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從體育賽事觀傳播媒介類型的變化論文
摘要：從媒介變遷的角度看，人類的傳播歷程大致可以分為四個前后相斷的階段：口頭傳播階段，文字傳播階段，印刷傳播階段，和電子傳播階段，從語言的產(chǎn)生到文字的發(fā)明這一漫長時期，從文字的發(fā)明到印刷的問世，書寫的東西在口耳相傳之下，又開辟出一條重要的傳播渠道，使傳播活動得意不受空間和時間的限制，書寫傳播正為突出這一點，從印刷問世到廣播的興起，印刷媒介日益顯示一枝獨秀的傳播優(yōu)勢，另口頭傳播與手寫傳播相形見絀，所以用印刷傳播概括這一階段的特征。至于電子傳播則指廣播興起以來的情形，因為這一階段電子媒介異軍突起，顯示出越來越強的傳播威力，成為后來居上，無與倫比的媒介勁旅。
關(guān)鍵詞：口頭媒介；文字媒介；印刷媒介；電子媒介
從古希臘的馬拉松賽跑到現(xiàn)在4年一度的奧林匹克運動會，體育運動始終是人類社會的重要文化審美活動。今天，你坐在家里就可以與世界各地的體育迷同時欣賞奧運賽事，而第一屆古代奧運會還是通過長跑使者才得以把比賽結(jié)果傳至希臘各地。從古至今，體育信息的傳播離不開媒介的鼎力宣傳，而媒介的發(fā)展繁榮也脫不了體育活動的幫忙，一路上二者不離不棄，互利互惠。正如人類社會不斷由原始走向文明，人類傳播也是不斷由簡單趨于繁復(fù)，即手段日趨復(fù)雜、形態(tài)日趨豐富、功能日趨強大、影響日趨廣泛、地位日趨重要等，其中媒介形態(tài)的變遷與進(jìn)化更帶有至關(guān)重要不容忽略的意義。
一、第一次媒介形態(tài)大變化：口頭媒介；非語言媒介；文字媒介
有學(xué)者把人類有關(guān)體育活動最早的記載追溯至原始人類留下的巖畫遺址。原始人類將他們的狩獵過程和歌舞游戲活動刻畫在陡峭的山巖上，而當(dāng)時的許多游戲都演變成了日后我們所熟知的競技體育活動。史前的洞穴繪畫等非語言的媒介形式已經(jīng)為早期廣播做下奠基，人類逐漸形成口語表達(dá)的邏輯能力和概念以及傳播的技能。最終，口頭語言給人類提供了一種將他們搜集到的知識、經(jīng)驗、信仰和文化傳遞給下一代的方式。文字的產(chǎn)生更是把人類帶入了文明時代，也有了可以追尋的有關(guān)體育活動的文字記載。文字彌補了口語媒介在的失效性和短暫性，使信息和人類創(chuàng)造的文明在空間上傳之廣遠(yuǎn)和時間上傳之久遠(yuǎn)。在古埃及和巴比倫地區(qū)，人們不僅將體育活動和游戲的內(nèi)容記載在紙草上，而且刻畫在各種精美的陶制器皿和金字塔石壁上。通過這些圖畫，后人可以知曉這些地區(qū)早期體育活動的發(fā)展情況。古奧運會共舉辦了293屆，當(dāng)時新聞發(fā)布官和長跑使者負(fù)責(zé)將奧運會賽況和比賽結(jié)果傳遞到古希臘各城邦，并以詩歌、散文、喜劇等體裁吟頌比賽的勝利者。在文字發(fā)明之后，人們在用它記錄各種事項以免遺忘的同時，把一些重大的消息寫下來，遞送到遙遠(yuǎn)的地方便成為順理成章的事情了，后來，隨著書法和閱讀技藝的傳播，便產(chǎn)生了一種以文字傳遞的載體，通稱為手抄新聞或書寫新聞，現(xiàn)知最早、最著名的手抄新聞就是古羅馬時代的“每日紀(jì)聞”。如古羅馬時期，由執(zhí)政官凱撒創(chuàng)辦的《每日紀(jì)聞》中不時地刊登各種體育活動信息。手抄新聞與同時期存在的新聞信以新傳播生態(tài)之萌芽的姿態(tài)，為西方書寫傳播歷史畫上了終結(jié)之際的終止音符。與此相反，新聞事業(yè)崛起在新文明淵源——大西洋地區(qū)。
二、第二次媒介形態(tài)大變化：印刷媒介；無線電媒介；通訊社
