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營銷推廣是有原則的

時間:2024-09-09 05:06:58 好文 我要投稿
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營銷推廣是有原則的

  在營銷的過程中,我們必須要考慮推廣本身的力度問題,還要考慮策略方式的問題。

  其實,推廣和銷售在市場的操作行為是互動達成的。不同的產(chǎn)品根據(jù)其屬性、產(chǎn)品階段和品牌地位的不同,所采用的推廣力度和方式也是不盡相同的。當推廣的力度大的時候,銷售的力度就相對較弱;反之,當銷售的力度大的時候,推廣的力度也會相對較弱。

  另外,我們需要清楚到底需要推廣什么,是推廣認知,利益還是欲望;是推廣品牌認知,還是產(chǎn)品概念?只有確定了我們的產(chǎn)品到底是處于一個什么階段之后,才能決定到底要做哪些事情。但是現(xiàn)在,好像一提到推廣,大家的第一反應(yīng)就是廣告,也不管是什么類型的廣告。

  這種觀念是有問題的!

  我們必須首先確認產(chǎn)品在市場上所處的階段和位置,明確我們要推廣的目標人群,是男的,女的,還是老的,少的,是什么職業(yè),多少收入,有什么特征,能夠接受的消費理念是什么?

  只有將這些定位明確后,我們才能夠制定出適合推廣的計劃。

  我們都應(yīng)該知道,推廣應(yīng)該有其自身的多種表現(xiàn)形式,如廣告創(chuàng)意、品牌名稱、顏色、語言等等。當所有的行為加起來,在消費者面前的表現(xiàn)形式都屬于推廣的范圍。比如說,任何一年輕人,想在服裝上更好地展現(xiàn)自己,想讓別人感受到自己的帥氣、穩(wěn)重和精神面貌等,那么他就要根據(jù)自己的年齡階段來分析應(yīng)該穿什么樣的衣服。

  剛上班的年輕人,應(yīng)該穿什么?

  大家應(yīng)該知道,最好是西服襯衫,這樣的打扮顯得精神,更具有良好的職業(yè)形象;最好是不要穿休閑的衣服,公司的董事長或許可以穿休閑衣服,因為他已經(jīng)是成功人士了,他表現(xiàn)的是成功人士的休閑,而我們是剛出道的小伙子,還在朝成功的方向努力,穿休閑衣服上班,就不太合適了。

  其實,做營銷推廣和選擇穿衣服,道理都是一樣的。

  也就是說,在產(chǎn)品推廣的時候,我們是根據(jù)定位來實施計劃的,而計劃中的第一項工作就是外形的表現(xiàn)。我們給別人的感覺你是一個什么產(chǎn)品,我們的包裝是什么樣的,我們的廣告表現(xiàn)什么樣的,我們的銷售行為等等,所有的一切給消費者的感覺是一個大品牌,還是一個小品牌,這都不一樣。

  一般來說,消費者都會有一個印象;也就是說,消費者都是有感覺的。

  表現(xiàn)到位之后就是形式了。當外觀的形象設(shè)計完了之后就要考慮形式了,F(xiàn)在我們就要分析在市場上的推廣行為是不是正確的,是不是合乎營銷的規(guī)律。

  推廣自己,是為了得到別人的認同,那么我們還要看推廣的行為是否與我們的定位相符合。如果與定位相符合,那么我們就要確定推廣行為的節(jié)奏。就像兩人剛見面應(yīng)該說什么禮貌的語言,熟悉之后又應(yīng)該如何放松等等。

  推廣行為也是如此,要有節(jié)奏的把握,有階段性的區(qū)分。當市場正處于導入階段的時候,尚在成長階段的時候,和處在成熟階段的時候,應(yīng)該用什么方式去推廣,推廣哪些內(nèi)容,這些都是有區(qū)別的。

  我們說推廣,其實都是應(yīng)該放在一個系統(tǒng)的觀念里面來談?wù)摰。但是,現(xiàn)在存在的問題是,很多企業(yè)在做推廣的時候,找一家廣告公司做一個廣告創(chuàng)意,找一個策劃人策劃幾場促銷活動,等等,其實這都是對推廣有一個簡單的認同而已,并沒有經(jīng)過一個系統(tǒng)的分析。

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