融合的一個重要形式就是新的媒介形態(tài)借助技術的發(fā)展不斷出現(xiàn)。從早年的博客、播客，到后來的社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、微博，到如今的微信、LBS等，媒介形態(tài)的更新速度非常快。
2、重視客戶端
從早期的“報網(wǎng)合一”“臺網(wǎng)互動”到如今的新聞客戶端，對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體平臺不是補充，而應該被賦予與媒體本身同等的重視。
之所以強調(diào)客戶端，是因為其蘊含著豐富的戰(zhàn)略含義�？蛻舳丝梢圆鸱譃椤翱蛻簟焙汀岸恕眱蓚�詞，客戶意味著受眾，端意味著新的接受方式。媒介融合的一個重要趨勢即是移動終端的發(fā)展。無線網(wǎng)絡的建設讓越來越多的人選擇用移動終端上網(wǎng)，比如平板電腦和智能手機，APP商店成為爭奪移動用戶的另一個硝煙戰(zhàn)場。很多傳統(tǒng)媒體也在此過程中推出自己獨特的APP，比如手機新聞客戶端、移動廣播等。
強調(diào)受眾本位，是要為受眾提供最合適、最人性化的閱讀模式，不斷開發(fā)讓受眾滿意的新形式，方便受眾接受信息。強調(diào)內(nèi)容為王，是因為不論新聞媒介的形式演進成何種，優(yōu)質(zhì)、獨特的內(nèi)容永遠是稀缺資源。
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