黃頁的意思以及來源

黃頁是國際通用按企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品類別編排的工商企業(yè)電話號碼簿，以刊登企業(yè)名稱、地址、電話號碼為主體內(nèi)容，相當(dāng)于一個城市或地區(qū)的工商企業(yè)的戶口本，國際慣例用黃色紙張印制，故稱黃頁。

基本介紹

目前我們常說的黃頁就是指電話號碼薄，目前幾乎世界每一個城市都有這種以紙張為載體所印制的電話號碼本（黃頁）。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上流行的免費中國黃頁、企業(yè)名錄、工商指南、消費指南等，也可以算是黃頁的各種表現(xiàn)形式；黃頁可以以印刷品、光盤、互聯(lián)網(wǎng)等多種形式向公眾發(fā)布及出版。

網(wǎng)絡(luò)黃頁來源于各種信息渠道，如統(tǒng)計部門、管理部門、海關(guān)、商務(wù)部、工商局、行業(yè)協(xié)會、金融機構(gòu)、企業(yè)信息出版物、黃頁、展覽會會刊、報刊媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、各種名錄出版物等。

黃頁誕生

黃頁誕生19世紀(jì)末于美國，當(dāng)時的電話號簿也跟現(xiàn)在的出版物一樣都是用白紙印刷的，由于一次印刷廠庫存白色紙張不夠等原因，臨時用黃色紙張代替，但是沒想到印出來的效果比白色紙張的效果要好，于是以后都用黃色紙張印刷，別的印刷廠見后也紛紛效仿用黃色紙張印電話號簿，慢慢就形成了一個慣例，從此全世界的號簿都叫作“黃頁 yellow pages”，也成了電話號簿的一個專用名詞。

1880年世界上第一本黃頁電話號簿在美國問世，至今已有100多年的歷史。黃頁是國際通用按企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品類別編排的工商電話號碼薄，相當(dāng)于一個城市或地區(qū)的工商企業(yè)的戶口本，國際慣例用黃色紙張印制，故稱黃頁。目前我們常說的黃頁就是指電話號碼薄，目前幾乎世界每一個城市都有這紙張為載體所印制的電話號碼本（黃頁）。

紙質(zhì)媒體以電話號碼形式來刊登分類廣告和產(chǎn)品，其中包括公司地址，電話，公司名稱，郵政編碼，聯(lián)系人等簡單信息。

其缺點：

1、用戶可以按索引分類逐級的來查詢，可以在各個地區(qū)找到類似的黃頁，但是面對龐大的書面數(shù)據(jù),查找起來非常的不方便�；�本上以電話為主要的單一溝通方式。

2、傳統(tǒng)黃頁產(chǎn)品受發(fā)行量，發(fā)行渠道的限制，對客戶的推廣基本上只能做到發(fā)行多少，拓展多少，不能準(zhǔn)確預(yù)測瀏覽人群。

3、受出版印刷時間的限制，更新速度慢，只能在改版做修改。

4、根據(jù)企業(yè)的購買價位，受版面的大小的限制，企業(yè)數(shù)據(jù)的容量也有限制。

網(wǎng)絡(luò)黃頁

企業(yè)擁有自己獨立的網(wǎng)站，多種可以供選的的版本，提供包括企業(yè)郵箱，產(chǎn)品動態(tài)，數(shù)據(jù)庫空間，買賣信息，企業(yè)簡介，即時留言，短信互動等功能。

其優(yōu)點：

1、電話，短信，電子郵件和手機等多種客戶溝通方式；空間服務(wù)非常的全面和及時。

2、通過網(wǎng)站頁面上的行業(yè)地區(qū)的劃分可以在線查找，也可以鍵入所需要搜索的企業(yè)關(guān)鍵字代碼查詢。

3、沒有發(fā)行量和發(fā)行成本的限制，可以準(zhǔn)確的預(yù)測，瀏覽人群，洞悉其瀏覽的習(xí)慣，掌握個人概率型信息。

4、企業(yè)可以即時的自主更新信息。

5、由于沒有地域的限制，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的無限數(shù)據(jù)空間，做到傳播無限制。

