展示空間設(shè)計(jì)主題信息的有效傳遞論文

　　摘要：本文結(jié)合案例從三個(gè)方面講述了如何使展示空間設(shè)計(jì)的主題信息得到有效的傳遞，達(dá)到令人滿意的展示空間設(shè)計(jì)效果。

　　關(guān)鍵詞：展示空間；設(shè)計(jì)主題；信息傳遞

　　一個(gè)成功的展示空間，應(yīng)能夠向參觀者準(zhǔn)確地傳遞設(shè)計(jì)者的主題信息，信息的有效傳遞直接影響著設(shè)計(jì)效果。目前國(guó)內(nèi)很多的展示空間，參觀者在參觀完以后卻沒有深刻的印象，究其原因是展示空間的設(shè)計(jì)太大眾化，色彩、造型太過于普通，沒有結(jié)合展示空間的主題進(jìn)行信息的有效傳遞。要想使展示空間設(shè)計(jì)的主題信息得到有效的傳遞，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

　　第一，正確合理的信息編碼。

　　設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須準(zhǔn)確把握自己想要表達(dá)的信息，根據(jù)設(shè)計(jì)需求選擇合理的信息載體，同時(shí)又要迎合參觀者的審美習(xí)慣，準(zhǔn)確又符合美學(xué)要求地進(jìn)行設(shè)計(jì)以及傳播信息。例如，位于德國(guó)沃爾夫斯堡的大眾汽車城中的大眾汽車LevelGreen展廳，展廳的設(shè)計(jì)主題是向公眾傳達(dá)大眾公司的可持續(xù)發(fā)展理念以及公司在可持續(xù)發(fā)展中的社會(huì)責(zé)任感。該展廳出色地完成了這一目標(biāo)，并將可持續(xù)發(fā)展理念轉(zhuǎn)化為有形的展示空間，設(shè)計(jì)者將設(shè)計(jì)主題信息通過信息編碼轉(zhuǎn)換為可視的視覺信息載體，并將其有效地傳遞給來展廳參觀的人群。

　　LevelGreen展廳位于大眾汽車城建筑的二層，面積約1000平方米，分為6個(gè)主題展區(qū)，分別為個(gè)人的作用、大眾公司的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、可持續(xù)發(fā)展的三個(gè)方面、未來的交通、可持續(xù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、氣候變化的影響。展廳展示了全球的氣候變化狀況，人類活動(dòng)對(duì)碳排放的影響。大眾汽車通過自身的產(chǎn)品和服務(wù)減少對(duì)地球環(huán)境的影響，并致力于開發(fā)更清潔的汽車產(chǎn)品提供給全球用戶。展廳同時(shí)介紹了未來交通的幾種可能模式：快速公交、共享汽車，安裝在人體上的動(dòng)作放大器，人將其套在雙腿就可以健步如飛等等。

　　從信息編碼與信息傳遞的角度來分析，設(shè)計(jì)者為了表現(xiàn)綠色環(huán)保的理念，選擇環(huán)保標(biāo)志PET符號(hào)作為設(shè)計(jì)的起始信息載體，象征著人們?nèi)找嫣岣叩沫h(huán)保意識(shí)。從環(huán)保標(biāo)志中選取綠色、箭頭兩個(gè)元素作為整個(gè)空間設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，將二維的圖形轉(zhuǎn)化成三維的結(jié)構(gòu)并逐步進(jìn)行演變，簡(jiǎn)單的元素一步步推演繁復(fù)，慢慢形成一個(gè)復(fù)雜的結(jié)構(gòu)體，轉(zhuǎn)化成覆蓋整個(gè)展廳的空間網(wǎng)格。展廳中，綠色的、自由的線條在空中穿梭，形成了不同的空間分割，得到豐富的空間效果。整個(gè)展示空間都由綠色的、自由延伸的線條組成，它們像大樹的枝條，成為最明顯的信息載體，向參觀者表現(xiàn)著綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)主題。

　　第二，對(duì)參觀者的心理特點(diǎn)進(jìn)行分析。

　　為使參觀者更好地、更主動(dòng)地接收信息，設(shè)計(jì)者要注意把握參觀者的心理特點(diǎn)。展示空間設(shè)計(jì)的類型不同，參觀者的文化水平、情感特點(diǎn)也不相同，所以設(shè)計(jì)者要根據(jù)不同展示項(xiàng)目的特點(diǎn)以及受眾的特點(diǎn)，用發(fā)展的眼光進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者應(yīng)立足于參觀者，針對(duì)不同參觀者的特點(diǎn)，根據(jù)參觀者心理設(shè)計(jì)展示空間，以使信息傳播取得最佳的效果。首先要滿足參觀者的心理需求。參觀者的心理需求是影響展示空間表現(xiàn)形式的一個(gè)重要因素。參觀者的年齡、文化、生活等方面的不同，對(duì)展示空間中設(shè)計(jì)者所傳播信息的接受程度也就隨之不同。

　　設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)參觀者在展示空間中的行為與心理進(jìn)行分析，依照參觀者心理需求的共性特征為參考來進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，同樣位于大眾汽車城的MobiVersum活動(dòng)區(qū)，該活動(dòng)區(qū)位于前文所講的LevelGreen展廳的下層，主要服務(wù)于跟隨成人來汽車城參觀的兒童，活動(dòng)區(qū)面對(duì)的對(duì)象不同于展廳的參觀者，主要受眾為兒童。設(shè)計(jì)者即需要把握受眾的心理特點(diǎn)，又要延續(xù)LevelGreen展廳可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，所以設(shè)計(jì)者同樣選擇環(huán)保標(biāo)志作為設(shè)計(jì)的起始信息載體，與LevelGreen展廳的信息載體發(fā)展的方向不同，雖然選用同樣的起始符號(hào)，但其發(fā)展的方向更加的夢(mèng)幻，童話色彩更濃厚，最后形成的空間更為塑形和夢(mèng)幻。