1450年，古登堡發(fā)明金屬活字印刷法，是語言和文字之后第三塊里程碑，標(biāo)志著大眾傳播時代的來臨，印刷技術(shù)在德國誕生后不到半個世紀(jì)，就幾乎傳遍西方世界，15世紀(jì)下半葉，印刷的新聞傳單流行，16世紀(jì)后，印刷的小冊子和新聞書出現(xiàn)，信息容量大增，逐漸趨于定期發(fā)行，17世紀(jì)，顯現(xiàn)比較完整的形態(tài)，歷史半個世紀(jì)的英國清教徒革命，直接刺激了報業(yè)的發(fā)展，報刊數(shù)量激增，影響擴大，逐漸從原始形態(tài)向現(xiàn)代形態(tài)過渡。從19世紀(jì)開始，新聞傳播進(jìn)入迅速發(fā)展與空前繁榮的時期，新聞傳播在19世紀(jì)有過三次大飛躍：第一次是商業(yè)報刊和雜志出現(xiàn)，第二次是無線電技術(shù)的誕生，第三是通訊社的產(chǎn)生。
�。ㄒ唬�9世紀(jì)30到40年代，歐美很多學(xué)校和城市之間便開展了周期性的競技運動比賽，并激發(fā)了大眾對體育活動的強烈興趣。1869年，美國組建了第一支職業(yè)棒球隊——辛辛那提紅襪隊，隨后又成立了全美職業(yè)棒球運動員聯(lián)合會，自此職業(yè)體育運動在歐美各國發(fā)展起來。 同時期，廉價報紙也開始在歐美盛行起來，報刊從政黨的宣傳工具變成了大眾化的傳播工具。此時的報刊注重提供普通民眾所喜愛的新聞信息，民眾對體育運動的興趣就被提上了報道議程，各報刊開始爭相報道體育活動。 1883年，美國著名的報業(yè)先驅(qū)普利策買下《世界報》之后，以敏銳的眼光注意到體育新聞及比賽新聞深受大眾的關(guān)注，于是他在《世界報》中首次設(shè)立了獨立的體育新聞部，并配備了全職的體育記者來進(jìn)行專門的體育新聞采訪報道。自此，體育新聞作為一個正式的新聞品種登上了大眾傳播媒介的舞臺。《世界報》的體育新聞報道深受讀者歡迎，發(fā)行量扶搖直上，因而這種做法很快為其他報刊所效仿。1895年，普利策的競爭對手赫斯特在《紐約日報》上開辟了第一個體育新聞專版。次年，有“報業(yè)拿破侖”之稱的英國報業(yè)之父北巖勛爵創(chuàng)辦了《每日郵報》，他將體育新聞作為重頭戲推出，報紙上不僅開設(shè)體育新聞專欄，還別出心裁地設(shè)立了體育賽事有獎競猜活動，此舉大獲成功，《每日郵報》的發(fā)行量一度攀升至一百萬份。報紙上體育報道的風(fēng)行也帶動了體育類雜志的發(fā)展。雜志的起源幾乎與日報同時，以信息的廣博性著稱，與書籍、報紙相比：出版快于書籍，內(nèi)容廣于報紙，既沒有書籍之專精難啃，又免于報紙之蜻蜓點水。在書與報之間的結(jié)合處開辟出一片廣闊的新天地，并最終發(fā)展成同書籍和報紙鼎足而立，蔚為壯觀的一類印刷出版物。世界上第一份體育專業(yè)雜志是創(chuàng)辦于1829年的《美國賽馬與運動雜志》。19世紀(jì)后葉，出現(xiàn)了越來越多的體育雜志，其中影響較大的有以釣魚和戶外運動為主要內(nèi)容的《森林與溪流》雜志，綜合性體育雜志《運動生活》等。
�。ǘ┠獱査拱l(fā)明有線電報，在通訊技術(shù)上引發(fā)一場革命，從此信息開始借助神奇的電波，以每秒三十萬公里的速度傳播，信使、信鴿、烽火、驛馬的時代宣告結(jié)束。再如，1875年，美國從貝爾取得電話專利權(quán)，又為信息的傳遞提供了更加迅捷而便利的工具。1866年大西洋海底電纜鋪設(shè)完成，這條海底電纜不僅把古老的歐洲與美洲新大陸聯(lián)結(jié)起來，而且，“從此時此刻起，地球仿佛在用一個心臟跳動，生活在地球上的人類能從地球的這一邊同時聽到、看到、了解到地球的另一邊�！雹� 隨著電話、電報和無線電技術(shù)的發(fā)展，大眾傳播媒介有了新的面貌，同時新技術(shù)也推動了體育新聞的發(fā)展。1899年，美聯(lián)社雇用了馬可尼，他用自己發(fā)明的無線電報發(fā)送了第一條國際賽艇比賽的消息。1916年，美聯(lián)社第一次用電報從世界職業(yè)棒球聯(lián)賽的賽場向美聯(lián)社系統(tǒng)內(nèi)部各報社發(fā)送了詳細(xì)的比賽實況報道。