黃頁目前按照效果分為兩種類型：

1、免費注冊的普通型商家黃頁，該類型除了不能在商家黃頁首頁和相關(guān)頁面有推薦顯示的機會外，具有商家黃頁的所有其他功能。

2、收費服務(wù)的推廣型黃頁�？梢栽诰W(wǎng)站首頁、黃頁首頁、黃頁分類頁等位置突出顯示，增加商機。

黃頁按照區(qū)域性也可以分為兩種類型：

1、有全國性市場的戰(zhàn)略專業(yè)化的黃頁網(wǎng)站（次黃頁在要做全國市場的商家可以去做，幫助推動，商業(yè)發(fā)展以及地方文化）

2 、有針對地方性市場的黃頁，這是一般的地方門戶型網(wǎng)站推出來的，是針對，地方商家推出來的�？梢栽谕�城有一個網(wǎng)絡(luò)身份證。便于市民查詢。以及商家地方行推廣，例如：南鄭在線網(wǎng)站下的黃頁

網(wǎng)上黃頁

1. 黃頁是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫媒體

從媒體的性質(zhì)看，黃頁本質(zhì)上是一種溝通工具、社會信息庫。

除了具有作為查找電話號碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個社會信息庫，它還具有作為了解、研究當(dāng)?shù)卣�治、�?jīng)濟、文化、生活、市場等社會信息的工具的作用。由于信息庫、工具的建設(shè)、編撰極其講究科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在長期的傳播實踐中形成的“傳播契約關(guān)系”的作用下，就使得其所發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性，公眾對其有很高的信任度。如，據(jù)調(diào)查美國黃頁廣告及其他各種號簿信息的認(rèn)同率高達(dá)99%。這樣高的認(rèn)同率是其他類型的大眾傳媒所無法相比的。黃頁是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫,一種在整合營銷傳播方面具有獨特優(yōu)勢的媒體.具有覆蓋空間廣，發(fā)布時間長;發(fā)布速度快，更新方便 ,作為消費者購買決策的終端鏈接，在促成購買行為過程中地位獨特查詢快捷方便,費用低、效益大,還具有更具實用性的增值服務(wù)內(nèi)容的特點

2. 黃頁是一種在整合營銷傳播方面具有獨特優(yōu)勢的媒體 　　

從整合營銷傳播的角度考察，黃頁作為一種智庫媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個方面的優(yōu)勢：

3. 覆蓋空間廣，發(fā)布時間長

黃頁的企業(yè)覆蓋率幾乎達(dá)到百分之八十。通過業(yè)務(wù)開展，黃頁可完全覆蓋其服務(wù)的城市、社區(qū)的所有企業(yè)或某個網(wǎng)域內(nèi)的所有企業(yè)。黃頁在任何時間都可使用。這樣高的覆蓋空間、這樣長的持續(xù)發(fā)布時間是廣播、電視、報紙等媒體難以做到的。 [1]

4. 發(fā)布速度快，更新方便

企業(yè)相關(guān)資料提交后，馬上就可以在網(wǎng)上看到。更新及時，你的登記材料有什么變化，馬上就可以更改，不會耽擱企業(yè)業(yè)務(wù)開展�？梢员混`活用來開展企業(yè)形象宣傳、市場推廣、廣告促銷以及公共關(guān)系傳播等。

5. 作為消費者購買決策的終端鏈接，在促成購買行為過程中地位獨特

黃頁是一種以提供最直接聯(lián)系信息的方式溝通企業(yè)與消費者的媒體。從其內(nèi)容看，黃頁與市民生活關(guān)系十分密切，它以提供最直接聯(lián)系的電話號碼信息的方式，并且編入了與一般住宅用戶生活、消費所需信息的基本內(nèi)容：包括衣食住行、休閑娛樂、運動健身、文化教育、醫(yī)療藥物、交通通訊、福利、旅游、購物等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費，起著大眾生活指南、消費指導(dǎo)的作用。因此，與大多數(shù)媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同，黃頁發(fā)布的廣告等商業(yè)信息則完全追隨消費者的購買意向，在消費者查找電話號碼時，適時提供企業(yè)的相關(guān)信息，從而成為消費者購買決策的終端鏈接，達(dá)到最終促成消費者的購買行為的作用�？梢�，其在消費者購買決策過程中，常常處于十分獨特的地位，發(fā)揮獨特作用。

