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談農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略論文
1、影響農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素。
�。�1）農(nóng)民家庭的富裕水平是制約體育市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸。
體育消費(fèi)是在人們的基本生活保障得以完善基礎(chǔ)上的高層次消費(fèi),它由人的購(gòu)買(mǎi)能力決定,而購(gòu)買(mǎi)能力主要又受到富裕程度的影響,因?yàn)楫?dāng)人們的財(cái)富積累達(dá)到一定程度時(shí),才能實(shí)現(xiàn)精神生活的提升[6]。從1990年到2010年,我國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從18667.8億元增加到401202億元,增加了20.49倍;居民人均消費(fèi)水平從833元增加到9968元,其中農(nóng)民的消費(fèi)水平從560元增加到4455元;農(nóng)民人均消費(fèi)水平占全體居民人均消費(fèi)水平的比例從67.22%下降到44.69%,下降了22.53百分點(diǎn)。很顯然,相對(duì)于經(jīng)濟(jì)增速而言,農(nóng)民消費(fèi)水平呈下降態(tài)勢(shì),嚴(yán)重影響了農(nóng)村體育市場(chǎng)的發(fā)展。
�。�2）傳統(tǒng)消費(fèi)觀念制約著農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
一方面,由于我國(guó)長(zhǎng)期受到城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的影響,城市居民長(zhǎng)期享受?chē)?guó)家提供的諸如養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險(xiǎn)、最低生活補(bǔ)助等各類社會(huì)服務(wù)和生活保障,生活的后顧之憂較少。而對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)則很少享受到這些,他們多數(shù)還都信奉養(yǎng)兒防老、儲(chǔ)蓄防老的傳統(tǒng)觀念。盡管?chē)?guó)家的惠農(nóng)政策讓許多農(nóng)民也得到了很多實(shí)惠,但農(nóng)村的養(yǎng)老問(wèn)題仍然是他們擔(dān)心的癥結(jié),多數(shù)農(nóng)民還是以攢錢(qián)為主,能不花的錢(qián)就不花,“攢錢(qián)養(yǎng)老”的消費(fèi)觀念根深蒂固。另一方面,一些農(nóng)民認(rèn)為體育鍛煉等同于體力勞動(dòng),與其專門(mén)跑步、打球,還不如下地干干農(nóng)活,這樣既活動(dòng)了筋骨、又料理了農(nóng)活,可以說(shuō)是兩全其美,而花錢(qián)去鍛煉身體常常被人們認(rèn)為是不好好過(guò)日子,糟蹋錢(qián)。這種消費(fèi)心理的存在,在一定程度上也影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。
2、農(nóng)村體育資源的短缺制約了體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
（1）體育場(chǎng)地設(shè)施短缺。
農(nóng)村體育場(chǎng)地、設(shè)施緊缺是制約農(nóng)民體育消費(fèi)的主要因素之一。根據(jù)第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查辦公室提供的數(shù)據(jù)[7],在占國(guó)土面積83.5%并擁有60%左右人口的廣大農(nóng)村地區(qū),體育場(chǎng)地資源的擁有量與城市相比十分稀少。截至2003年12月31日,全國(guó)共有各類體育場(chǎng)地850080個(gè),其中分布在鄉(xiāng)(鎮(zhèn))村的體育場(chǎng)地僅有66446個(gè),占全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)的8.18%,與我國(guó)廣大的農(nóng)村人口比例極不相適應(yīng)。盡管在農(nóng)民體育健身工程實(shí)施的過(guò)程中,全國(guó)農(nóng)村地區(qū)已新增20多萬(wàn)個(gè)體育場(chǎng)地,新增的體育場(chǎng)地面積約2億m2,但是由于我國(guó)幅員遼闊,占總?cè)丝诎霐?shù)以上的6億多農(nóng)民生活在農(nóng)村,加上發(fā)達(dá)地區(qū)與貧困地區(qū)普遍存在著地方財(cái)力補(bǔ)充不足的問(wèn)題,因此現(xiàn)有的農(nóng)村體育場(chǎng)館設(shè)施對(duì)農(nóng)村人口的比例來(lái)說(shuō)也是杯水車(chē)薪。
