試論廣告語言的互文性特點(diǎn)

"互文性"概念的提出,為廣告語言的研究提供了新的可能,也為廣告創(chuàng)作提供了嶄新視角.成功運(yùn)用互文策略,巧妙地在廣告文本與源文之間建立起聯(lián)系,通過語境的轉(zhuǎn)換或?qū)Ρ?可以增強(qiáng)廣告文本和源文之間某種意識形態(tài)或語義方面的張力,從而增強(qiáng)廣告語言的表達(dá)效果.廣告語言互文性主要表現(xiàn)為廣告文本對傳統(tǒng)文化因素(傳統(tǒng)文本)的借用、模仿及對流行文化元素(流行文本)的改編、借鑒等兩個方面.

作 者： 李文斌 LI Wen-bin   作者單位： 武夷學(xué)院中文系,福建,武夷山,354300  刊 名： 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）  英文刊名： JOURNAL OF ANHUI AGRICULTURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2008 17(5)  分類號： H0-05  關(guān)鍵詞： 互文性   廣告語言   特點(diǎn)分析  

【試論廣告語言的互文性特點(diǎn)】相關(guān)文章：

試論語言科學(xué)的經(jīng)驗(yàn)性基礎(chǔ)04-26

試論任務(wù)型語言評價(jià)的必要性與可行性04-26

試論納西東巴文象形字假借字的特點(diǎn)04-27

《孟子》仁與義互文考察04-26

互文見義與古詩翻譯04-26

語言既是任意的 又是非任意的--試論語言符號任意性與象似性的互補(bǔ)關(guān)系04-26

瑪格麗特互文性研究-兼論瑪格麗特魔性特征04-28

試論道教廟會的發(fā)展及特點(diǎn)04-26

中西互文概念的理論淵源與整合04-26

試論論證的有效性04-27