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商業(yè)空間中導視系統(tǒng)色彩運用探析論文
商業(yè)空間中導視系統(tǒng)不僅僅是一種標志，也不僅僅是一種商業(yè)導購導向，而是視其為商業(yè)空間環(huán)境建設的一部份。
視覺導視系統(tǒng)在現(xiàn)代商業(yè)空間中隨處可見，它是將信息轉(zhuǎn)化成視覺符號、圖像的一種視覺化表現(xiàn)形式，其目的是以最優(yōu)化、最簡單直接的信息形態(tài)，引導受眾產(chǎn)生正確的聯(lián)想、引領受眾的活動行為。這對于商業(yè)環(huán)境的空間設置、規(guī)劃、人流分布都有密不可分的作用，也不同程度反映一個城市的風貌和居民生活的質(zhì)量。處于商業(yè)環(huán)境中人們無需用嘴問路，只要通過一個完整的視覺導視系統(tǒng)就可以輕松地找到自己的目的地，并了解到周邊的信息，實現(xiàn)人與空間的對話。
商業(yè)空間導視系統(tǒng)的色彩涵蓋很多方面：比如指示牌的顏色、符號和文字的顏色與整個建筑空間的色調(diào)，目前商業(yè)空間導視系統(tǒng)的色彩還沒有統(tǒng)一，這也是值得設計者去探討和改進的地方。
1.商業(yè)空間內(nèi)部導視系統(tǒng)的色彩分析
在商業(yè)空間導視系統(tǒng)的設計中，導視信息層次的分級是通過運用色彩來進行的，這也是國際通用的辦法。在商業(yè)空間的導視系統(tǒng)中與旅客流程相關的一級信息宜采用冷色的背景， 白色的字體、箭頭，同時，采用冷色和白色區(qū)分出各個流程的符號標識。與服務類相關的二級信息采用暖色的背景，相近色的符號標識、文字。一級信息與二級信息的色塊比例是2：1，對比度也高于二類信息。因此，在一塊導視板上，受眾很容易注意到一級信息，不會受到次級信息的干擾。色彩體系的搭配形成靈活的、有規(guī)律的調(diào)色板。繁雜的商業(yè)空間導視信息通過色彩、 面積上的對比，實現(xiàn)了信息的優(yōu)化與分級處理。
2.商業(yè)空間中導視系統(tǒng)的作用
在導視系統(tǒng)設計中，顏色有多種作用，也有單一的作用。使導視標志與環(huán)境保持統(tǒng)一，或形成鮮明對比。
在為一個商業(yè)空間選擇導視系統(tǒng)顏色的時候，并不是隨意發(fā)揮、隨意搭配的。官方機構、公司和公共顏色標準可能要求某些標志項目使用特定的顏色。
商業(yè)空間的色彩種類層出不窮，它們來源于賣場內(nèi)專賣店的裝飾設計、商品本身顏色、建筑空間環(huán)境和購物空間導視系統(tǒng)。在一些大型賣場中，商品主要分為幾大類別，并有序的分布在各樓層，每種類別又包含好多種類的商品，顏色多種多樣，五彩繽紛。在這種購物環(huán)境中，顯眼的色彩，能幫助導視系統(tǒng)增強識別性與引導性。
(1)表達導視標志主要含義
在商業(yè)空間中，例如，專賣店的店面設計屬于企業(yè)各自的VI系統(tǒng)，每個品牌都有代表自己的標準色，因此，每個店面的色彩和裝修風格也都不相同。相對來說，商場整體的建筑風格和色調(diào)一般傾向于統(tǒng)一的色調(diào)。
導視系統(tǒng)的色彩，同時也能幫助說明這個導視的作用與含義。比如說，黃色，標識警告警示的含義;藍色，有為司機提供服務的含義;綠色，有指引方向和引導的作用;棕色，代表文化勝地和娛樂的信息;紅色，用于禁止性的信息，例如讓行、停止、禁止入內(nèi)、此路不通等。
(2)將兩條信息提示區(qū)分開
色彩的明度在一定程度上也會影響導視系統(tǒng)的識別性：在一個標識上，色彩的明度差距越大，它的可識別性就越高。色彩選擇通常影響到一個特定環(huán)境的設計整體性和意思表達——設計師選擇最能代表一個建筑或地點功能和環(huán)境的色彩是非常重要的。熟悉這些因素的設計師才能非常熟練的掌握并控制色彩，以達到最佳效果。
(3)具有裝飾效果
導視設計多少也有代表這一個商業(yè)空間的屬性以及定位的含義，所以其色彩不僅要有高識別性，還要兼顧點綴整個商業(yè)空間的作用，讓顧客們在運用導視設計的同時，也達到賞心悅目的效果。
總之，色彩與空間內(nèi)部的環(huán)境融為一體，形成整個導視系統(tǒng)的設計風格，進而凸出它的使用功能。
3.商業(yè)空間中導視系統(tǒng)的用色與應用原則
主題性原則在導視系統(tǒng)中受眾面對的最大形態(tài)、最主要視覺對象是導視牌。所以，顏色的設計應以突顯商業(yè)空間氣氛進而突出主題。
(1)豐宜性原則
假如色彩設計僅有統(tǒng)一,沒有變化就會缺少生氣。人們由于長時間捕捉不到足夠色彩對比的刺激，從而會感覺平淡乏味。所以 在色相純度、顏色面積、光色、明度、肌理等方面進行有規(guī)律、有秩序的變化是必要的。
(2)統(tǒng)一性原則
導視系統(tǒng)環(huán)境是龐大的系統(tǒng)環(huán)境，這就要求在空間標牌、照明、裝飾等方面都要在總體顏色基調(diào)上統(tǒng)一考慮形成系統(tǒng)的主題色調(diào)。否則會出現(xiàn)雜亂無章的顏色效果，影響導向傳達功效。
(3)國際性原則
很多導視系統(tǒng)的顏色在國際上已經(jīng)形成了固定的含義。比如一般道路指示牌以藍底白字為主,普告的指示一般
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