�。�2）社會(huì)體育指導(dǎo)員短缺。
農(nóng)村務(wù)農(nóng)人員的文化層次相對(duì)較低,他們從事的多為簡(jiǎn)單的生產(chǎn)勞動(dòng),因此對(duì)于體育知識(shí)的積累就少之甚少。面對(duì)體育鍛煉過(guò)程中出現(xiàn)的諸如疲勞積累、運(yùn)動(dòng)損傷等不適癥狀,會(huì)顯得手足無(wú)措或者因?yàn)榇胧┎划?dāng)而造成傷害,急需具有豐富知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員進(jìn)行身體鍛煉方面的科學(xué)指導(dǎo)。而目前我國(guó)社會(huì)體育指導(dǎo)員嚴(yán)重不足,在條件較好的城市就已經(jīng)出現(xiàn)了供給短缺的現(xiàn)象,在農(nóng)村的缺口嚴(yán)重則更是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
�。�3）體育商品市場(chǎng)的滯后也影響了體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
體育商品市場(chǎng)是一個(gè)龐大的體育消費(fèi)的集散地,根據(jù)現(xiàn)階段的農(nóng)民體育消費(fèi)水平,主要是以實(shí)物型體育消費(fèi)為主,其中運(yùn)動(dòng)服裝、小型體育器材是體育消費(fèi)的主流。由于農(nóng)民居住得相對(duì)分散,對(duì)于生活必需品的購(gòu)買(mǎi)多數(shù)通過(guò)集市來(lái)實(shí)現(xiàn)�？v觀農(nóng)村的集市,商品供給大多數(shù)以地產(chǎn)商品、日常生活必需品為主,對(duì)于球類、體育器械、體育服裝、體育書(shū)籍和光盤(pán)等滿足人們精神需求的體育商品則很少能夠在集市中形成批量供應(yīng)來(lái)滿足人們的需要,因而農(nóng)民如果要選擇和購(gòu)買(mǎi)自己所需的體育商品,往往要到縣、城去購(gòu)買(mǎi),這不僅在時(shí)間、人力、財(cái)力資源等方面是一種浪費(fèi),而且也大大影響了農(nóng)民消費(fèi)的積極性。
3、體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略。
（1）增加農(nóng)民收入,提高農(nóng)民生活品味。
增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)民體育消費(fèi)的根本。要以全面建設(shè)小康社會(huì)為契機(jī),在發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村的背景下,加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育培訓(xùn)工作,提升農(nóng)村勞動(dòng)力素質(zhì)。同時(shí)要調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),大力扶持農(nóng)民種植經(jīng)濟(jì)型作物,擴(kuò)大有機(jī)農(nóng)作物的種植與開(kāi)發(fā),鼓勵(lì)農(nóng)民開(kāi)辦具有農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)、加工、銷(xiāo)售等功能的自己的企業(yè),就近消化農(nóng)村剩余勞動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入的主流回歸。收入的增加必然帶來(lái)生活水平的提高,生活水平的提高也必然會(huì)帶來(lái)生活品味的提升,這種提升必然會(huì)通過(guò)消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
（2）擴(kuò)大農(nóng)村體育健身人群,活躍農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)。
各級(jí)行政村屯要以“農(nóng)民體育健身工程”為契機(jī),完善農(nóng)民健身工程的組織與管理,健立和健全各級(jí)社會(huì)體育服務(wù)系統(tǒng);要以農(nóng)村富裕村屯為試點(diǎn),依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯體育管理機(jī)構(gòu),完善體育服務(wù)網(wǎng)絡(luò);要設(shè)立專職崗位,配置專職體育輔導(dǎo)員,專門(mén)指導(dǎo)農(nóng)村的體育健身工作;要加大宣傳并提升影響力度,調(diào)動(dòng)農(nóng)村現(xiàn)有的體育資源,扶持和發(fā)揮體育教師、體育骨干的積極作用;要“以點(diǎn)帶面”,帶動(dòng)更多的人參加體育健身,從而擴(kuò)大農(nóng)村體育消費(fèi)的常態(tài)人群,活躍農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng),促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。
