大學生消費調查報告

　　2017大學生消費情況調查報告一

　　--隊員

　　一、 調查目的：了解手機在大學生中的狀況以及這些事實所反映的消費理財習慣

　　二、 調查對象：大學生(主要為大一大二學生)

　　三、 調查項目和調查表：(問卷見附件)

　　四、 調查時間：2017年4月21日——2017年5月1日

　　五、 調查方式：通過網(wǎng)絡收發(fā)電子郵件

　　由于此次調查時間上的局限性，我們沒有能成功地在在校期間完成問卷設計以及印制與發(fā)放因此采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡上進行調查的方式，主要依靠調查小組成員用郵件發(fā)送，并將回收的問卷匯總整理。

　　我們制作的電子版調查問卷，只用網(wǎng)上郵件調查，可以說有利也有弊：利在于無需印刷，無需人工分派問卷，同時電子版省去了登記的步驟，減少了人工作業(yè);而弊端有二，第一，調查問卷回收情況很不理想，僅有預計的三分之一。第二調查范圍限定為經(jīng)常使用電腦的同學，其經(jīng)濟基礎必然不低，因此可能造成對消費預期類數(shù)據(jù)水平的偏高

　　六、 調查方法：

　　1. 由調查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以電子版文本形式確定并制作成電子版調查問卷。

　　2. 動員調查小組成員利用電子郵件發(fā)送問卷，讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，并將答卷寫入回復郵件中。

　　3. 調查完成后，組員利用郵件將數(shù)據(jù)交到組長處，組長將數(shù)據(jù)匯總制成電子表格，后傳給組員，大家再對調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析。其中會使用到Excel表格和SPSS工具制作柱形圖，餅圖等進行直觀解釋。(圖表見附件)

　　5. 確定單獨訪談的人員與問題，最后撰寫調查報告。

　　七、 調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：

　　本次調查共有65人參加并且完成了問卷，主要來自武漢理工大學大一和大二。我們主要針對的目標有

　　1：被訪者手機擁有狀況;

　　2：手機使用要求分析以及個案訪談回放，分析;

　　3：消費觀念淺析;

　　1. 大學生手機擁有狀況：

　　調查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有全部學生都擁有手機并且?guī)缀跞�部�?jīng)常使用手機，這為調查奠定了堅實基礎。其中36%的學生為大二學生，64%為大一學生。從進入學校開始，58%的被訪者僅使用過一部手機，32%使用過2部手機，另外10%使用過3部或者以上手機。而

　　大學生消費調查問卷 大學生手機消費調查報告

　　更換手機的原因差異較大，但從總體來看，近80%被訪者因為原來的'手機破舊，被盜或壞掉而更換手機，僅4.29%的被訪者是單純追求時尚。

　　從這些數(shù)據(jù)可看出：手機在大學里已到了廣泛普及的程度，很多同學擁有不止一部手機，。大學生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。 同時，隨著人們生活水平的逐步提高，手機已經(jīng)不再昂貴，大學生作為有消費心理動機的群體，其消費實力有限的特點從手機消費的調查上可以發(fā)現(xiàn).

　　2. 學生手機的使用分析

　　1) 手機品牌影響力顯著

　　在調查中我們特別設置了品牌專區(qū)，發(fā)現(xiàn)喜歡諾基亞的最多，占62.07%，其他的如,三星18.97%索愛10.34%，，LG3.45%，摩托羅拉3.45%，其他的有1.72%。 從中不難看出，諾基亞作為等國際知名品牌受到很大追捧，熱度不減，從被訪者選擇該品牌的動機來看，功能和品質占主導地位，分別為26.03%和34.25%，品牌口碑占到19.18%，價格僅占10.96

　　%。

　　大學生消費調查問卷 大學生手機消費調查報告

　　2)購機層次分明

　　在手機價格的調查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其所占比例較大，但是高于2000元的手機依然有較多購買者，統(tǒng)計結果成人數(shù)與價位成反相關趨勢

　　，從吸引購買的其他功能來看，近三成被訪者表示兼顧大多使用功能，另外，26.23%選擇高像素相機，13.11%選擇影音娛樂功能，這兩項反映出高端手機的需求旺盛。(www.51jianli.com]大學生消費者對價格的敏感度降低，更重視性能，體現(xiàn)生活水平的提升，從低價手機的需求來看，也暗示大學生這一群體中貧富懸殊的真實性

　　3)信息渠道多元化

　　對消費者了解手機信息的渠道調查發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)的被訪者喜歡通過網(wǎng)上查詢的方式了解手

　　機，另外半數(shù)中，直接去賣場了解和聽親友介紹各占到幾乎一半

　　接下來看購買渠道：被訪者購買手機的地點呈現(xiàn)出多元化，但最多還是正規(guī)大型手機賣場和品牌手機專賣店，分別占39.68%和36.51%，另外，還有15.87%的被訪者選擇去大型家電賣場而并非手機賣場，剩下6.35%選擇港行，私活，水貨等并非很在正規(guī)的，而通過網(wǎng)絡購買手機的被訪者僅占.59%

　　4) 手機用途多元化

　　大學生校園生活豐富多彩，手機已經(jīng)成為學生維持生活豐富度的重要工具，除了使用電話短信功能外，手機更有上網(wǎng)，娛樂等功能，可以說潛力很大，而大學生作為喜歡追求新鮮感和高科技的群體，自然會高度開發(fā)手機的潛力，使用信息如圖：

　　5)手機費用普遍較低

　　在學生手機族中，每月手機費用普遍較低。每月消費在20-50元的占557.41%，在50-100元以的占35.19%。話費偏高或偏低的被訪者均很少，在100―200元內(nèi)的和20元以下的均占3.7% 。

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