6. 目前我國的黃頁還具有信息傳播上的獨占性優(yōu)勢

目前大眾傳播已進(jìn)入分眾時代，報紙、電視、廣播[2]等媒體迅速細(xì)分，同類競爭日趨劇烈。如，目前我國許多地區(qū)的電視已可以收到30多個頻道，明年，隨寬頻技術(shù)設(shè)施投入使用更可收到100多個頻道。被經(jīng)常性、大量閱讀的報紙就有十幾家，而目前我國黃頁在其覆蓋區(qū)域內(nèi)通常還只是一家獨占，通過這一傳播渠道發(fā)布工商信息、廣告等，不用擔(dān)心被同類媒體信息掩蓋。

7. 查詢快捷方便

為了方便企業(yè)從數(shù)萬家企事業(yè)單位中查詢到理想的合作伙伴，我們設(shè)計了關(guān)鍵字查詢、模糊查詢、高級查詢等多種查詢方式，你只要知道企業(yè)的一點點信息，哪怕只是電話號碼中的幾個數(shù)字、大概的地理位置等，也可以輕松查到。

8. 黃頁是一種費用低、效益大的媒體

據(jù)調(diào)查資料表明：通過黃頁發(fā)布各種商業(yè)信息的成本顯然大大低于其他網(wǎng)絡(luò)傳媒方式。從媒體招商力調(diào)查結(jié)果可見：對于老客戶黃頁是最方便、最直接的首選查詢媒體；從投資而能直接帶來商業(yè)利益看，黃頁稱得上是價廉物美。

9. 黃頁還具有更具實用性的增值服務(wù)內(nèi)容

一般在黃頁網(wǎng)站上都推出了滿足用戶要求的其他增值性服務(wù)內(nèi)容，這些內(nèi)容都是與客戶相關(guān)的實用性欄目。上網(wǎng)用戶可以根據(jù)自己的需要，在相關(guān)欄目中發(fā)布一些信息。例如哈爾濱黃頁中推出了“資訊快遞”欄目，在這欄目內(nèi)客戶可以發(fā)布打折、招聘、招生、租賃等信息 。 如58同城，以城市為主，提供各地的租房、寵物、車輛、跳蚤市場、旅游、教育、交友、辦公等生活信息。

10.搜索引擎和黃頁的比較

1.黃頁是人工編輯.搜索引擎是蜘蛛自動排行

2.搜索引擎是檢索網(wǎng)頁.黃頁本身就是個是檢索的網(wǎng)站

3.搜索引擎更新比較快，黃頁更新比較慢

4.與搜索引擎收錄相比，被黃頁收錄的門檻比較高

5.黃頁為搜索引擎提供數(shù)據(jù),被黃頁收錄還是有好處的.而且依然有不少人在使用黃頁

移動黃頁

手機黃頁就是將傳統(tǒng)黃頁搬到手機上，利用手機為載體，發(fā)行、傳播、應(yīng)用的電話號碼簿，類似于百度、谷歌的搜索引擎，只是這種搜索引擎是在手機本機實現(xiàn)的，隨時隨地拿起手機，便可輕松查詢企業(yè)的基本信息和企業(yè)簡介或服務(wù)介紹。

這是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，應(yīng)運而生的新的“黃頁”形式。隨著近年來手機及手機網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，手機黃頁必將成為“黃頁”的主要形式，甚至替代傳統(tǒng)的黃頁。

