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消費(fèi)者行為學(xué)論文

時(shí)間:2023-05-01 08:10:13 論文范文 我要投稿
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消費(fèi)者行為學(xué)論文

淺析當(dāng)代家庭結(jié)構(gòu)變化對(duì)消費(fèi)的影響

消費(fèi)者行為學(xué)論文

家庭是社會(huì)的基本單位,某種程度上也可以說是消費(fèi)行為的基本主體,所以研究家庭消費(fèi)是一個(gè)不小的課題。中國改革開放不僅使經(jīng)濟(jì)·社會(huì)發(fā)生了天翻地覆的變化,而且給中國的婚姻和家庭結(jié)構(gòu)帶來了前所未有的影響,這一系列的變化也深刻地影響著中國家庭的消費(fèi)。

今年來中國家庭規(guī)模出現(xiàn)向小型化發(fā)展的趨勢(shì),以前的幾代人一家變?yōu)橐粌纱艘患,這樣的變化,家庭結(jié)構(gòu)的變化展現(xiàn)出比較的時(shí)代性和典型性,由此給家庭消費(fèi)帶來了革命性的變化:

(1) 在消費(fèi)內(nèi)容上,從量的消費(fèi)?質(zhì)的消費(fèi)?感性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著家庭收入水平的提

高,消費(fèi)主要內(nèi)容已不再是吃飽穿暖等數(shù)量化的消費(fèi)模式,量的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)

過去,高科技的創(chuàng)新與市場(chǎng)化,為中國家庭迅速過渡到質(zhì)的消費(fèi)時(shí)代奠定了基

礎(chǔ)。為了最求更高的情感需求家庭消費(fèi)的感性取向越來越明顯。

(2) 在消費(fèi)心理上,從功用消費(fèi)?體驗(yàn)消費(fèi)?符號(hào)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)觀念注重商品的使

用壽命,越耐用越好,強(qiáng)調(diào)的是商品滿足人們需要的功能。然而當(dāng)代家庭的消

費(fèi)追求遠(yuǎn)不止如此,他們把消費(fèi)看作社會(huì)識(shí)別的標(biāo)志用消費(fèi)來彰顯身份地位修

養(yǎng)。

(3) 在消費(fèi)的邏輯上,從功能組合?系統(tǒng)組合?格調(diào)組合。商品不止?jié)M足了家庭的物

質(zhì)需求,還滿足了家庭的精神需要和社會(huì)需要,家庭消費(fèi)成了家庭的自我寫照,展示了家庭的個(gè)性。

(4) 在消費(fèi)理念上,從物質(zhì)需要?精神需要?生態(tài)需要。物質(zhì)資料是維持家庭正常運(yùn)

轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),然而在家庭結(jié)構(gòu)急劇變化的社會(huì)背景下家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從物質(zhì)消費(fèi)

轉(zhuǎn)向?qū)癞a(chǎn)品的消費(fèi)。在生態(tài)消費(fèi)的觀念下,家庭的自我化逐漸向社會(huì)化轉(zhuǎn)

變,創(chuàng)造天人合一的消費(fèi)環(huán)境。

在家庭規(guī)模小型化的過程中,家庭結(jié)構(gòu)呈多樣化,如:空巢家庭·丁克家庭·單親家庭等。其中單親家庭在近年來越來越多。如同飛速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)一樣,近年來中國的離婚率一路狂飆。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我消費(fèi)者行為學(xué)論文國離婚率已連續(xù)七年遞增,平均每天有3800個(gè)家庭解體,離婚使家庭經(jīng)濟(jì)能力下降,家庭消費(fèi)縮水,單親家庭的主要消費(fèi)支出大部分用于子女。

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