　　活動(dòng)區(qū)一改LevelGreen展廳的綠色色調(diào)，選擇使用淺色系的硬木材料制作而成，更為環(huán)保。同時(shí)考慮到兒童活動(dòng)的安全性，所有線條的邊角都做了圓角處理。充滿想象力和趣味性的實(shí)木結(jié)構(gòu)與上層綠色的展廳產(chǎn)生視覺對(duì)比，令人聯(lián)想到活動(dòng)區(qū)的塑形結(jié)構(gòu)似乎是從LevelGreen展廳綠色的枝干下延伸出來的樹干與樹根。樹根互相交錯(cuò)形成豐富有趣的空間形態(tài)，激發(fā)兒童的好奇心，使之進(jìn)去一探究竟。這是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)案例，設(shè)計(jì)者立足于受眾，適應(yīng)受眾的心理特點(diǎn)，滿足了受眾的心理需求，達(dá)到了理想的效果。其次要吸引參觀者的注意力。從心理學(xué)角度分析，獵奇心理是每個(gè)人內(nèi)心深處都具有的心理特點(diǎn)，人們受好奇心的驅(qū)使會(huì)對(duì)新鮮的事物感興趣，要充分利用參觀者對(duì)新奇事物的好奇來吸引其主動(dòng)接受信息。展示設(shè)計(jì)中可以通過制造趣味性來吸引參觀者，引起他們的獵奇心理，會(huì)取得事半功倍的傳播效果。新穎獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)、鮮明的視覺形象、生動(dòng)有趣的互動(dòng)展項(xiàng)，都可以吸引參觀者對(duì)展示內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注，有利于展示設(shè)計(jì)中信息的傳播，使參觀者真正感知和理解展示內(nèi)容。

　　例如，奧迪汽車在2013年法蘭克福汽車展上的展廳設(shè)計(jì)，展廳名為HangingCities——懸掛的城市。展廳從外觀看與奧迪汽車展廳設(shè)計(jì)常見的手法類似，幾何形的簡(jiǎn)潔外觀，大面積白色墻體的應(yīng)用。但是人們走進(jìn)展廳內(nèi)部則是另一種新奇的體驗(yàn)，從天花板上長(zhǎng)出了一個(gè)城市，城市所有的建筑及街道上所有設(shè)施都被倒掛在展廳頂部，通過地面的鏡面反射，形成一種夢(mèng)幻的展示空間。設(shè)計(jì)者使用了1120萬個(gè)LED燈來營(yíng)造豐富的城市場(chǎng)景。地板和天花板上的鏡子將城市的景觀擴(kuò)大到無窮大，場(chǎng)景中的LED屏上奧迪汽車在穿梭行駛，形成一個(gè)令人印象深刻的夢(mèng)幻世界。當(dāng)參觀者進(jìn)入展廳時(shí)，會(huì)有一種空間顛倒的感覺，增強(qiáng)了空間的趣味性，吸引更多參觀者進(jìn)入展廳參觀。對(duì)于設(shè)計(jì)趣味性的把握也要考慮到參觀者的心理接受范圍。有些參觀者喜歡趣味性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)，越是超乎意料之外的設(shè)計(jì)越能激發(fā)他們的熱情；有些參觀者能夠積極主動(dòng)地獲取設(shè)計(jì)者所傳播的信息；而有些參觀者則持有保守心態(tài)，甚至采取消極的態(tài)度，對(duì)過于趣味性的展示設(shè)計(jì)退避三舍。因此，在突出設(shè)計(jì)趣味性時(shí)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待不同類型的參觀者，主要是看目標(biāo)參觀人群的主體更趨近于什么樣的心理特點(diǎn)，然后再采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式。

　　最后，信息傳播的藝術(shù)性。

　　藝術(shù)一向是和設(shè)計(jì)緊密結(jié)合在一起的，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)一定是打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)，具有豐富的藝術(shù)感染力。展示設(shè)計(jì)在滿足信息傳播的前提下，應(yīng)追求更高的藝術(shù)性。設(shè)計(jì)者要具有較高的藝術(shù)素質(zhì)和審美眼光，能通過形式美法則向參觀者傳遞美學(xué)信息，使參觀者在得到信息的同時(shí)也獲得美的感受。唯美的設(shè)計(jì)總是為人們所喜愛的，在對(duì)展示設(shè)計(jì)建立美的認(rèn)同感以后，參觀者會(huì)在心中提升設(shè)計(jì)的整體形象，愿意更多地了解它所傳播的信息。這也是往屆成功的世博會(huì)國(guó)家館設(shè)計(jì)即使世博會(huì)結(jié)束多年，人們談起它們時(shí)依然是贊不絕口的原因。綜上所述，設(shè)計(jì)師正確選擇信息載體，將設(shè)計(jì)主題進(jìn)行編碼與解碼，使展示空間設(shè)計(jì)的主題信息得到有效的傳遞，是一個(gè)展示空間設(shè)計(jì)成功的前提與必要條件。

　　參考文獻(xiàn)：

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　�。�2］Schmidhuber.Audi-IAAFrankfurt2013［EB／OL］.http：//www.schmidhuber.de/en/project/audi-iaa-frankfurt-2013，2017.

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