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關(guān)于電視文藝欄目化專業(yè)化的思考論文
電視臺(tái)制作播出的節(jié)目從大項(xiàng)上分可歸為三類：新聞、文藝、廣告（專題可附屬于新聞、文藝、廣告，不單獨(dú)劃分），而欄目是指將主題相似、形式相關(guān)、時(shí)間相對(duì)精煉的內(nèi)容劃入同一板塊，再串聯(lián)組合形成一個(gè)整體以系列的形式播出�！皺谀炕钡碾娨暪�(jié)目，因其時(shí)間固定形成周期，既整合了臺(tái)里的資源又能夠吸引受眾收看，使電視媒體的影響發(fā)揮到極致�，F(xiàn)在“看電視”不但成為老百姓日常生活的習(xí)慣，而且已成為老百姓娛樂(lè)文化不可或缺的一部分。電視節(jié)目的“欄目化”促使電視臺(tái)節(jié)目制作有了“時(shí)段”意識(shí)，從根本上體現(xiàn)了電視工作者“以人為本”的行業(yè)理念：力爭(zhēng)在最佳的播出時(shí)間，服務(wù)最廣大的收視觀眾。就電視文藝而言，“欄目化”是將熒屏上呈現(xiàn)的文學(xué)藝術(shù)進(jìn)行“電視化”的重要手段。“欄目化”對(duì)電視文藝的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，其意義毋庸置疑�！皺谀炕笔请娨暸_(tái)整體發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)電視文藝有了相對(duì)廣泛的包容性和相對(duì)的時(shí)間長(zhǎng)度后，類似電視雜志的相對(duì)固定的模式使電視臺(tái)的制作有了標(biāo)準(zhǔn)。要求電視文藝編導(dǎo)在創(chuàng)作開(kāi)始時(shí)，就必須考慮欄目的整體風(fēng)格和形式，考慮節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)環(huán)節(jié)。因?yàn)�，欄目的定位�?huì)給具體節(jié)目本身增加許多限制。電視文藝“欄目化”的目的是要吸引廣大觀眾，所以只能而且必須在“老少皆宜”和“雅俗共賞”上下功夫。“欄目化”使電視文藝走向一種新的發(fā)展層面，同時(shí)也提出了問(wèn)題：既要將節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、風(fēng)格相對(duì)固定，還需要滿足廣大觀眾收看到形式多樣、內(nèi)容獨(dú)特的節(jié)目的需求。這就要求在創(chuàng)意、制作節(jié)目時(shí)分工更加明確，布局更加合理。隨著電視事業(yè)的發(fā)展，觀眾的選擇性日益廣泛，臺(tái)與臺(tái)、頻道與頻道間收視率的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，促使電視節(jié)目“欄目化”的發(fā)展必然向欄目的“專業(yè)化”方向轉(zhuǎn)變。
我們知道電視節(jié)目的“專業(yè)化”現(xiàn)象，是媒體高度興盛、發(fā)展的結(jié)果。是競(jìng)爭(zhēng)的大勢(shì)所趨�！皩I(yè)化”自然成為電視可持續(xù)發(fā)展的最好出路�！皩I(yè)化”突出表現(xiàn)在各種媒體的內(nèi)容與形式都在考量自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)及不足，盡量揚(yáng)長(zhǎng)避短，以求發(fā)揮媒體本身的最大效應(yīng)。而電視臺(tái)的新聞與文藝從內(nèi)容到形式本身就具有自己鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)。單就文藝頻道而言，綜藝晚會(huì)、日常性欄目、文藝專題之間也是各有所長(zhǎng)。電視文藝的“專業(yè)化”體現(xiàn)在越來(lái)越多的新欄目不再?gòu)?qiáng)調(diào)“大雜燴”式的綜合性，而是從內(nèi)容的專業(yè)性、單一性考慮，強(qiáng)調(diào)特色和個(gè)性的展示。力求每期欄目都是主題鮮明、內(nèi)容集中。對(duì)廣大電視觀眾而言，欄目的“專業(yè)化”本身意味著電視媒體追求高水平的服務(wù)意識(shí)：一方面因觀眾需求盡可能提供相關(guān)信息內(nèi)容，另一方面努力營(yíng)造和達(dá)到娛樂(lè)的效果，為受眾提供美好的聲畫(huà)感受。
