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平面廣告分析心得
經(jīng)過(guò)一個(gè)學(xué)期的平面廣告分析的學(xué)習(xí)，讓我對(duì)廣告又有了更加深刻的理解和認(rèn)識(shí)。以前認(rèn)為的廣告只是一種形式的表達(dá)，而忽略了對(duì)與產(chǎn)品內(nèi)涵和企業(yè)文化的理解，現(xiàn)在想想是多么的可悲，廣告訴求方式的一種表達(dá)固然重要，但對(duì)與一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展和永不敗落的企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告中的對(duì)與企業(yè)文化和品牌的說(shuō)明更加重要，廣告中對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知的改變往往會(huì)對(duì)人們認(rèn)識(shí)企業(yè)有重要的影響。
作為設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我更想談一下對(duì)廣告手法的運(yùn)用和制作的理解，畢竟打動(dòng)消費(fèi)者的是消費(fèi)者看到廣告的第一眼，也就是制作和面對(duì)消費(fèi)者的第一視覺(jué)。而廣告的表現(xiàn)手法對(duì)與廣告的制作更為重要。在我的理解中可以分為以下集中形式：
一、直接展示法
這是一種最常見(jiàn)的表現(xiàn)手法。它將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)致刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺(jué)沖擊力。
二、幽默風(fēng)趣法
幽默風(fēng)趣法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活最平常的現(xiàn)象描繪局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。
幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用很有風(fēng)趣的情節(jié)，更可以說(shuō)的廣告人運(yùn)用巧妙的安排，把我們所要想告訴消費(fèi)者的品牌意念，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用，讓消費(fèi)者在微笑中接受你的產(chǎn)品。
三、偶像效應(yīng)法
在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買欲望。
偶像的選擇可以是氣質(zhì)不凡的娛樂(lè)明星；也可以是世界知名的體育明星，也可以是俊男美女，總之，所選擇的必須與品牌和消費(fèi)者所能接受的。偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品或勞務(wù)在品格上相吻合，不然會(huì)給人牽強(qiáng)附會(huì)之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達(dá)到預(yù)期的目的。
四、連續(xù)系列法
通過(guò)連續(xù)畫面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使通過(guò)畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動(dòng)的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對(duì)擴(kuò)大銷售，樹(shù)立名牌，刺激購(gòu)買欲增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力有很大的作用。對(duì)于作為設(shè)計(jì)策略的前提，確立企業(yè)形象更有不可忽略的重要作用。
作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，人們厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合"寓多樣于統(tǒng)一之中"這一形式美的基本法則，使人們于同中見(jiàn)異，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。
五、以小見(jiàn)大法
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
以小見(jiàn)大中的"小"，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的"小"，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
六、合理夸張法
借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
但夸張的運(yùn)用要有一個(gè)度，我所說(shuō)的夸張是一種合理的夸張也就是說(shuō)你所要夸張，消費(fèi)者要能接受，并且你要有用夸張一定要讓消費(fèi)者明白你是在夸張，如果消費(fèi)者不明白的話，你所有用的夸張那就是一種欺騙。
七、突出特征法
突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。
運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。-
制作一個(gè)好的廣告，不僅要有創(chuàng)意，還要有和創(chuàng)意相吻合的執(zhí)行能力和手段，不僅要讓消費(fèi)者記住，還要與企業(yè)品牌相吻合，所以，廣告的制作只是一部分，要想制作一個(gè)優(yōu)秀的廣告，不僅僅要靠制作，還要擁有廣告文化。
MSN（中國(guó)大學(xué)網(wǎng)）
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