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新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版現(xiàn)狀及數(shù)字化出版策略探究論文
【摘要】就傳統(tǒng)出版而言，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版基本形成結(jié)構(gòu)合理、體系完備的格局，但其在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型中同樣面臨困境。本文在分析新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版歷史與現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，探究其數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而提出新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的應(yīng)對(duì)策略，即創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷(xiāo)一體化以及構(gòu)建多元化商業(yè)模式，拓展數(shù)字出版盈利空間。
關(guān)鍵詞新聞傳播學(xué)圖書(shū)；現(xiàn)狀；數(shù)字化出版；策略
【作者單位】史小艷，華中師范大學(xué)出版社；嚴(yán)定友，華中師范大學(xué)出版社。
一、新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版概況
1. 新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的歷史及現(xiàn)狀
相較于其他人文社科類(lèi)學(xué)科，新聞傳播學(xué)興起的歷史較短，但是發(fā)展迅速。改革開(kāi)放尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，新聞學(xué)圖書(shū)的出版進(jìn)入新的時(shí)期，1982年，甘惜分教授的《新聞理論基礎(chǔ)》出版，這是新中國(guó)成立后的第一本新聞學(xué)術(shù)著作。隨著新聞傳播學(xué)從國(guó)外引進(jìn)，新聞傳播學(xué)如雨后春筍般在各大高校、研究所興起，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量也呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。各大高校，尤其是中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等新聞傳播學(xué)重鎮(zhèn)，陸續(xù)出版了新聞傳播學(xué)系列理論研究著作和教學(xué)用書(shū)，無(wú)論是數(shù)量還是種類(lèi)，都取得了頗多成就。21世紀(jì)，新聞傳播學(xué)教育蓬勃興起，新聞傳播學(xué)研究不斷向廣度和深度拓展，每年皆有數(shù)百種相關(guān)圖書(shū)出版。新聞傳播學(xué)的迅速擴(kuò)張使其學(xué)科的影響力和聲譽(yù)廣泛提高，并逐漸成為眾多高校的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。
新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)既有現(xiàn)實(shí)的因素，又有歷史的因素，其重要性不言而喻。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)適應(yīng)了新聞學(xué)教育對(duì)圖書(shū)的需求。改革開(kāi)放30余年，我國(guó)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)點(diǎn)已有800余家，每年向社會(huì)輸送數(shù)以萬(wàn)計(jì)的畢業(yè)生。正是新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，對(duì)新聞傳播學(xué)出版數(shù)量及質(zhì)量提出了更高的要求。其次，文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，日益受到重視，新聞傳播學(xué)的研究和圖書(shū)出版既反映我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，又為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要的指引。再次，新聞傳播學(xué)作為舶來(lái)品，其研究的建構(gòu)和基礎(chǔ)理論直接來(lái)源于國(guó)外的相關(guān)成果。新聞傳播學(xué)與中國(guó)社會(huì)實(shí)際相結(jié)合的問(wèn)題一直處于不斷探索之中，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版既表明新聞傳播學(xué)緊跟時(shí)代步伐、不斷地創(chuàng)新研究，學(xué)科結(jié)構(gòu)建設(shè)發(fā)展健全，又標(biāo)志著中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播學(xué)的建設(shè)步伐加快。只有推動(dòng)新聞傳播學(xué)教育，大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，提高學(xué)科研究的熱情，才有利于新聞傳播學(xué)研究工作和圖書(shū)出版工作的開(kāi)展，進(jìn)而建立系統(tǒng)的、有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞傳播學(xué)體系。
2. 新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的特點(diǎn)與趨勢(shì)
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版迎來(lái)繁榮景象。以1997年為界，在此之前，我國(guó)出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)雖然在數(shù)量上出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但總體數(shù)量相對(duì)較少，種類(lèi)較為單一；在此之后，新聞傳播學(xué)被確立為一級(jí)學(xué)科，教育部門(mén)的重視和支持極大地促進(jìn)了高校新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，此外，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。
�。�1）圖書(shū)出版漸成體系，深度廣度不斷拓展