應(yīng)用延伸

傳統(tǒng)的黃頁，僅用于展示企業(yè)聯(lián)系方式和基本信息。而在互聯(lián)網(wǎng)，我們在黃頁網(wǎng)站，不僅可以查詢到更加詳盡的企業(yè)介紹和更多種的企業(yè)聯(lián)系方式，還可以包含企業(yè)的各項屬性，例如企業(yè)類型、注冊資本、員工數(shù)、營業(yè)執(zhí)照號等。在提供基本的黃頁信息同時，還延伸出產(chǎn)品和供求信息查詢、博客、論壇等多種服務(wù)。用戶可在線互相溝通，企業(yè)之間可借助黃頁網(wǎng)站的平臺達(dá)成交易和訂單；而部分個人用戶或消費者，也可借助黃頁網(wǎng)站與企業(yè)實現(xiàn)直接交流，實現(xiàn)在線客服的作用。

外貿(mào)行業(yè)黃頁的應(yīng)用

國外黃頁都帶有產(chǎn)品服務(wù)分類（Products & Services classification），所列企業(yè)都是按照產(chǎn)品服務(wù)分類刊登的。

要想用黃頁找目標(biāo)客戶，一、要準(zhǔn)確知道自己的下游目標(biāo)客戶，二、要在黃頁里找準(zhǔn)自己的下游客戶。請看以下案例：

如果你出口LED燈管，你就可以在黃頁里找LED燈管海外的制造商、分銷商，燈泡燈管的進(jìn)口商、批發(fā)商。如果是家用LED燈管，你還可以找海外的百貨店、綜合超市、購物中心，家裝零售連鎖店。如果是商用LED燈管，你還可以找海外電氣照明工程公司。

理想的黃頁平臺

從90年代末，中國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，做web的企業(yè)、個人越來越多。做黃頁的也不在少數(shù)，作為一款新型的信息產(chǎn)品，我們想它應(yīng)該具有什么樣的功能呢？這是理想的平臺。

1.信息量大，最好事能夠包括全國所有的企業(yè)信息

2.分類明細(xì)，能覆蓋所有的行業(yè)

3.信息更新即時，當(dāng)新增或注銷的企業(yè)能夠第一時間更新企業(yè)資料

4.使用方便，黃頁能使用到所有的日常通訊工具中。    

現(xiàn)實意義

黃頁的出現(xiàn)，大大促進(jìn)了歐美各國產(chǎn)業(yè)界和物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，在促進(jìn)商務(wù)溝通和全球經(jīng)濟發(fā)展諸方面，黃頁起到了無與倫比的貢獻(xiàn)。

美國人說，除了“圣經(jīng)”，使用率最高的讀物就屬黃頁，每本黃頁大約一天被翻動15次左右，是商家不可缺少的工具書之一。

作為一種信息產(chǎn)品，擁有信息涵蓋量大、分類明細(xì)、導(dǎo)購性強、使用方便等諸多優(yōu)勢，其地位和作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)號簿。它集中反映了該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和社會風(fēng)氣，成為民眾和社會最直接的接觸點，具有服務(wù)社會的功能。

另外，現(xiàn)代黃頁具有強大的商業(yè)價值：它具有服務(wù)商家的媒體功能。由于黃頁號簿具有分類詳細(xì)、信息量豐富的特點，黃頁往往又被稱為“商業(yè)百科全書”、“信息超市”。黃頁區(qū)別于其它創(chuàng)意性媒體的最大特點在于它是導(dǎo)購性的媒體，即它能將已購買意向的消費者引導(dǎo)到某一公司企業(yè)，促使消費者積極地尋找能提供他們所需產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。國家信息產(chǎn)業(yè)部——國信集團(tuán)的《廣東大黃頁》、《中國電話黃頁》及其系列產(chǎn)品以其權(quán)威性、導(dǎo)購性、導(dǎo)向性、發(fā)行量、可靠性等諸多優(yōu)勢正在成為溝通買賣雙方的橋梁，創(chuàng)造商業(yè)良機的最佳選擇。

黃頁在近幾年傳到我國，很快被億萬國人所認(rèn)可，成為一種世界公認(rèn)的新型傳播媒體。

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