�。ㄈ┦澜绱髴�(zhàn)以后，在全球政治、經(jīng)濟、文化多種因素共同作用下，體育運動也發(fā)生了巨大變化，它開始走上了全球化、產(chǎn)業(yè)化和社會化發(fā)展之路，這些變化也改變了體育信息傳播的面貌。 從20世紀(jì)60年代開始，鑒于報刊對體育信息的需求逐漸增大，歐美各大通訊社都加強了體育報道的力度。通訊社誕生與19世紀(jì)出的歐洲，是一種以批量采集與批量供應(yīng)新聞信息以及相關(guān)信息為主要職能的媒體。它同樣改變了整個人類的傳播方式。在農(nóng)業(yè)文明時代，新聞傳播領(lǐng)域同樣受制于自然經(jīng)濟的自給自足法則，生產(chǎn)與消費往往也是合二為一。比如，新聞信、傳單、小冊子、報刊等媒體，無不是獨自采寫新聞，獨自報道新聞，獨自評說新聞，而且當(dāng)時從采寫到編輯，甚至從印刷到發(fā)行差不多都是一個人承擔(dān)，所謂記者、編輯、主編等其實都是同一個人。而通訊社出現(xiàn)后，由通訊社一類的媒體專門負(fù)責(zé)“生產(chǎn)”，即采集新聞、供應(yīng)新聞等，而報刊等媒體則是主要致力“消費” ，即購買新聞、刊登新聞等。就整個新聞傳播的大格局、大趨勢而言，通訊社以純粹的生產(chǎn)者出現(xiàn)，而報刊等媒體一旦與通訊社發(fā)生聯(lián)系，在新聞生產(chǎn)上就不再是純粹的自給自足了。于是，新聞傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)與消費，也開始呈現(xiàn)彼此分離的趨勢。1956年第16屆（墨爾本）夏季奧運會開始，世界七大主要通訊社聯(lián)合成立了專門的奧林匹克新聞協(xié)會。歐美各國的報紙也紛紛采取革新措施，增擴體育報道版面。此外體育專業(yè)報刊的發(fā)展也令人矚目。目前世界上最大的體育專業(yè)報要屬法國的《隊報》。它以報道國內(nèi)外體育運動為主，但最后一版固定報道汽車工業(yè)和賽車運動。該報在全世界發(fā)行量最高時可達(dá)五百萬份。從70年代起，該報主辦和組織了許多著名體育賽事，其中久負(fù)盛名的如環(huán)法自行車?yán)�、環(huán)法摩托車賽、世界滑雪杯賽等。該報的報道和評論不但具有權(quán)威性，而且由其舉辦的各種評選和評獎活動也頗具影響力。
三、第三次媒介形態(tài)大變化；無線電廣播；電視；網(wǎng)絡(luò)
20世紀(jì)電子媒介的勃興使這一世紀(jì)幾乎成為電子媒介一統(tǒng)天下的世紀(jì)。
�。ㄒ唬o線電廣播的應(yīng)用，1921年世界上第一家廣播電臺——美國匹茲堡的KDKA電臺第一次為聽眾提供了棒球比賽的消息。次年該電臺記者在世界職業(yè)棒球聯(lián)賽現(xiàn)場通過電話連接電臺演播室，直接向公眾即時直播比賽情況。廣播的出現(xiàn)打破了以往印刷媒體一統(tǒng)體育新聞的格局，而且開創(chuàng)了比賽現(xiàn)場即時直播的報道方式。
