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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)格體系的新發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)平臺(tái)，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，以電子商務(wù)主導(dǎo)商品流通，以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系全球市場(chǎng)，并將信息和知識(shí)作為重要生產(chǎn)要素的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的資源配置方式、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式，以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都帶來(lái)了巨大的變革，這種變革必然會(huì)通過(guò)市場(chǎng)傳導(dǎo)給價(jià)格。在價(jià)格形成方面，數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間直接成為了社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，并進(jìn)一步?jīng)Q定了商品價(jià)格形成的量。在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，傳統(tǒng)市場(chǎng)和網(wǎng)上市場(chǎng)成為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的兩大平臺(tái)，不僅賣方之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，而且激活了買方之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。此外，在價(jià)格運(yùn)行方面，網(wǎng)上交易的發(fā)展形成了新的價(jià)格體系，并在一定程度上抑制了傳統(tǒng)市場(chǎng)上的通貨膨脹，促進(jìn)了價(jià)格總水平趨于穩(wěn)定�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)價(jià)格形成、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格運(yùn)行都產(chǎn)生了重要的影響，由此也必然對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)行所形成的傳統(tǒng)價(jià)格關(guān)系產(chǎn)生沖擊，使價(jià)格體系呈現(xiàn)出新的發(fā)展。一、虛擬市場(chǎng)分離出在線價(jià)格體系
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的無(wú)縫對(duì)接，消除了地域界限和地區(qū)分割，消除了溝通和互聯(lián)的時(shí)間局限，為價(jià)格運(yùn)行開(kāi)辟了一個(gè)不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)的新型市場(chǎng)環(huán)境。該市場(chǎng)具有虛擬化、全球化、信息化、開(kāi)放化、高效率和低交易成本等特征。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)足夠發(fā)達(dá)時(shí)，可以認(rèn)為它是平行于真實(shí)市場(chǎng)的一個(gè)虛擬市場(chǎng)，或者說(shuō)它是真實(shí)市場(chǎng)的一個(gè)信息平臺(tái)。網(wǎng)上市場(chǎng)這個(gè)虛擬市場(chǎng)的高效運(yùn)行正是得益于它與真實(shí)市場(chǎng)的分工，即網(wǎng)上市場(chǎng)處理信息流，提供交易磋商的平臺(tái)，而真實(shí)市場(chǎng)處理物質(zhì)流，提供生產(chǎn)配送和消費(fèi)的過(guò)程。
網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)的出現(xiàn)，促成了價(jià)格體系的演變。一方面，同一商品的價(jià)格出現(xiàn)了在線價(jià)格和離線價(jià)格的分離，形成了相對(duì)獨(dú)立于傳統(tǒng)價(jià)格體系的網(wǎng)上在線價(jià)格體系。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Brynjolfsson和Smith的研究還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上商品的價(jià)格水平一般要比傳統(tǒng)市場(chǎng)的商品低9%—16%，從一個(gè)側(cè)面證明了在線價(jià)格體系對(duì)商品價(jià)值的偏離更小，而且網(wǎng)上市場(chǎng)也相對(duì)更有效率。另一方面，在分離出在線價(jià)格體系的同時(shí)，傳統(tǒng)的價(jià)格體系也發(fā)展成為離線價(jià)格體系。并且由于互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了傳統(tǒng)市場(chǎng)中交易雙方之間的信息對(duì)稱，離線價(jià)格體系也將發(fā)生變化：批零差價(jià)、地區(qū)差價(jià)將不斷縮小，而國(guó)內(nèi)價(jià)格和國(guó)際價(jià)格也將趨于一致。
總之，在這兩大價(jià)格體系中，在線價(jià)格體系是以離線價(jià)格體系為基礎(chǔ)的，它不能孤立于離線價(jià)格體系而存在。同時(shí)，在線價(jià)格體系具有比離線價(jià)格體系更大的價(jià)格彈性，使在線交易比離線交易更容易實(shí)現(xiàn)靈活定價(jià)。
二、數(shù)字產(chǎn)品拓展出多重價(jià)格體系
傳統(tǒng)價(jià)格體系包括商品、服務(wù)和生產(chǎn)要素等價(jià)格客體之間的各種價(jià)格關(guān)系。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，由于數(shù)字產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，價(jià)格客體的內(nèi)涵得到了前所未有的擴(kuò)展。凡在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被編碼的、并可以用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物均可以成為數(shù)字商品和價(jià)格客體，如MP3音樂(lè)等，甚至包括注意力——一些網(wǎng)絡(luò)廣告就通過(guò)付費(fèi)形式來(lái)購(gòu)買用戶的關(guān)注。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已將人類帶入了一個(gè)數(shù)字化的信息時(shí)代。
數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的定價(jià)方式面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)檫@類商品在成本構(gòu)成上具有高固定成本和低變動(dòng)成本的顯著特征。鑒于數(shù)字產(chǎn)品的這種成本構(gòu)成，為避免造成社會(huì)效率的損失，就不能依據(jù)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論采用MR=MC=P的邊際成本定價(jià)方法，而應(yīng)采用多重價(jià)格的定價(jià)模式，即對(duì)同—數(shù)字產(chǎn)品或者相似數(shù)字產(chǎn)品制定不同的價(jià)格來(lái)出售給消費(fèi)者。對(duì)數(shù)字產(chǎn)品采用的多重價(jià)格實(shí)際上是一種價(jià)格歧視，但這種價(jià)格歧視是泰勒爾所認(rèn)為的“更為有利”的價(jià)格歧視，由此所形成的多重價(jià)格體系能夠提高產(chǎn)品的社會(huì)總產(chǎn)量，減少單一定價(jià)時(shí)的效率損失。
可見(jiàn)，多重價(jià)格體系是價(jià)值規(guī)律指導(dǎo)下價(jià)格體系的一個(gè)新發(fā)展，它不僅使較低支付意愿的消費(fèi)者需求得到滿足，而且使數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)商獲得充分激勵(lì)。更重要的是，多重價(jià)格體系的形成使現(xiàn)有價(jià)格體系能夠建立在更尊重效率的基礎(chǔ)之上。
三、電子商務(wù)支撐起動(dòng)態(tài)價(jià)格體系
網(wǎng)上電子商務(wù)的發(fā)展給全球經(jīng)濟(jì)注入了生機(jī)，通用電氣公司利用網(wǎng)上商務(wù)采購(gòu)僅2001年一年就節(jié)約了9
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