為了這個(gè)目標(biāo)，電視文藝編導(dǎo)就需要設(shè)計(jì)運(yùn)用諸如現(xiàn)場(chǎng)訪談、觀眾參與、傳播專業(yè)知識(shí)等信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目元素，更深入的為各種層面的電視觀眾著想。如鄭州臺(tái)2007年推出的大型戲曲專業(yè)化欄目《周末大戲院》（每星期六晚20:00首播），為廣大戲迷觀眾奉上120分鐘的戲曲文化盛宴。這是一個(gè)邀請(qǐng)戲曲名家做專場(chǎng)演出的電視文藝欄目。內(nèi)容以我省戲曲名家、名角折子戲和經(jīng)典唱段為主，名家、名角在欄目中全面展示唱念做表功夫，穿插特邀嘉賓助興演唱，配以專家點(diǎn)評(píng)，名家訪談、戲迷互動(dòng)等精彩環(huán)節(jié)，凸現(xiàn)出鄭州臺(tái)用電視思維設(shè)計(jì)文藝欄目，用專業(yè)化結(jié)構(gòu)欄目的創(chuàng)意理念，讓傳統(tǒng)戲曲的光輝閃耀熒屏。
文藝欄目的“專業(yè)化”有著獨(dú)特鮮明的主題和定位。
以往那種包容量過(guò)大、各方面兼顧的欄目逐漸黯淡退去，新興的專業(yè)化欄目強(qiáng)調(diào)挖掘同一主題的深度，以特定的內(nèi)容、形式、風(fēng)格吸引不同層面而又相對(duì)穩(wěn)定的收視觀眾群�？梢哉f(shuō)文藝欄目的“專業(yè)化”體現(xiàn)了當(dāng)代電視欄目的發(fā)展趨勢(shì)。 電視文藝“欄目化”“專業(yè)化”的根本動(dòng)因在于“大眾化”和“市場(chǎng)化”。這不僅僅體現(xiàn)在行業(yè)觀念上，更表現(xiàn)在電視節(jié)目的內(nèi)容形式上。隨著科技的發(fā)展，觀念的擴(kuò)展，電視節(jié)目的品種樣式將層出不窮。專門(mén)針對(duì)各種層面受眾的節(jié)目會(huì)日益豐富起來(lái)，其中突出的特點(diǎn)就是游戲環(huán)節(jié)的發(fā)展。這種互動(dòng)形式的強(qiáng)調(diào)，對(duì)于活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛、放松心情、增加欄目對(duì)觀眾的吸引力無(wú)疑起到了重要作用。同時(shí)說(shuō)明在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，電視文藝欄目也會(huì)附上商品的標(biāo)簽參與到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，有時(shí)甚至把收視率視為決定欄目成敗、節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。所以“專業(yè)化”欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容必須通過(guò)“參與”“互動(dòng)”來(lái)吸引觀眾，以求增加欄目本身的關(guān)注度。鄭州臺(tái)專業(yè)化的文藝欄目《周末大戲院》從2009年起就注重將“在節(jié)目中增加觀眾參與的互動(dòng)環(huán)節(jié)”的新思路越來(lái)越多地落實(shí)到欄目專場(chǎng)和欄目晚會(huì)中。這種戲曲專業(yè)欄目綜藝娛樂(lè)化的新形式、新看點(diǎn)得到廣大戲迷觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。可以說(shuō)加強(qiáng)（欄目）節(jié)目?jī)?nèi)容中觀眾、演員、主持人三方面的互動(dòng)，已成為《周末大戲院》的鮮明特色。在每期節(jié)目的內(nèi)容表現(xiàn)上，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作與成品相結(jié)合，戲曲與舞蹈相結(jié)合；名家與戲迷結(jié)合，劇種與行當(dāng)結(jié)合。