在我國(guó)新聞傳播學(xué)教育開(kāi)設(shè)初期，相關(guān)圖書(shū)出版較少，主要以中國(guó)人民大學(xué)及復(fù)旦大學(xué)等新聞教育水平較高的幾所院校出版的教材為主；20世紀(jì)90年代，新聞傳播學(xué)教育步入快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家開(kāi)始重視新聞傳播學(xué)的教育，在多所高校設(shè)立碩士、博士點(diǎn)，這直接促進(jìn)了大量新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版；經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今新聞傳播學(xué)研究專(zhuān)著的出版積累頗豐，新聞傳播學(xué)教材體系也已臻于完備。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版質(zhì)量不斷提升，理論研究水平不斷提高，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的研究視角尋求理論新突破和實(shí)踐新認(rèn)識(shí)。比如陳力丹先生自2002年起，每年都發(fā)表關(guān)于中國(guó)新聞傳播學(xué)出版的概述，對(duì)當(dāng)年的新聞傳播學(xué)研究成果進(jìn)行綜合分析和點(diǎn)評(píng)。在新聞傳播學(xué)教材出版方面，劉鴻英先生通過(guò)對(duì)中美兩國(guó)新聞學(xué)、傳播學(xué)權(quán)威教材內(nèi)容的比較和分析，指出我國(guó)高校新聞傳播教學(xué)和教材存在的不足并提出改進(jìn)建議[1]。總體來(lái)看，我國(guó)新聞傳播學(xué)出版無(wú)論是理論研究還是系列教材，都在不斷地拓展和深入。
�。�2）“譯著”與“專(zhuān)著”平分秋色，教材類(lèi)與學(xué)術(shù)類(lèi)旗鼓相當(dāng)
新聞傳播學(xué)作為一門(mén)學(xué)科最初在西方興起，引入我國(guó)的時(shí)間較短，因此在我國(guó)的新聞傳播學(xué)發(fā)展初期，學(xué)者們?cè)罅糠g國(guó)外著作，一方面用于高校教學(xué)，另一方面也為國(guó)內(nèi)相關(guān)圖書(shū)出版提供一定的參考。一些學(xué)者由此成為研究國(guó)外理論和領(lǐng)域內(nèi)著名學(xué)者思想的權(quán)威，其翻譯的著作也成為出版界的標(biāo)桿。例如何道寬先生翻譯的麥克盧漢等學(xué)者的系列著作，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域影響深刻。隨著國(guó)內(nèi)研究水平與國(guó)際的接軌，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究著作大量出版。從2015年新聞傳播學(xué)類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)中譯著和國(guó)內(nèi)學(xué)者專(zhuān)著各占一半的比重可以看出，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)“譯著”與“專(zhuān)著”數(shù)量大致相當(dāng)。早期新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版是為滿足教學(xué)的需要，但大量同類(lèi)圖書(shū)競(jìng)相出版，整體質(zhì)量并不理想。隨著市場(chǎng)和研究的發(fā)展，一些學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)顯著增多，在教材類(lèi)新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版依舊占據(jù)大量市場(chǎng)的同時(shí)，學(xué)術(shù)類(lèi)新聞傳播學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)份額也在不斷增加，兩者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大有旗鼓相當(dāng)之勢(shì)。
�。�3）出版內(nèi)容趨于多元，學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用增強(qiáng)
在早期出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)中，新聞?lì)惢騻鞑ダ碚擃?lèi)的書(shū)籍明顯偏多，在研究方法上以定性分析為主，涉及統(tǒng)計(jì)學(xué)等定量分析方法的內(nèi)容較少。在當(dāng)今的新聞傳播學(xué)著作中，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)普遍應(yīng)用。比如蘇新寧先生對(duì)CSSCI 中 2000—2007年新聞傳播學(xué)論文引用圖書(shū)的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選出本學(xué)科中被引次數(shù)相對(duì)較多的 197種圖書(shū)，該研究對(duì)于分析新聞傳播學(xué)圖書(shū)的學(xué)術(shù)影響力很有意義[2]。此外，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)成為一般學(xué)術(shù)研究的基本方法。定性與定量相結(jié)合的研究方法可以得到相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，提高研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。
二、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版困境
信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣和興趣的持續(xù)變化，使得我國(guó)圖書(shū)出版向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版物的市場(chǎng)需求快速擴(kuò)大，但當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不能與讀者閱讀需求相匹配。數(shù)字化出版潛力巨大，但優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版中同樣存在，業(yè)界面臨著許多復(fù)雜而又難以解決的問(wèn)題。
1. 認(rèn)識(shí)不足，人才與資金難以滿足數(shù)字化出版需求
首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版集中于傳統(tǒng)領(lǐng)域，現(xiàn)有的出版人才大多數(shù)不具有數(shù)字化出版的意識(shí)和能力，難以滿足數(shù)字化出版對(duì)復(fù)合型人才的要求，現(xiàn)有的出版程序和工作規(guī)范也明顯不適應(yīng)數(shù)字化出版需求。其次，數(shù)字化出版需要投入大量的資金，缺乏資本運(yùn)營(yíng)模式的傳統(tǒng)出版部門(mén)難以支撐。再次，數(shù)字圖書(shū)出版的收益中互聯(lián)網(wǎng)廣告占有較大份額，電子書(shū)付費(fèi)所占份額相對(duì)較低，這對(duì)傳統(tǒng)出版觀念來(lái)說(shuō)是一種顛覆性的改變。由于觀念改變遲緩，以及缺乏人才和資金，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破還有很長(zhǎng)的路要走。
2. 數(shù)字化出版模式單一、轉(zhuǎn)變形態(tài)有限
目前，國(guó)內(nèi)外常用的數(shù)字化出版模式主要有兩種，一種是出版社與電子閱讀器開(kāi)發(fā)商合作，將圖書(shū)內(nèi)容與電子閱讀器一起投放市場(chǎng)；另一種是出版社與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)公司合作，開(kāi)啟在線學(xué)習(xí)模式，提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，大部分?jǐn)?shù)字化出版的方式不外乎對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，相對(duì)于國(guó)外“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，國(guó)內(nèi)流行的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式要落后得多。比如新聞傳播學(xué)圖書(shū)，其數(shù)字化出版只是單純將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài)。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化業(yè)務(wù)收益甚微也讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難重重。
