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卷煙包裝問題的工作心得
包裝裝潢,是產(chǎn)品的外在質(zhì)量,是產(chǎn)品的第一感官,既是廠家的需要,也是消費(fèi)者的需求。包裝會(huì)影響消費(fèi)心理:同一質(zhì)量、同一價(jià)格,消費(fèi)者會(huì)首選包裝好的產(chǎn)品。因此,裝潢世界百花齊放,百家爭(zhēng)鳴,爭(zhēng)奇斗艷。
包裝已從原來只為攜帶和運(yùn)輸方便而包裝的簡(jiǎn)單含義,延伸到了既減少破損,又防止霉變,更趨向了防偽和美觀的多種內(nèi)含,在消費(fèi)的同時(shí)又增加了審美。
常言說“人是衣裳,馬是鞍”,穿上一套既合身又大方的衣服,會(huì)使人顯得更加精神靚麗、英俊瀟灑;一匹寶馬,配上一幅好鞍,方顯出良駒的本色;一幅好畫,再加上精美的裝裱,才能身價(jià)百倍,這就是包裝的作用。
包裝首先要對(duì)客戶負(fù)責(zé),華而不實(shí)與實(shí)而不華的產(chǎn)品不會(huì)贏得消費(fèi)群體。要做精美的包裝,先要確保產(chǎn)品的質(zhì)量,把消費(fèi)者的滿意作為企業(yè)的追求,才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,才能有口皆碑,穩(wěn)占消費(fèi)市場(chǎng),才能樹立企業(yè)的美好形象,在社會(huì)上打下深深烙印。提起某一產(chǎn)品,就想起某一企業(yè),提起某一企業(yè),就聯(lián)想到某一產(chǎn)品。比如:提起“海爾”,就想到質(zhì)量好、售后服務(wù)也好的冰柜;抽起“中華”牌香煙,即知道是“上海卷煙廠”的產(chǎn)品。這都是企業(yè)追求產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、外在包裝的先進(jìn)典范。這就是知名度,這就是美的聯(lián)想。
如果一個(gè)對(duì)包裝都馬馬虎虎、粗制濫造的企業(yè),無論如何也生產(chǎn)不出內(nèi)在高質(zhì)量的產(chǎn)品。相反,一個(gè)追求高尚品格的企業(yè),對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量有一套嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和要求,內(nèi)在質(zhì)量要求高,外觀包裝也會(huì)精益求精。
卷煙企業(yè)也不例外,產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量與包裝質(zhì)量更加引人注目。為此,卷煙企業(yè)要在社會(huì)上樹立品牌形象,就必須在提高卷煙產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí),不斷提高包裝質(zhì)量(包裝質(zhì)量≠包裝材料的高檔),使卷煙產(chǎn)品既具有良好的內(nèi)在質(zhì)量,更具有設(shè)計(jì)精美的外在包裝,這樣的卷煙產(chǎn)品才算得上質(zhì)量上乘的卷煙品牌,才能代表企業(yè)的形象,透過包裝既能看到產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量,更能透視到一個(gè)企業(yè)的文化素質(zhì)與企業(yè)形象。
卷煙包裝,從煙支用盤紙的透氣度,濾嘴的花紋、顏色,鋁紙的光澤、韌度,封口的花色,大、小盒的圖案設(shè)計(jì),紙張的質(zhì)量與印刷的質(zhì)量,都對(duì)卷煙產(chǎn)品有著舉足輕重的關(guān)系。對(duì)消費(fèi)者來說,一個(gè)包裝上好的卷煙產(chǎn)品,在享受煙氣芳香的同時(shí),又增加了美的享受。如果將一盒(條)設(shè)計(jì)美輪美奐的卷煙贈(zèng)送親朋好友,雙方都會(huì)特別珍重,如同授受了一件心愛的工藝品的感覺,包裝起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。
隨著煙草行業(yè)的深化改革,各省都成立中煙公司,或跨省大集團(tuán)公司,卷煙品牌趨向優(yōu)化,不論哪一個(gè)品牌想得到發(fā)展,都要在產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫,不但要在產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量上取得優(yōu)勢(shì),更要在包裝上獨(dú)樹一幟。《煙草控制框架公約》對(duì)煙草制品限制嚴(yán)格,對(duì)卷煙產(chǎn)品的包裝也提出了更高的要求,工業(yè)公司(包括卷煙企業(yè))既要遵守《公約》約束,又要謀求自身的發(fā)展。所以,既要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),又要充分發(fā)揮中式卷煙的內(nèi)在質(zhì)量特色與外在包裝特色,在中國(guó)的土地上,中式卷煙有著生產(chǎn)、發(fā)展的沃土,有著天時(shí)、地利、人和諸多方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),九百六十萬平方公里的錦繡山河孕育出數(shù)千年華夏文明,這就是中華兒女的瑰寶與財(cái)富。中式卷煙要在包裝這個(gè)微觀世界中充分發(fā)揮中國(guó)的獨(dú)特風(fēng)格,祖國(guó)的錦繡山河、名勝古跡、奇花名卉、珍稀動(dòng)物、玉石珍玩、神話傳說、歷史紀(jì)念、吉祥祝福,都是包裝設(shè)計(jì)的好素材,要利用卷煙包裝宣傳社會(huì)文明、發(fā)展煙草文化,將中華民族幾千年的文明內(nèi)涵融入進(jìn)卷煙包裝的設(shè)計(jì)中,方寸中展示民族風(fēng)貌,弘揚(yáng)華夏豐采。
包裝并不單純追求美觀,更重要的是要提高環(huán)保意識(shí),要牢記“兩個(gè)至上”行業(yè)共同價(jià)值觀,提高對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的責(zé)任感,不斷增強(qiáng)卷煙包裝的環(huán)保性能,所使用的包裝材料必須注重環(huán)保和消費(fèi)者的身心健康,杜絕使用劣質(zhì)和有害材料。要在設(shè)計(jì)精美圖案的同時(shí)有機(jī)的融入警語,提醒消費(fèi)者注意。卷煙包裝還要不斷提高印刷的工藝質(zhì)量,使用無毒、無害、無污染的印刷材料。充分利用高科技、新工藝、新材料,降低有害成分,減少毒副作用,避免造成對(duì)消費(fèi)者的危害。使用后的包裝材料要容易降解和回收利用,減少環(huán)境污染,杜絕對(duì)社會(huì)造成危害。
提倡環(huán)保是社會(huì)文明的需要,更是煙草行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。只要我們堅(jiān)持“兩個(gè)至上”,一切從“維護(hù)國(guó)家利益、維護(hù)消費(fèi)者利益”作為出發(fā)點(diǎn),樹立全心全意為顧客的思想,生產(chǎn)出適合國(guó)情的產(chǎn)品,精心設(shè)計(jì)出消費(fèi)者既喜聞樂見又環(huán)保衛(wèi)生更具收藏價(jià)值的包裝,打造出內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良、外在包裝精美的卷煙品牌,并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),就一定贏得消費(fèi)者的青睞。
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