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“龍?zhí)ь^”營銷活動策劃方案
目的與意義：
20xx年恰逢龍年，‘龍’是中華民族圖騰的象征，‘龍’在炎黃子孫心中有著非常特殊的意義。在中國民間傳統(tǒng)節(jié)日二月二“龍?zhí)ь^”這特殊的時間節(jié)點上，通過熱帶雨林酒店‘龍?zhí)ь^’主題活動的策劃與執(zhí)行，提升酒店的知名度、品牌度;彰顯酒店的文化氣息、底蘊;通過達額贈禮活動提高店內(nèi)人氣，拉動店內(nèi)銷售。
活動主題語：
春龍?zhí)ь^日，福瑞降雨林。
活動時間：
2012年2月22日(農(nóng)歷二月初一開始)——2012年2月26日(視具體情況是否延期)
活動地點：
熱帶雨林酒店戶外停車場 熱帶雨林酒店店內(nèi)大堂 熱帶雨林酒店自助餐區(qū)
活動具體內(nèi)容：
一、熱帶雨林酒店戶外停車場——春龍?zhí)ь^游雨林，福澤你我。
酒店采購金色發(fā)光3號(龍頭)全長13米——表演用舞龍一條，在特定時間(晚20:00—21:00)由酒店工作人員高舉在酒店周邊進行環(huán)繞游行，營造具有極高眼球效應的特色活動內(nèi)容及氛圍。得以提高熱帶雨林酒店的知名度及品牌度，彰顯酒店文化底蘊。與活動主題‘二月二春龍?zhí)ь^游雨林——福澤你我’進行呼應(恰逢20xx農(nóng)歷龍年之際，此活動可長期延續(xù)下去，全年執(zhí)行)，此龍為沈陽唯一一條可以發(fā)光的表演龍，勢必會取得極具性價比及印象深刻的宣傳效果。
二、熱帶雨林酒店店內(nèi)大堂——消費達額贈茶禮，春龍戲水。
酒店在活動期間推廣買贈活動，即在店內(nèi)消費達到1888元即獲贈價值328元茶藝用品如茶藝用具禮盒(采購價建議在100元以內(nèi))。而茶具是中國古典文化的代表產(chǎn)物之一，此活動在彰顯熱帶雨林酒店文化韻味的同時，通過消費達額贈禮活動間接拉動店內(nèi)消費。建議采購諸如“春龍?zhí)住钡染哂旋堉黝}的特色茶具。
三、熱帶雨林酒店自助餐區(qū)——雨林自助享龍宴，健康平安。
活動期間內(nèi)，酒店自助餐區(qū)增加‘龍宴’品類：龍耳——餃子;龍須——面條;龍眼——餛飩;龍鱗——春餅;龍?zhí)ь^——東北豬頭肉。
緊抓中國傳統(tǒng)節(jié)日‘春龍節(jié)’民俗食品寓意及內(nèi)容，搬到雨林自助餐區(qū)中，增加自助餐產(chǎn)品的核心競爭力，提高活動期間自助餐區(qū)產(chǎn)品附加值，提升顧客自助餐消費熱情。
活動具體宣傳內(nèi)容：
春龍?zhí)ь^日，福瑞降雨林。
二月一春龍睜眼擇良隅——望遍乾坤; 二月二春龍?zhí)ь^游雨林——福澤你我。
活動一、春龍?zhí)ь^游雨林，福澤你我。
活動期間，會有發(fā)光紅龍?zhí)旖涤炅�，見龍納喜，福澤你我。每日晚20:00-21:00龍游雨林戶外，為您招祥避災。
活動二、消費達額贈茶禮，春龍戲水。
活動期間，凡顧客在店內(nèi)結(jié)賬消費達額滿1888元(以上消費金額為現(xiàn)金、銀行卡消費產(chǎn)生的實際金額，購買儲值卡除外)即可獲贈‘春龍?zhí)住囆g茶具一套，滿3776獲贈兩套(以此類推，不設上限)，數(shù)量有限，送完為止。 活動三、雨林自助享龍宴，健康平安。
活動期間內(nèi)，酒店自助餐區(qū)增加‘龍宴’品類：龍耳——餃子;龍須——面條;龍眼——餛飩;龍鱗——春餅;龍?zhí)ь^——東北豬頭肉。 加量不加價，享龍宴，祝您龍年健康平安。
活動宣傳渠道方式：
店外、店內(nèi)LED屏幕、X展架 會員短信
活動預期目標展望：
一、通過活動進一步提升熱帶雨林酒店的知名度與品牌度; 二、為店內(nèi)增加中國古典文化韻味，提升酒店核心競爭力; 三、通過達額消費贈禮活動，間接拉動活動期間內(nèi)店內(nèi)銷售額; 四、為自助餐增加品類，并融入中國民俗寓意內(nèi)容，進一步扣題提升自助餐銷售，提升酒店品牌度及核心競爭力。
五、一次性購買的‘發(fā)光表演龍’貼合龍年主題，應長期堅持進行�？梢孕纬蔁釒в炅志频晏赜械膶傩麄魈厣珒�(nèi)容，起到良好的吸引受眾眼球，提升知名度與品牌度的酒店宣傳的既定目的與方針。
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