�。�3）借鑒“家電下鄉(xiāng)”政策,扶持農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)。
在國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)愁云未散之際,“家電下鄉(xiāng)”為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)了一個(gè)突破口,通過(guò)國(guó)家補(bǔ)貼的刺激政策,農(nóng)民的消費(fèi)積極性又掀起了一個(gè)新的高潮,這不但刺激了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而且提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量。同時(shí),要改變農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)處于低迷或停滯的狀態(tài),最有效的方法就是國(guó)家政策的引導(dǎo)。借鑒“家電下鄉(xiāng)”的成熟經(jīng)驗(yàn),套用在體育消費(fèi)市場(chǎng)的某個(gè)運(yùn)行環(huán)節(jié),將健身用的體育器材通過(guò)打折讓利的方式直接出售給農(nóng)民。企業(yè)則通過(guò)在農(nóng)村的銷(xiāo)售額享受?chē)?guó)家的“返補(bǔ)”政策,這種“返補(bǔ)”政策不但可以活躍農(nóng)民體育消費(fèi)的積極動(dòng)機(jī)、引導(dǎo)健康的體育消費(fèi)行為,而且還可以激活體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)到農(nóng)村去發(fā)展的熱情,使它們有可能占有農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)份額,這是“一箭雙雕”的惠民政策。
�。�4）利用連鎖經(jīng)營(yíng)模式,通過(guò)“以城補(bǔ)農(nóng)”盤(pán)活農(nóng)村體育消費(fèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)是搭建買(mǎi)賣(mài)行為的平臺(tái),是企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)營(yíng)的一個(gè)渠道。體育行為是帶動(dòng)體育消費(fèi)的基礎(chǔ),科學(xué)地引導(dǎo)農(nóng)民參與到體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐中來(lái)是實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的關(guān)鍵。農(nóng)村的體育購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)薄弱,一些體育俱樂(lè)部、健身中心、健身會(huì)館都長(zhǎng)期植根于城市,忽視了農(nóng)村這個(gè)未開(kāi)墾的土地,而政府鼓勵(lì)這些健身企業(yè)到農(nóng)村去,開(kāi)辦具有扶持意義的連鎖店。國(guó)家對(duì)城市的核心店予以一定的稅收減免,地方政府對(duì)農(nóng)村的連鎖店應(yīng)該提供免費(fèi)的場(chǎng)地和場(chǎng)所,并減免一切的行政稅收和營(yíng)業(yè)稅收。讓農(nóng)民少花錢(qián)或者不花錢(qián)就能享受與城市同樣的健身服務(wù)和指導(dǎo),以此來(lái)帶動(dòng)其他相關(guān)體育消費(fèi)的實(shí)現(xiàn),既實(shí)現(xiàn)了“以城補(bǔ)農(nóng)”“城鄉(xiāng)聯(lián)營(yíng)”的連鎖經(jīng)營(yíng)模式,又是“體育下鄉(xiāng)”活動(dòng)的一個(gè)體現(xiàn)。
�。�5）修善并擴(kuò)建現(xiàn)有體育設(shè)施。
場(chǎng)地設(shè)施是體育消費(fèi)行為得以實(shí)施的基礎(chǔ)保障,農(nóng)民體育消費(fèi)意識(shí)與體育消費(fèi)環(huán)境供給不足的矛盾會(huì)隨著社會(huì)環(huán)境的好轉(zhuǎn)和收入的增加變得更為突出。要有效解決這對(duì)矛盾,僅靠國(guó)家投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。各級(jí)體育行政部門(mén)在積極爭(zhēng)取政府的支持,加大體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)投入的同時(shí),還要以修復(fù)、改建、擴(kuò)建的辦法,大力挖掘現(xiàn)有社會(huì)體育資源,呼吁社會(huì)捐助、企業(yè)與村屯聯(lián)手的方式來(lái)創(chuàng)造良好的體育環(huán)境。
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