新聞傳播學(xué)專(zhuān)著、論文等學(xué)術(shù)成果通常是紙質(zhì)出版與電子出版捆綁銷(xiāo)售。例如，中國(guó)知網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的電子圖書(shū)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)質(zhì)期刊一旦出版，中國(guó)知網(wǎng)便會(huì)對(duì)其文章搜集、編輯，進(jìn)行數(shù)字化出版，但這種數(shù)字化出版方式過(guò)于單一。我國(guó)新聞傳播學(xué)期刊出版資源分散、市場(chǎng)主體缺失、網(wǎng)絡(luò)化程度低、集成度小，數(shù)字化出版能力較弱。相對(duì)于國(guó)外數(shù)字化出版的立體化開(kāi)發(fā)、多種模式發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化出版的線性結(jié)構(gòu)需要改變。
3. 版權(quán)保護(hù)制度不完善
目前，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的一個(gè)明顯障礙是版權(quán)保護(hù)不力。由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息拷貝和獲取變得輕而易舉，同時(shí)，由于相關(guān)法律對(duì)數(shù)字出版物內(nèi)容復(fù)制缺乏規(guī)范和限制，使得一些作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益無(wú)法得到保障。另外，數(shù)字化出版涉及的利益方遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)出版，除作者和出版商外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商占有較大比例的出版利益份額，這是導(dǎo)致數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型困難的重要因素。數(shù)字化出版領(lǐng)域倘若沒(méi)有建立完善的版權(quán)保護(hù)制度，對(duì)內(nèi)容直接生產(chǎn)者和出版者的利益保護(hù)不到位，必然會(huì)使數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力。
三、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展策略
1. 新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)
�。�1）傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字化出版并駕齊驅(qū)
當(dāng)今的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版市場(chǎng)中，紙質(zhì)出版依舊占據(jù)較大比重，數(shù)字化出版則面臨多重困境。傳統(tǒng)出版雖然受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，但不會(huì)迅速被替代。首先，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版中，教材教輔類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)需求較大，其紙質(zhì)圖書(shū)因內(nèi)容編輯全面、合理，比電子書(shū)更受追捧。其次，數(shù)字化圖書(shū)出版數(shù)量逐年增加，其作用是對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的補(bǔ)充而不是替代，紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)地位短期內(nèi)難以被撼動(dòng)。再次，當(dāng)前數(shù)字化出版只是簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)圖書(shū)出版的內(nèi)容，并沒(méi)有形成系統(tǒng)的數(shù)字化出版鏈條，其盈利能力相對(duì)于傳統(tǒng)出版方式要差得多。但數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)是必然的，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的格局將是并駕齊驅(qū)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推進(jìn)新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的革新和進(jìn)步。
�。�2）優(yōu)勢(shì)資源聚合，壟斷數(shù)字化出版市場(chǎng)
我國(guó)傳統(tǒng)出版資源比較分散，相較之下，數(shù)字化出版呈現(xiàn)集中化特點(diǎn)，數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)被幾家起步較早、發(fā)展較快的數(shù)字出版集團(tuán)壟斷，其憑借人才、資源、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成比較完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，這種格局一時(shí)很難打破。在未來(lái)的發(fā)展路徑中，這些大型數(shù)字出版集團(tuán)會(huì)不斷擴(kuò)大其在數(shù)字出版領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，強(qiáng)化其地位。規(guī)�；臄�(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)是確立壟斷地位的前提，要形成規(guī)�；臄�(shù)字圖書(shū)生產(chǎn)，一是要具備強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息搜索、傳輸能力，二是要具備高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而后者正是傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)出版社所具有的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)利益鏈上的良性互補(bǔ)合作，勢(shì)必是未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一種合理結(jié)構(gòu)，其為催生數(shù)字化出版的業(yè)內(nèi)翹楚奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[3]。
2. 新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版發(fā)展策略