每期節(jié)目表現(xiàn)形式盡可能豐富多彩，有變化、有興奮點(diǎn)；在互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置上盡可能采用綜藝晚會(huì)的方式，要逗起來(lái)、樂(lè)起來(lái)。從某種角度講，形式即是優(yōu)勢(shì)。無(wú)論哪個(gè)（頻道）欄目，專業(yè)性、針對(duì)性將成為其生存發(fā)展的最基本單元。同時(shí)，這還意味著電視節(jié)目“大眾化”的服務(wù)，實(shí)際上進(jìn)入了“分眾”時(shí)代。所謂“分眾”時(shí)代是指不同功能和內(nèi)容的電視節(jié)目（專業(yè)化欄目）服務(wù)于不同個(gè)性的“大眾群”。電視媒體不再向“大量的各不相干的人群傳遞‘大量的、相同的、公共的信息’，而是側(cè)重于向特定的人群傳遞特定的信息”。
欄目“專業(yè)化”對(duì)電視文藝編導(dǎo)提出了更高要求，特別是對(duì)戲曲藝術(shù)的鑒賞能力。專業(yè)化戲曲欄目具體到每期節(jié)目的挑選、修改、調(diào)整、包裝，其結(jié)果如何、效果好壞，無(wú)不是由電視文藝編導(dǎo)知識(shí)積累的程度，欣賞情趣的高低和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的豐富與否來(lái)決定的。當(dāng)然每期節(jié)目不能僅僅根據(jù)編導(dǎo)自己的需求、好惡來(lái)做，欄目的具體內(nèi)容要對(duì)應(yīng)廣大戲迷觀眾的需求，要適應(yīng)他們的審美品位。因?yàn)檫M(jìn)入專業(yè)化時(shí)代后，電視文藝節(jié)目的受眾細(xì)分化趨勢(shì)已越來(lái)越明顯。我們應(yīng)該看到，未來(lái)電視文藝的發(fā)展必然會(huì)是多層次、多品種、多風(fēng)格并存的。在市場(chǎng)化影響下，從爭(zhēng)取高收視率的角度來(lái)說(shuō)，電視文藝必須將喜看電視、常看電視的人群作為自己專業(yè)化欄目的收視對(duì)象。要研究他們的收視心理、收視興趣。觀眾永遠(yuǎn)是求新求奇的，他們的眼光“非常專業(yè)”，會(huì)從表面到深層，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜來(lái)看待播出的電視文藝節(jié)目。這就促使我們不斷開(kāi)拓新的節(jié)目形態(tài)和表現(xiàn)形式。當(dāng)然，電視文藝一定要順應(yīng)時(shí)代潮流，突出時(shí)尚性，善于捕捉專業(yè)化欄目表現(xiàn)的藝術(shù)形式所發(fā)生的一些新變化、新動(dòng)向：如新作品、新演員、新載體、新流派等等。說(shuō)到底，電視文藝“欄目化”“專業(yè)化”要求電視文藝工作者必須善于學(xué)習(xí)、善于鉆研。對(duì)欄目?jī)?nèi)容所涉及的專業(yè)藝術(shù)門(mén)類進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)了解，從而奠定最基本的藝術(shù)感悟、鑒賞、創(chuàng)作、評(píng)價(jià)能力。筆者從事電視文藝導(dǎo)演工作二十余年，深切感受到：藝術(shù)本身的內(nèi)容和樣式一直處于不斷的變化之中，而且還在不斷的更新和發(fā)展。電視文藝的“欄目化”、“專業(yè)化”要求電視文藝工作者要有不斷進(jìn)取創(chuàng)新，觀念不斷更新的意識(shí)和準(zhǔn)備。不斷研究和借鑒其他藝術(shù)形式的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)欄目自身的專業(yè)性的內(nèi)在支撐。電視文藝的“欄目化”“專業(yè)化”促使我們認(rèn)真思考節(jié)目與人的關(guān)系，更加明確目標(biāo)受眾，要加強(qiáng)自身宣傳的力度，增強(qiáng)電視文藝的可看性，以期跟上時(shí)代的發(fā)展，滿足廣大電視觀眾日益增長(zhǎng)的娛樂(lè)文化需求。這應(yīng)該是我們的目標(biāo)，我們的方向。愿我們共同努力，一路高歌前行。
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