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2019年網(wǎng)絡(luò)編輯設(shè)計實習(xí)報告
在整個實習(xí)過程中,挫折不斷,我對社會、對人生也有了更深層次的了解與思考。
這半年來,我接觸了電視購物、廣告、網(wǎng)絡(luò)、投融資多個行業(yè),面廣,卻不夠深。主要做過業(yè)務(wù)、文案、創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)編輯,對業(yè)務(wù)這塊接觸時間最多,了解最深。人際交往能力得到了增強,并且在實踐中了解到了北京乃至整個中國的廣告行業(yè)現(xiàn)狀。也學(xué)會了一些工作、生活中應(yīng)有的態(tài)度。 實習(xí)中,我的收獲很多,但由于沒有如預(yù)想那般進入廣告公司學(xué)會策劃、學(xué)會廣告,因此感覺十分遺憾。
一、電視購物,真假難斷
在廣州,因為一些原因,我沒有順應(yīng)老師的安排進入省廣,而是自己找到廣州樂go。廣州樂go屬于富天控股集團下的分公司,主要從事電視購物和網(wǎng)絡(luò)購物。工作期間我參加了“中國&廣州第六屆電視購物博覽會”,并代表公司去旁聽了“鳴泉居酒店封閉式電視購物高峰”,見識到了大陸及臺灣電視及電視購物界的一些高層人士,對電視購物有了很深刻的了解。
目前,在大陸,電視購物做的最好的是湖南快樂購,因為他選擇產(chǎn)品很嚴(yán)謹(jǐn),保證了產(chǎn)品的真實性,而其他大部分電視臺做的都屬于電視直銷,產(chǎn)品真假難斷。
電視購物的產(chǎn)品要新、奇、特,功能吸引人且強大,主要為化妝品、減肥產(chǎn)品、保健品等。當(dāng)時我們公司賣的好的有一種捕蚊產(chǎn)品,遠銷東南亞。
電視購物的廣告片會以產(chǎn)品的功能、價格為賣點,所有的片子都是一個模式套下來的:有人解說,有用戶談感受(夸獎),有價格前后比較。廣告片主要用到夸張、比較等手法。
在中國,這是一個贏利特別高,競爭異常激烈,模式卻十分粗放的行業(yè)。而湖南快樂購的突破讓我們看到了該行業(yè)的一線曙光。
在廣州樂go,我認(rèn)識了一些朋友,有做網(wǎng)絡(luò)的,有做翻譯的,有做廣告的;還有一些客戶,直到現(xiàn)在都還保持著良好的聯(lián)系。我在這家公司主要負(fù)責(zé)與各大電視臺的聯(lián)絡(luò)工作,向電視臺推廣我們的產(chǎn)品,另外做一些輔助工作,如合同的翻譯等。
在這家公司做了一個月零三天,因為個人原因,我辭職來到了北京。
二、文案創(chuàng)意,激情無限在聯(lián)奧尚高的時候,我們每天都開好幾個創(chuàng)意會,大家激情澎湃。
這是一家很純的廣告公司(北京的廣告公司大部分為媒介公司),我們每天晚上都加班,幾個設(shè)計人員、總監(jiān)經(jīng)常通宵工作。公司對人工作時的要求比較放松,公司關(guān)系也很純,因為太忙,大家都沒有功夫考慮其他問題。 聯(lián)奧尚高的客戶有方正集團、英際等。我當(dāng)時主要為英際的攝影大賽想了創(chuàng)意,為方正集團做了內(nèi)部培訓(xùn)策劃和文案。 我們的創(chuàng)意、文案很好,大家每次滿懷希望的交給客戶,卻常常被他們打回,最后他們往往會選中一個比較平凡的創(chuàng)意,或者指定一個其他公司做過的讓我們模仿。這就是中國的廣告行業(yè),一個相對粗放的行業(yè)。可以不以市場為導(dǎo)向,卻永遠不能忽略了客戶的想法?蛻粝矚g,你的創(chuàng)意才能換錢,就是這么的現(xiàn)實。 聯(lián)奧尚高是我在所經(jīng)過的公司中最喜歡的一個,雖然老板十分的小氣,但我在那里看到了激情,感受到了團結(jié)友好,聞到了濃濃的廣告味兒。 在這家公司我真的學(xué)到了很多,對自己的專業(yè)有了很深的了解,并且結(jié)識了很好的朋友。
三、媒體業(yè)務(wù),忽悠忽悠
在中視時尚呆了一個月,這是一家專門做業(yè)務(wù)的小公司,說是中央電視臺一級代理公司,我對此卻十分懷疑,因為它太小了,而且做的都是中央七套、三套,還有一套的垃圾時段,還賣中輕部頒發(fā)的“著名商標(biāo)”之類的牌兒。 在這家公司,我電話量特別的少,主要就是聽別人打電話,也學(xué)會了一套拉廣告的技巧,還有與人說話的藝術(shù)。 在做業(yè)務(wù)的時候,我發(fā)現(xiàn)大部分客戶都很懂廣告,而且北京的電話業(yè)務(wù)太多,致使有些老總一聽到“北京”就十分的生氣,北京業(yè)務(wù)界還流行著這樣一句話:“不怕110,就怕010”。 這家公司很不專業(yè),不研究市場,一切只要拉到客戶就好,根本就不顧及客戶的利益,他們沒有策劃,制作廣告片的優(yōu)勢就是央視專業(yè)老師配音和專業(yè)器材拍攝。 很不喜歡這家公司的氛圍和文化,并且我和經(jīng)理的理念也十分的不同,因此工作期間并沒有太努力,但學(xué)到的東西還是很多。 這家公司也讓我得到教訓(xùn):工作一定要認(rèn)真努力,不管你喜歡不喜歡。你可以辭職,但工作的時候一定要盡力。
四、網(wǎng)絡(luò)與風(fēng)險投資的行業(yè)黑幕
有個學(xué)長跟我說:每個行業(yè)都有黑幕,只要不違法,你就當(dāng)成是“忽悠”,沒有必要將其上升為道德問題。 在中部網(wǎng),我也被公司蒙蔽,但漸漸探到公司真實的一面,因此離開是一件很開心的事情。 我開始是在企劃部寫商業(yè)計劃書,他們會給你模板,你照著寫,數(shù)據(jù)的更新也是從百度上搜到的。我后來從一個研究生同事那里了解到,她工作過的其他一些專門寫商業(yè)計劃書的公司也是這么做的。這些商業(yè)計劃書都非常的昂貴,模板什么的也都屬于商業(yè)機密。 后來我被調(diào)到網(wǎng)絡(luò)部,全權(quán)接手公司的業(yè)務(wù),也做一些網(wǎng)絡(luò)更新。 業(yè)務(wù)屬于投融資這一塊兒,剛開始我信心滿滿。但通過親自旁聽了老總與客戶的會談,并通過客戶了解到他們在來公司之后對公司的判斷,以及后來的一些了解,我認(rèn)識到公司很沒有實力,甚至根本就不認(rèn)識財團、投資公司,根本就是個騙人的公司。
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