�。�1）創(chuàng)新數(shù)字化出版流程
傳統(tǒng)圖書(shū)的出版流程已經(jīng)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版要求，必須進(jìn)行出版流程創(chuàng)新。首先，要重視數(shù)字內(nèi)容的選取，重視內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性，擴(kuò)展數(shù)字出版來(lái)源，擴(kuò)大可選擇的范圍。其次，要依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版編輯系統(tǒng)。再次，要把先進(jìn)的印刷技術(shù)融入數(shù)字化出版中，以滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化印刷的創(chuàng)新。也就是說(shuō)，要將“+互聯(lián)網(wǎng)”思維轉(zhuǎn)換為“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大平臺(tái)，是集生產(chǎn)、服務(wù)、管理、銷(xiāo)售于一體的終端，單純地把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的延伸難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版流程的革新，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字化出版的內(nèi)在模式，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，重視出版內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，才能滿足受眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
（2）優(yōu)勢(shì)整合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷(xiāo)一體化
新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版不僅能滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求，同時(shí)為出版拓展了新的發(fā)展方向。數(shù)字化出版的目的在于拓展銷(xiāo)售平臺(tái)，獲取更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，而數(shù)字化出版與營(yíng)銷(xiāo)的一體化可以更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)一體化，就要充分利用數(shù)字化手段，整合資源，統(tǒng)籌傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，在保留傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方式。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)出版社與讀者之間的互動(dòng)，滿足受眾的個(gè)性化需求[4]。受眾可以隨時(shí)了解新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版信息，出版社可以了解受眾的心理需求，以此改善出版質(zhì)量、優(yōu)化出版流程。在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，可以開(kāi)展圖書(shū)分眾化銷(xiāo)售�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體高度發(fā)達(dá)，受眾的個(gè)性化需求各異，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的內(nèi)容也各有特色，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，提供有針對(duì)性的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字化出版的營(yíng)銷(xiāo)方向，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷(xiāo)一體化的前提。
�。�3）構(gòu)建多元化商業(yè)模式，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈
經(jīng)濟(jì)學(xué)家Elliot認(rèn)為，商業(yè)模式簡(jiǎn)單而言就是企業(yè)的盈利模式，就是“盈利=收入-成本”[5]。目前，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化出版僅僅是傳統(tǒng)書(shū)籍內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，模式較為單一，難以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版應(yīng)該將產(chǎn)品和服務(wù)定位于開(kāi)放性、綜合性的內(nèi)容平臺(tái)。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)要打破單一的數(shù)字化出版模式，解決渠道平臺(tái)障礙，利用互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)資源和平臺(tái)資源，創(chuàng)新模式與渠道，尋找數(shù)字化出版的新出路。其次，構(gòu)建多元化的商業(yè)模式，降低硬件成本和內(nèi)容成本。數(shù)字化出版的收入不僅要從產(chǎn)品銷(xiāo)售方面著手，更要在數(shù)字服務(wù)、增值服務(wù)以及廣告等方面下功夫，建構(gòu)合理有效的利益結(jié)構(gòu)模式。再次，要?jiǎng)?chuàng)立多元化平臺(tái)，聚合優(yōu)勢(shì)資源，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，將出版機(jī)構(gòu)身份由出版社轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版商，建立集內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)提供于一體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，提升出版社的品牌價(jià)值，獲得最大的盈利空間。
新聞傳播學(xué)圖書(shū)的讀者，大多數(shù)是專(zhuān)門(mén)從事現(xiàn)代信息傳播理論研究與實(shí)踐的高校學(xué)者、學(xué)生和媒體從業(yè)人員，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播特征有著更為深刻而獨(dú)到的領(lǐng)悟。因此，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為引導(dǎo)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論與技術(shù)重構(gòu)數(shù)字化出版的模式與結(jié)構(gòu)，唯有如此，才能打造新聞出版學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版特色，引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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