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關于電視文藝節(jié)目價值的論文
電視媒體通過各種不同類型的電視節(jié)目 傳達主流意識，對受眾進行主流價值觀的引導，計劃經(jīng)濟模式為主流 意識形態(tài)在媒體中的表達提供了保障。隨著市場經(jīng)濟的深入，電視文藝節(jié)目價值導向功能受到?jīng)_擊，如何統(tǒng)一電視媒體的經(jīng)濟效益和社會效益，是每個電視工作者面臨的新情況，在理論上統(tǒng)一認知十分必要。
1 電視文藝節(jié)目的價值導向的現(xiàn)狀
電視文藝節(jié)目包含文藝的內(nèi)容，形式上愉悅觀眾，符合人們的價值取向。作為傳播媒介，以宣傳主流價值觀為責任。隨著媒體市場化的改革，電視媒體需要盈利，電視媒體的“喉舌”功能受到一定的影響，電視文藝節(jié)目受到?jīng)_擊，一定程度上淡化了文藝節(jié)目的價值引領作用和教化功能。經(jīng)濟效益和社會效益發(fā)生了沖突，難以統(tǒng)一。文藝節(jié)目是電視節(jié)目的主要形式。電視臺的廣告收益直接受節(jié)目的收視率影響。因此，一些綜藝節(jié)目在激烈的市場競爭壓力下，為了追求收視率，過度包裝節(jié)目，出現(xiàn)出了低俗媚俗的現(xiàn)象，拉低了國內(nèi)綜藝節(jié)目的整體水平。有人認為，電視文藝節(jié)目是給受眾娛樂的，不應該承載價值導向作用;也有人認為，電視媒體是應該表達主流價值觀，而電視節(jié)目的娛樂化是市場化的必然產(chǎn)物，要搞媒體的市場化改革，就只能以犧牲媒體的導向性為代價。例如：個別文藝節(jié)目為了追求經(jīng)濟效益過度包裝，甚至靠挖掘人的隱私來滿足某些人的窺私欲望，對社會環(huán)境產(chǎn)生了一定不良的影響;還有一些綜藝節(jié)目過度娛樂大眾，為了博取關注度，甚至安排職業(yè)演員刻意作秀，降低了節(jié)目的真實性和貼近性原則，對社會風氣產(chǎn)生了一些不良影響。
2 電視文藝節(jié)目的導向作用
人們對事物規(guī)律的認知是需要在實踐中摸索，最初對電視媒體屬性的認知也是片面的。不同社會制度的國家對媒體的屬性認知不同，建立了相應的電視管理制度。隨著實踐的深入，電視媒體具有多重屬性，文藝節(jié)目價值的導向作用在潛移默化地影響著受眾，體現(xiàn)在生活的各個方面和觀眾的認知上。一個好的電視文藝節(jié)目，能夠營造正確的價值取向。例如，天津衛(wèi)視的求職節(jié)目《非你莫屬》，很多選手展示自己的特長，其奮斗史給人們以巨大的精神鼓舞。一些在校的大學生和初入很多職場的人都會觀看，從中吸取經(jīng)驗。有的電視文化節(jié)目展現(xiàn)了社會文化，如《天天向上》有一期是講述火鍋文化，飲食文化的背后還蘊藏著很多傳統(tǒng)的歷史積淀，涵蓋了傳統(tǒng)文化，引導人們重視傳統(tǒng)文化�！短剿髋c發(fā)現(xiàn)》《國寶檔案》等，都是優(yōu)秀的文藝節(jié)目，把知識蘊含在生動形象的電視文藝節(jié)目之中，傳遞給觀眾。
3 重塑電視文藝節(jié)目的價值導向作用
3.1 過度娛樂化消弱了媒體表達主流價值觀的功能 娛樂化滿足了廣大受眾正當?shù)氖找曅枨�，但過度娛樂化對電視文化也造成了一定的負面影響。那些采用商業(yè)電視管理體制的國家，甚至出現(xiàn)了“娛樂致死”的后果。電視文藝節(jié)目的過度娛樂化“消解的是人們道德的是非感，瓦解的是人們高遠的志向，退化的是人們的思維，降低的是人們的品位�！倍@些負效應在青少年身上體現(xiàn)得尤為明顯，也更令人擔憂。
3.2 重塑電視文藝節(jié)目價值導向作用的途徑 過度娛樂化消弱了媒體表達主流價值觀的功能，重塑電視文藝節(jié)目的價值導向作用十分重要。管理層出臺了治理過度娛樂化文件，《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，標志著大陸電視業(yè)步入新的時期，將媒體的價值引導與娛樂相統(tǒng)一，電視節(jié)目的社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。要求創(chuàng)作者創(chuàng)作的節(jié)目，既能表達主流價值觀，又是老百姓喜聞樂見的節(jié)目。要完成這個任務，需要業(yè)內(nèi)人士界和管理層的共同努力。業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)變觀念，樹立信心，使電視文藝節(jié)目達到思想性、藝術性和觀賞性的統(tǒng)一;還要強制性地管理舉措，制定相應的創(chuàng)作策略，即引導人們積極向上、歌頌人類美好的事物，對社會和諧有益的內(nèi)容都是主旋律文藝作品。
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