（二）電視的興起，雖然它的誕生經(jīng)歷了一個比較緩慢而復(fù)雜的過程，但是一經(jīng)進(jìn)入傳播界便以新一代霸主的強悍和驕橫，“因利乘便，宰割天下，分裂山河”——人類從此進(jìn)入電視時代。值得一提的是1962年，通訊衛(wèi)星“電星一號”發(fā)射成功，電視節(jié)目開始直接進(jìn)行洲際傳播，全球一村的局面開始形成。體育比賽現(xiàn)場從此進(jìn)入了尋常百姓家。在電視傳媒的迅猛發(fā)展推動下，體育電視節(jié)目觀眾也成幾何數(shù)增長。上期我們跟讀者共同回顧了電視對奧運會的報道，除了奧運會，世界杯足球賽也是電視體育報道的寵兒，2002年韓日世界杯足球賽期間，電視觀眾達(dá)到了創(chuàng)記錄的400億人次。 同時電視也促進(jìn)了體育的產(chǎn)業(yè)化，體育電視節(jié)目擁有的數(shù)量驚人的觀眾，形成了一個規(guī)模巨大的廣告市場，也使得電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價格節(jié)節(jié)攀升，傳播媒介與體育運動互惠互利。2000年悉尼奧運會收入達(dá)26億美元，其中一半以上收入來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售。同時電視臺也通過出售體育比賽的插播廣告而謀利，以美國橄欖球比賽為例，1997—1998賽季美國橄欖球總決賽的插播廣告費用為每秒4萬美元。
�。ㄈ�20世紀(jì)末崛起的電腦網(wǎng)絡(luò)，②是第三種影響廣泛的電子媒介，1998年，聯(lián)合國新聞委員會已將網(wǎng)絡(luò)定義為報刊、廣播與電視之后的第四媒體，計算機的發(fā)明及其應(yīng)用，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的誕生和發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)的興起和普及，又開辟當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的新紀(jì)元。1994年，安德森等人推出萬維網(wǎng)，使網(wǎng)絡(luò)最終進(jìn)入不懂得專門技術(shù)的尋常人家，而且也使得文本文件格式的優(yōu)點得到充分發(fā)揮，同傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，萬維網(wǎng)提供多媒體信息，在字符信息以外，還包括文本、圖象、聲音、動畫、視頻等。同時其超鏈接功能將不同地點的信息聯(lián)系起來，打破時地空界限，真正實現(xiàn)資源統(tǒng)一，同是，為人們收看提供了更快捷方便的渠道�？傊�，網(wǎng)絡(luò)的普及為體育記者提供了前所未有的信息資源，這一迅猛發(fā)展的新技術(shù)將為體育運動帶來更多翻天覆地的變化。
在傳播的歷史上，每一種媒介都曾有過它輝煌的記錄，成為某個時代的標(biāo)證。本文重點介紹的口頭媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介體現(xiàn)了不同階段媒介變化的方向和給人類帶來的重大現(xiàn)實意義。雖然做分段論述，不過這四種媒介在歷史的長河中并不是此起彼伏，前赴后繼的；雖然依次出現(xiàn)，但它們的關(guān)系不是互相排斥而是互相補充，并不是相繼而是前后相迭。種種媒介及其功能越來越互相兼容，彼此融合向前發(fā)展。
注釋：
�、賉奧]斯蒂芬茨威格，《人類的群星閃耀時：歷史特寫》，舒昌善譯，北京，三聯(lián)書店，1992年，第243頁。
�、趨遣�，《孤獨的狂歡——數(shù)字時代的交往》，北京，中國人民大學(xué)出版社，1998年，第5頁。
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